自洽、自由地走進(jìn)一家小店“翻翻”，松弛地逛買精品。上海市長(zhǎng)寧區(qū)愚園路，這條承載百年文化的街道，已成為上海最具活力與個(gè)性化的街區(qū)之一。而今，這種獨(dú)特的街區(qū)文化正突破地理邊界，以“街區(qū)出海”的形式，將上海的生活方式、商業(yè)模式與文化生態(tài)推向全球舞臺(tái)。

為助力上海“時(shí)尚之都”建設(shè)，積極推動(dòng)上海時(shí)尚消費(fèi)佳品和創(chuàng)意設(shè)計(jì)走向國(guó)際市場(chǎng)，2025年“上海時(shí)尚出品（Fashion Shanghai）”海外行落地大阪?！吧虾Ｖ圃旒哑穮R”首屆海外專場(chǎng)于5月21日-25日在大阪梅田Grand GreenOsaka舉辦。此次活動(dòng)以“滬阪生活新范式”為主題，特別設(shè)置“街區(qū)出海”板塊，愚園路街區(qū)的多家上海品牌集體出海亮相，展示從衣食住行到科技美學(xué)的全場(chǎng)景創(chuàng)新。此次“街區(qū)出?！辈粌H是空間形態(tài)的移植，更是視覺(jué)肌理、商業(yè)生態(tài)與社群活力的復(fù)刻。愚園路將助力街區(qū)內(nèi)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外企業(yè)合作交流，并提升街區(qū)文化的國(guó)際影響力。

“它不僅承載著上海本土文化，更展現(xiàn)出與國(guó)際接軌的創(chuàng)新活力?！庇迗@路街區(qū)運(yùn)營(yíng)方上海創(chuàng)邑實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱創(chuàng)邑實(shí)業(yè)）品牌總監(jiān)許引蘭在接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）采訪時(shí)表示，愚園路上匯聚了眾多兼具上?；蚺c設(shè)計(jì)美學(xué)的參展品牌，共同勾勒出一幅當(dāng)代都市生活的“上海樣本”。

上海街區(qū)“新范式”閃耀大阪?

在21日舉辦的開(kāi)幕儀式上，創(chuàng)邑實(shí)業(yè)副總經(jīng)理趙光宇，以上海愚園路百年街區(qū)煥新為例，分享了“形態(tài)更新、業(yè)態(tài)調(diào)整、文化聯(lián)結(jié)、生態(tài)共創(chuàng)”的街區(qū)煥新路徑。

作為上海市日本企業(yè)最集聚、也是日本友人居住最多的城區(qū)之一，長(zhǎng)寧區(qū)中日友好交流有30多年的深厚合作淵源?！按筅嬷?，是我們首次以街區(qū)形式‘出?！?，希望在宣傳愚園路的同時(shí)，也能吸引更多日本時(shí)尚設(shè)計(jì)品牌和專業(yè)人士來(lái)滬考察，與我們共創(chuàng)共建，為滬阪友好交流、產(chǎn)業(yè)合作共謀發(fā)展?！壁w光宇說(shuō)。

上海創(chuàng)邑實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙光宇對(duì)街區(qū)出海進(jìn)行介紹 本文圖片均由上海設(shè)計(jì)周提供

近年來(lái)，長(zhǎng)寧區(qū)著力打造“上海時(shí)尚之都建設(shè)示范區(qū)”，正快馬加鞭地構(gòu)建具有長(zhǎng)寧特色的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。許引蘭介紹，此次“上海制造佳品匯”大阪專場(chǎng)活動(dòng)的“街區(qū)出?！卑鍓K以長(zhǎng)寧區(qū)愚園路為范本，這條街道既承載了百年文化又兼具活力與個(gè)性化，22家品牌共同構(gòu)成一幅屬于愚園路的生活街景；上森派系、GENZERO與三頓半的精選展品，聯(lián)動(dòng)4米刺繡長(zhǎng)卷中的“長(zhǎng)寧符號(hào)”，共同呈現(xiàn)一場(chǎng)游走于城市生活與手工溫度之間的街區(qū)縮影。

