降價(jià)宣言

Lidl 宣布對(duì) 500 種商品降價(jià)。 Aldi 立即做出反應(yīng)，也宣布進(jìn)一步降低價(jià)格。

鑒于德國持續(xù)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，Lidl 向消費(fèi)者發(fā)出了明確的信息。 Lidl在上周末宣布?xì)v史上最大規(guī)模的同步降價(jià)：全德范圍內(nèi)全系列超過 500 種單品將永久降價(jià) - 單個(gè)商品的地區(qū)降價(jià)幅度最高可達(dá) 35%。這包括全國和地區(qū)的價(jià)格調(diào)整。Lidl希望以此應(yīng)對(duì)生活成本上漲和顧客購買力增強(qiáng)給家庭帶來的持續(xù)沉重負(fù)擔(dān)。

Lidl 所屬的Schwarz集團(tuán)增加了10億歐元的投資，促成了這次降價(jià)的可能。專家認(rèn)為，此次降價(jià)可能會(huì)讓 Lidl 損失很大一部分利潤。Lidl 的這一舉措明確表明，該企業(yè)正在放棄利潤率，轉(zhuǎn)而追求更低的價(jià)格。

Lidl德國公司總裁Friedrich Fuchs 稱，此次活動(dòng)是該公司歷史上最廣泛的降價(jià)舉措。這一決定是長期定價(jià)策略的一部分。他堅(jiān)定地表示，“長期提供最佳性價(jià)比是我們的社會(huì)責(zé)任和使命。”

Aldi宣布也要大幅降價(jià)

不斷調(diào)整價(jià)格是在大型零售商的競(jìng)爭(zhēng)中求生存的戰(zhàn)略決策。

Aldi最近也下調(diào)了不少商品的價(jià)格，其中包括自有品牌洗滌劑Tandil。

其實(shí)Aldi 今年早些時(shí)候已經(jīng)降低了約 1000 種產(chǎn)品的價(jià)格。現(xiàn)在開始新一輪價(jià)格攻勢(shì)。 Aldi 北德區(qū)首席執(zhí)行官 Felix Rottmann 解釋道：“價(jià)格領(lǐng)先對(duì)我們來說不是短期舉措，而是一項(xiàng)基本原則。這是我們?cè)谶@個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期減輕德國民眾負(fù)擔(dān)的方法。”Aldi Süd 負(fù)責(zé)人Swen Gallina 表示，低價(jià)是他們企業(yè)理念的一部分。

Aldi的降價(jià)宣言和Lidl 很像，也是要在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期為消費(fèi)者減負(fù)。Lidl 對(duì)Aldi的降價(jià)表示歡迎。 總裁Fuchs周六表示，“此次降價(jià)是 Lidl 長期戰(zhàn)略決策的一部分。我們很高興我們的舉措為消費(fèi)者帶來了持久的緩解，并明確歡迎其他食品零售商效仿我們的做法。”

顯然這兩家廉價(jià)超市巨頭正在大打價(jià)格戰(zhàn)。我們消費(fèi)者現(xiàn)在唯一能做的就是：安靜地支持他們踐行自己的承諾。