相較咖啡早早借助工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化走向全球，作為僅次于水的全球第二大飲品——茶，則像一顆被現(xiàn)代社會遺忘的“滄海遺珠”。

唐宋時期，茶是文人墨客“以詩會友”的媒介；明清茶館成為社交樞紐，承載著信息交換與商業(yè)洽談的功能。

如今，從“秋天的第一杯奶茶”到“圍爐煮茶”“圍爐冰茶”，再到“茶民宿”“采茶游”，茶葉、茶飲、茶文化……一杯茶的玩法越來越多，越來越多的年輕人開始喜歡喝茶、研究茶，以茶會友成為流行。

尤其是近年來新茶飲的火爆，讓年輕人接觸到了茶，并逐漸愛上喝茶。不久前，現(xiàn)代茶引領(lǐng)品牌霸王茶姬上市時就將股票代碼定成了“CHA”，寓意“茶”是鏈接人與人的世界語言。

圖源：霸王茶姬官方公眾號

從神農(nóng)氏發(fā)現(xiàn)茶至今，茶的本質(zhì)始終是“鏈接”，也是人與人之間交友談心的紐帶。

當(dāng)然，以茶會友，發(fā)展到現(xiàn)代，與古人竹林雪夜“賭書消得潑茶香”的雅趣不同，現(xiàn)代版“以茶會友”多了幾分賽博時代的煙火氣。

5月21日，是聯(lián)合國大會設(shè)立的“國際茶日”，在這個屬于茶的節(jié)日里，霸王茶姬宣布了三件事：CHAGEE TOWN內(nèi)測、首席傾聽官入職、輕因·花田烏龍上新。

CHAGEE TOWN是霸王茶姬即將上新的全新會員權(quán)益體系，IP形象茶小象是正式入職的首席傾聽官，輕因·花田烏龍是霸王茶姬用脫咖技術(shù)調(diào)整配方的第二款輕因新品。

這三件事情，圍繞的其實是一個核心，以茶會友。

CHAGEE TOWN茶友權(quán)益體系包括茶友權(quán)益升級、積分兌換多元化、與茶友共創(chuàng)新品、為茶友打造數(shù)字娛樂會友空間、舉辦線下茶友會；

茶小象負(fù)責(zé)LTC項目（Listening To Consumer，傾聽消費(fèi)者），和茶友面對面，舉辦一場百城同啟“CHAGEE茶話會”線下交流會的活動，能夠讓街頭巷尾的茶飲店變身為現(xiàn)代版“茶館”現(xiàn)場，為茶友們的互動交流提供了一個社交空間。

圖源：霸王茶姬CHAGEE官方微博

至于輕因系列產(chǎn)品上新，則是霸王茶姬“聽勸”的創(chuàng)新結(jié)果。某種意義上，輕因系列是茶友在不經(jīng)意間和霸王茶姬共創(chuàng)的新品。正是基于去年消費(fèi)者的反饋，霸王茶姬在經(jīng)歷專注研發(fā)后，推出了更適合咖啡因敏感人群的輕因新品，下午喝也不怕失眠困擾。

01 回歸千年茶內(nèi)核：CHAGEE TOWN以茶會友

茶的傳承，不止于一杯茶，更是對“以茶會友”精神內(nèi)核的繼承和現(xiàn)代演繹。

在諸多新茶飲品牌中，無論從產(chǎn)品還是品牌定位，霸王茶姬都是最接近茶本身的那匹黑馬。

霸王茶姬成立于2017年。作為新茶飲行業(yè)的后來者，霸王茶姬之所以能在短短幾年內(nèi)做到全球門店6440家，小程序注冊會員1.77億，單店月均GMV 51.2萬元，單店月均銷售杯數(shù)2.5萬杯，受到消費(fèi)者真金白銀的“寵愛”，和堅持對茶文化的傳承與持續(xù)創(chuàng)新分不開。

圖源：霸王茶姬CHAGEE官方微博

根據(jù)《2023年中國飲品品類研究白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模已達(dá)2,800億元，預(yù)計2025年突破3,200億元。新茶飲成為越來越多年輕人日常的社交和生活必需品。而這背后，正是以霸王茶姬為代表的品牌，將茶從“世界遺產(chǎn)”變?yōu)椤艾F(xiàn)代生活方式”。

作為中國成長最快的高質(zhì)量茶飲品牌之一，截至2024年年底霸王茶姬全球門店數(shù)已突破6400家，門店遍布中國、新加坡、馬來西亞、印尼、北美等海外市場。

霸王茶姬新加坡首店@霸王茶姬CHAGEE官方微博

每走一步，我們都能在霸王茶姬身上看到對茶文化的堅持。5000年來，茶文化的本質(zhì)，一直都是鏈接人與人。

國際茶日的系列舉措，無疑是霸王茶姬為了“打入年輕人內(nèi)部”，探索傾聽年輕人內(nèi)心需求，讓年輕人愛上“以茶會友”，讓喝茶重新成為人與人的鏈接。

國際茶日期間，霸王茶姬的CHAGEE TOWN系列舉措，除了茶友權(quán)益升級、積分兌換茶飲之外，LTC項目的“CHAGEE茶話會”線下交流會，品牌茶友面對面交流，參與新品共創(chuàng)，讓喝茶不僅變得好玩，還能通過喝茶交到好朋友。

一般傳統(tǒng)奶茶店，門面狹小，而霸王茶姬門店為消費(fèi)者們提供了休閑落座、茶友閑聊的空間，選址基本位于商圈和綜合體，匯聚了大量年輕人。因為門店寬敞，消費(fèi)者不用匆忙打包帶走，而是可以坐下來，與朋友閑談，或一個人發(fā)呆，一邊喝茶一邊享受閑暇時光。