大阪專場(chǎng)街區(qū)出海板塊

活動(dòng)啟幕日恰逢中國(guó)節(jié)氣“小滿”，哲學(xué)意蘊(yùn)映射出“雙城互聯(lián)，萬(wàn)物生長(zhǎng)，小滿即盈”的核心理念?！皩M未滿”呼應(yīng)日本“小確幸”對(duì)生活微小細(xì)節(jié)的珍視，而小滿之“盈”，不在于量的堆砌，而在于質(zhì)的提升。從柴米油鹽到衣食住行，每一件產(chǎn)品都承載著對(duì)美好生活的向往。它可以是經(jīng)典品牌的匠心傳承，也可以是新銳設(shè)計(jì)的靈光閃現(xiàn)，它們共同編織著上海人精致、便捷、舒適的生活圖景，讓人們?cè)诳旃?jié)奏的都市生活中，也能感受到觸手可及的幸福。

街區(qū)出海，從柴米油鹽到衣食住行，每一件產(chǎn)品都承載著對(duì)美好生活的向往

本次參展品牌亮點(diǎn)頗多。以國(guó)內(nèi)即溶頭部品牌三頓半來(lái)說(shuō)，是連續(xù)多年多渠道咖啡品類銷售Top1；通過(guò)返航計(jì)劃回收空罐4030顆，建立咖啡渣、rpp循環(huán)再生系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化交付；首次開(kāi)設(shè)愚園路門(mén)店，打造品牌線下綜合體驗(yàn)店——三頓半空間，提供咖啡及多種風(fēng)味零食，以及實(shí)踐循環(huán)材料的返航計(jì)劃工作坊。

三頓半展品

GENZERO展品

據(jù)悉，長(zhǎng)寧區(qū)錨定“國(guó)潮輕奢”定位，李寧、薇諾娜、Circle珠寶、Girlcult美妝、俊小白牙膏等時(shí)尚消費(fèi)品牌陸續(xù)落地長(zhǎng)寧，區(qū)內(nèi)時(shí)尚消費(fèi)品品牌超過(guò)200個(gè)。今年霸王茶姬赴海外上市，成為本土跨國(guó)企業(yè)代表。長(zhǎng)寧區(qū)還將持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，打造企業(yè)、平臺(tái)、人才、金融等要素緊密集成的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，支持民營(yíng)企業(yè)在長(zhǎng)寧實(shí)現(xiàn)從銷售平臺(tái)——研發(fā)中心——品牌出海——跨國(guó)總部的發(fā)展鏈路。

如今，愚園路孕育的一些本土原創(chuàng)首店已在國(guó)內(nèi)其他城市落地線下門(mén)店?！巴狻泵娼謪^(qū)的業(yè)主或者開(kāi)發(fā)商向愚園路本土原創(chuàng)首店伸出橄欖枝；在“外”的上海品牌有了很好的口碑，繼而反哺愚園藝術(shù)生活街區(qū)的影響力；一些特色品牌被吸引過(guò)來(lái)，將愚園路視作為一個(gè)非常好的品牌展示窗口。所以，此次“街區(qū)出海”不僅將展示上海時(shí)尚消費(fèi)品類的豐富度，還會(huì)在招引互動(dòng)的功能和成果方面有所體現(xiàn)。參與此次“街區(qū)出?！钡?2家品牌大多是具有煙火氣、回歸生活本質(zhì)的本土文化小品牌。這些品牌將日常生活元素融入產(chǎn)品，如襪子成為穿搭的裝飾品、帽子展示著獨(dú)特的搭配理念，它們向海外消費(fèi)者展示了一種獨(dú)特的生活方式和態(tài)度，為上海文化和產(chǎn)業(yè)的海外傳播提供了新的視角。

大阪當(dāng)?shù)厥忻駷樘顚?xiě)展品調(diào)查問(wèn)卷

這里鼓勵(lì)年輕人以自己的生活主張和喜好為主，提供了豐富多樣的選擇。從幾十元的老伯伯內(nèi)衣店商品，到幾百元、幾千元的時(shí)尚單品，消費(fèi)者都能在愚園路找到適合自己的商品，找到消費(fèi)的自洽方式。愚園路還提供了眾多的公共資源，如圖書(shū)館、少年宮和工人文化宮……這種友好、包容、多元的街區(qū)氛圍，讓消費(fèi)者在購(gòu)物、休閑的過(guò)程中，找到情緒價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“情價(jià)比”的消費(fèi)體驗(yàn)。愚園路以共享公共服務(wù)的形式融入現(xiàn)有的城市結(jié)構(gòu)，適應(yīng)不同文化背景和世代人群的生活方式。

大阪當(dāng)?shù)啬贻p人在街區(qū)出海板塊參觀

春夏秋冬，在這個(gè)魅力街區(qū)City walk，一份好物，一眼美麗，一個(gè)好心情……“一個(gè)極好的狀態(tài)，然后你可以成為愚園路上的風(fēng)景?！痹S引蘭最喜歡愚園路的秋天，滿地金黃與孤枝遙望，與之映襯，即便是灰暗天色，也有亮晶晶的點(diǎn)綴。

“街區(qū)出?！闭箙^(qū)刺繡長(zhǎng)卷，梧桐樹(shù)葉點(diǎn)綴下的梧桐角，展現(xiàn)愚園路的街區(qū)魅力

創(chuàng)新理念引領(lǐng)上海品牌遠(yuǎn)航?

愚園路的發(fā)展歷程是一部城市更新的生動(dòng)篇章。許引蘭說(shuō)，過(guò)去十年間，愚園路經(jīng)歷了型態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)不同版本的更新迭代，采用一體化運(yùn)營(yíng)模式，在上海乃至全國(guó)范圍內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟。如今，這條全長(zhǎng)約880米的街區(qū)，兩側(cè)沿街分布著100多家租戶，創(chuàng)邑實(shí)業(yè)管轄的約有76家。在發(fā)展過(guò)程中，愚園路始終堅(jiān)持藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化的調(diào)性，極少引入品牌連鎖店或百貨類店鋪，致力于為主理人提供孵化品牌的土壤。目前，愚園路上超過(guò)80%的品牌為本土原創(chuàng)，這些品牌在愚園路這片土地上茁壯成長(zhǎng)，不少已走出上海，在成都、深圳、北京等活力城市落地生根，成為愚園路潮流文化的傳播者。

愚園路注重為消費(fèi)者提供深度體驗(yàn)，這里的店鋪大多是獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的本土原創(chuàng)首店，消費(fèi)者可以在這里探索到獨(dú)特的商品和文化。例如，上森派系雖然只是一家襪子店，但憑借獨(dú)特的產(chǎn)品在愚園路做出了口碑，吸引著消費(fèi)者專程前來(lái)；Element?買手店以其出色的選品和穿搭的品位，成為潮人們的心頭好。愚園路的商業(yè)魅力在于，它能讓消費(fèi)者為了某個(gè)特定的品牌而來(lái)，沉浸在街區(qū)獨(dú)特的潮流文化氛圍中。

大阪專場(chǎng)來(lái)自上森派系的展品

上個(gè)月，上森派系在愚園路開(kāi)出第二家店sēnpop mart，在樹(shù)蔭街角，這個(gè)治愈的彩色空間，也是開(kāi)放性社區(qū)公園，可以輕松收獲日常小驚喜和好心情。

與海外主題固定的集市對(duì)比，愚園路既有相似之處，也有自身特色。兩者都注重露天型和松弛型的空間布局，強(qiáng)調(diào)主題內(nèi)容概念。愚園路會(huì)在近400平方米的大草坪上，每一兩個(gè)月舉辦一場(chǎng)市集活動(dòng)，由不同主理人或品牌發(fā)起。愚園路有自己孵化的市集品牌，如“愚樂(lè)集”，招募首飾、玩偶、吃喝娛樂(lè)用品等攤位，主要針對(duì)手作者；還有“愚園新市”，由政府主導(dǎo)，鼓勵(lì)電商類企業(yè)在線下試水，借助愚園路的街區(qū)自然流量，讓企業(yè)有機(jī)會(huì)在線下嘗試運(yùn)營(yíng)。與海外大型主題固定的集市不同的是，愚園路受限于場(chǎng)地規(guī)模，整體呈現(xiàn)小而精的特點(diǎn)，活動(dòng)主要集中在大草坪（主會(huì)場(chǎng)）和愚巷（分會(huì)場(chǎng)），通過(guò)精心設(shè)計(jì)的街區(qū)打卡聯(lián)動(dòng)形式及氛圍布置提高街區(qū)的豐富度、可玩度和好逛度。