圖源：霸王茶姬官網(wǎng)

于是，在霸王茶姬們花樣玩法帶領(lǐng)下，喝茶在很多消費(fèi)群體中成為一種潮流。一杯茶，不僅是一杯飲品，也代表著一種生活方式，一句“不如吃茶去”掀起網(wǎng)友一波接一波的打卡分享。

艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，65.3%的中國新式茶飲消費(fèi)者表示每周購買2～3次新式茶飲，39.6%將其作為下午茶標(biāo)配。喝茶成為一種生活方式，成為生活的一部分，重新打造現(xiàn)代版“以茶會友”。

02 一個聽勸的品牌，會走很遠(yuǎn)

讓更多人愛上喝茶，就要做更多人愛喝的茶。

2025年5月21日，霸王茶姬首席傾聽官“茶小象”正式入職。可以看到的是，品牌希望通過親和可愛的茶小象，進(jìn)一步走近消費(fèi)者，傾聽消費(fèi)者心聲，把用戶真正當(dāng)作朋友對待。

從產(chǎn)品改進(jìn)到創(chuàng)新，從配料公開到服務(wù)升級，“聽勸”幾乎已經(jīng)刻畫到霸王茶姬的基因中。

前面提到過制茶工藝，其實不同時代經(jīng)歷了不同喝茶方式。漢魏時期是煮茶，唐人喝茶出現(xiàn)了煎茶，宋代有點(diǎn)茶，明清是泡茶，到了21世紀(jì)，卻沒有出現(xiàn)新的制茶工藝。

既然現(xiàn)代年輕人覺得煮茶、煎茶、泡茶麻煩，那霸王茶姬就用自動化設(shè)備泡茶，大幅提高出杯速度，確保千分之二的品控差異率，保持口感水準(zhǔn)。

圖源：霸王茶姬CHAGEE官方微博

消費(fèi)者吐槽選擇困難，霸王茶姬就把菜單上的30多款產(chǎn)品砍到個位數(shù)，專注做“原葉茶+真奶”；消費(fèi)者擔(dān)心有“科技與狠活”，霸王茶姬就在2023年首創(chuàng)“產(chǎn)品身份證”，公開展示熱量、GI值、ABCD營養(yǎng)分級，產(chǎn)品堅持茶底0 添加人工香精、整杯0反式脂肪酸、牛乳0奶精；消費(fèi)者說喝多了茶睡不著，霸王茶姬研究脫咖技術(shù)，改良產(chǎn)品配方，推出輕因產(chǎn)品，讓咖啡因含量同步下降50%，下午喝了也睡得著。

真誠聽取消費(fèi)者意見，認(rèn)真解決問題，何嘗不是霸王茶姬自身“以茶會友”的一種方式呢？

03 以茶會友：茶的社交基因覺醒

自魏晉南北朝起，茶便成為文人墨客的精神寄托。

他們以茶會友、以茶明志，將飲茶與詩詞、書畫結(jié)合，形成獨(dú)特的文化符號。茶道中的儀式感，如唐代煎茶、宋代點(diǎn)茶，賦予飲茶以莊重感，而儒家的“中庸”、道家的“天人合一”、佛家的“茶禪一味”等思想融入茶文化，則使飲茶成為修身養(yǎng)性的載體。

從史前到西周、兩晉，歷經(jīng)唐宋、明清再至近現(xiàn)代，茶不僅是國人日常生活必備的飲品，也是待客送禮的佳品，煮茶論道、彈琴品茗，更是留下不少千古佳話。

1559年，在國人喝茶1000多年后，威尼斯商人拉莫修在其出版的《航海記》中首次提到茶葉。隨后，一片來自東方的茶葉，開始了它的大航海時代，也帶著茶飲天生的社交屬性，在咖啡文化盛行的歐洲餐桌上，講述東方茶葉故事。

但是到了21世紀(jì)，年輕消費(fèi)者嫌棄煮茶、泡茶麻煩，認(rèn)為喝茶是“中老年”的選擇，茶文化約等于“老登文化”。

實際上，茶只是比現(xiàn)代都市發(fā)展慢了一步，“以茶會友”的精神內(nèi)核，人與人之間的鏈接是任何時代的人類都需要的本能。

如今，火熱的新茶飲賽道、不斷涌出的現(xiàn)代茶館都在證明這點(diǎn)——社交會友是喝茶的天然屬性。

盡管咖啡館同樣能提供社交場景，然而茶的健康程度比咖啡更高。

尤其是這些年，隨著消費(fèi)者健康意識的覺醒，《2024中國飲品行業(yè)趨勢報告》顯示，78%的消費(fèi)者在選購飲品時會優(yōu)先關(guān)注成分表，主打0糖、低脂、低卡的健康理念成為飲品市場的重要競爭點(diǎn)。

茶，還具有更強(qiáng)的文化屬性。

近幾年，霸王茶姬和故宮茶世界的聯(lián)名、各地非遺合作，都東方美學(xué)融入消費(fèi)場景，讓喝茶變成一場文化體驗。

從“聽勸”到“首席傾聽官”就任，從CHA到CHAGEE TOWN，茶不僅是一杯產(chǎn)品，更是“以茶會友”文化的傳承。正如霸王茶姬給自己定下的使命——用一杯茶鏈接每人每天。

這一杯茶，從云南走來，在用戶手中傳遞，正續(xù)寫著屬于21世紀(jì)的“以茶會友”新敘事。