愚園新市

愚園路大草坪，“吳語(yǔ)尋謠：湯木和他伙伴們的音樂(lè)會(huì)”。

愚巷（分會(huì)場(chǎng)）

愚園路在發(fā)展過(guò)程中，十分注重保護(hù)百年文化底蘊(yùn)與打造時(shí)尚街區(qū)國(guó)際化傳播之間的平衡，秉持“以文塑旅、以商養(yǎng)文”的理念。愚園路今年已107歲，這里的建筑承載著城市的記憶，街區(qū)可漫步的氛圍吸引著人們感受其文化魅力。眾多文創(chuàng)產(chǎn)品基于建筑和在地文化創(chuàng)作，例如故事商店為愚園路定制的桂花烏龍味香氛，以及根據(jù)季節(jié)和書(shū)籍靈感更換產(chǎn)品的“愚園書(shū)室”，這些都是愚園路文化傳播的生動(dòng)體現(xiàn)。通過(guò)商業(yè)活動(dòng)和文化產(chǎn)品，愚園路讓文化在商業(yè)流轉(zhuǎn)中得以傳承和創(chuàng)新，讓更多人看到文化的新力量。

“盡管愚園路沒(méi)有大的重餐飲業(yè)態(tài)，但這也促使街區(qū)形成了以潮牌、咖啡、面包和零售類商業(yè)為主的特色街區(qū)生態(tài)，尤其是零售類商業(yè)展現(xiàn)出獨(dú)特的買手能力?！痹S引蘭說(shuō)，愚園路的每一個(gè)品牌都有自己的社群，每一家店和他們的受眾群體都可以實(shí)現(xiàn)很好的對(duì)話，形成緊密的連接，他們共同成就了愚園路街區(qū)的熱度。作為最早一批城市更新的運(yùn)營(yíng)商，創(chuàng)邑成立20多年來(lái)積累了豐富的社區(qū)商業(yè)營(yíng)造經(jīng)驗(yàn)，其敏銳的商業(yè)洞察力也使得愚園路文化和街區(qū)品牌可以更好地“一體化”對(duì)外推廣。

Artist La Pie法式烘焙坊，今年3月入駐愚園路獨(dú)棟老洋房，店內(nèi)裝飾選用上百年的歐洲古董：拿破侖手稿、斯坦威古董椅、蒂芙尼原版臺(tái)燈、古董鋼琴、歐洲古典繪畫(huà)等。烘焙店主打咸派，幾十款派經(jīng)典配方復(fù)刻，開(kāi)放式廚房現(xiàn)場(chǎng)制作，每天新鮮出爐。

隨著愚園路開(kāi)拓“入境游服務(wù)”和推廣“離境退稅服務(wù)”，吸引了大量海外游客，海內(nèi)外社交平臺(tái)上甚至出現(xiàn)了海外博主在直播間教大家“懂經(jīng)”。他們?cè)诟惺苡迗@路文化魅力的同時(shí)，也促進(jìn)了文化交流和消費(fèi)方式的流動(dòng)。愚園路常換常新，商家會(huì)定期與“街外”的人氣品牌合作展示新的商業(yè)內(nèi)容，“萬(wàn)物皆可售賣”的概念讓消費(fèi)者隨時(shí)可能產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)；愚園路的店鋪“變身”能力強(qiáng)，會(huì)根據(jù)節(jié)慶和時(shí)令進(jìn)行特色布置，且一體化運(yùn)營(yíng)模式讓街區(qū)能夠共同開(kāi)展活動(dòng)，如無(wú)廢街區(qū)項(xiàng)目中對(duì)咖啡渣的創(chuàng)新利用等，這些都是愚園路街區(qū)的亮點(diǎn)。

愚園路喜羊羊與灰太狼特調(diào)氣泡水店

在環(huán)保方面，愚園路也在不斷努力。2018年發(fā)起城市設(shè)計(jì)節(jié)時(shí)，就邀請(qǐng)建筑設(shè)計(jì)師對(duì)垃圾桶進(jìn)行特色改造。近年來(lái)，隨著海外消費(fèi)人群的增加，愚園路與城管部門(mén)、環(huán)保部門(mén)加強(qiáng)溝通，根據(jù)實(shí)際需求增設(shè)垃圾桶，以平衡垃圾處理和街區(qū)美觀的問(wèn)題。

創(chuàng)邑實(shí)業(yè)在深耕城市更新過(guò)程中，把歷史風(fēng)貌保護(hù)、城市功能、空間環(huán)境品質(zhì)和人文生態(tài)有機(jī)結(jié)合，煥新城市活力。在良好的定位、設(shè)計(jì)、改造以及審批協(xié)調(diào)能力的賦能下，創(chuàng)邑負(fù)責(zé)更新改造的愚園藝術(shù)生活街區(qū)等城市更新項(xiàng)目現(xiàn)在已經(jīng)成為上海的城市名片。

推動(dòng)上海國(guó)際文化大都市建設(shè)?

在國(guó)內(nèi)“出行熱、消費(fèi)旺、體驗(yàn)新”的背景下，2025年“上海制造佳品匯”大阪專場(chǎng)不僅是一次品牌推廣活動(dòng)，更是上海文化向外輸出的重要契機(jī)。愚園路以其獨(dú)特的街區(qū)文化、創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式和豐富的品牌資源，向海外展示了上海的時(shí)尚魅力、文化底蘊(yùn)和生活態(tài)度。未來(lái)，愚園路也將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)上海在國(guó)際文化舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒，也為其他城市街區(qū)的發(fā)展和文化傳播提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

活動(dòng)舉辦地Grand Green Osaka是大阪梅田商圈新地標(biāo)、未來(lái)綜合體，也是日本JR線，阪急線和阪神線三線交會(huì)處，常年吸引著大量客群。商場(chǎng)將都市繁華與自然和諧相融，引領(lǐng)了城市商業(yè)體的發(fā)展趨勢(shì)。本屆上海制造佳品匯選址于此向海外展示了上海的時(shí)尚魅力、文化底蘊(yùn)和生活態(tài)度。

自1974年上海與大阪結(jié)為友好城市以來(lái)，兩座城市在人文、商業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域攜手共進(jìn)，建立了深厚的合作關(guān)系。2025年“上海制造佳品匯”來(lái)到日本，參與全球創(chuàng)新與文化交流，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了絕佳的展示機(jī)會(huì)。

大阪城市風(fēng)景

許引蘭說(shuō)，早年考察學(xué)習(xí)日本大都市如何營(yíng)造街區(qū)活力，發(fā)現(xiàn)他們的開(kāi)放式街區(qū)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，非常注重在地文化的挖掘以及商業(yè)與居民之間的關(guān)系。如今，在城市生活經(jīng)歷重大轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，中國(guó)和日本已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，此次大阪專場(chǎng)活動(dòng)正是在保護(hù)本地文化遺產(chǎn)的同時(shí)，拉近人們彼此間的距離；在推動(dòng)上海時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的全球合作的同時(shí)，深化上海與大阪作為友好城市的交流。

目前，上海正深入實(shí)施國(guó)家工業(yè)和信息化部消費(fèi)品增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，聚焦上海時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈，以國(guó)貨潮品，促時(shí)尚消費(fèi)。上海市經(jīng)信委打造了“上海時(shí)尚出品”IP，其核心名片“上海制造佳品匯”展現(xiàn)了上海時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力和多維價(jià)值，是上海時(shí)尚之都建設(shè)的標(biāo)桿活動(dòng)。

街區(qū)出海“組團(tuán)”亮相日本大阪，為本屆活動(dòng)帶來(lái)多重亮點(diǎn) 上海設(shè)計(jì)周、王斌 圖

“上海制造佳品匯”年年升級(jí)，許引蘭最初作為觀眾參與，關(guān)注到展會(huì)在籌劃時(shí)間和展示品類上的變化，以及對(duì)園區(qū)、街區(qū)和社區(qū)融合的重視。她認(rèn)為，此次設(shè)置“街區(qū)出?！卑鍓K更是文化自信的體現(xiàn)，本土獨(dú)家設(shè)計(jì)通過(guò)這一平臺(tái)在大阪專場(chǎng)進(jìn)行推廣，讓更多人看到中國(guó)本土品牌的魅力。越來(lái)越多的人開(kāi)始認(rèn)可本土品牌，文化自信在各個(gè)方面得到體現(xiàn)，年輕人也積極參與傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新中，為上海的文化發(fā)展注入新活力。

上海，是高樓林立的商業(yè)之都，也是時(shí)髦精愛(ài)在心頭的煙火之城。

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