從5月13日起，2025年的年中大促--618購物節(jié)開始在各大電商平臺全面啟動。

洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，在政策補(bǔ)貼與產(chǎn)品上新的雙重驅(qū)動下，中國智能門鎖線上全渠道平臺在5月和6月的總銷量將突破130萬套，同比增幅超過30%。

相較2024年，今年的購物節(jié)呈現(xiàn)出以下三個顯著特點：

一、周期延長，覆蓋多個消費節(jié)點。整個大促周期進(jìn)一步拉長至近40天，較往年增加約10天，橫跨端午節(jié)、兒童節(jié)等多個重要節(jié)點。長周期策略一方面契合了消費者“分散決策”的趨勢，避免集中搶購；另一方面也緩解了平臺倉儲與物流壓力。

二、規(guī)則簡化，回歸消費本質(zhì)。今年，各大平臺摒棄復(fù)雜規(guī)則，趨向于“直接讓利”。天貓采用“官方立減”疊加88VIP消費券、品類券；抖音平臺推出“立減15%+一件直降”政策，并推出百億消費券；京東以“滿200減20神券”、“跨店滿減”為基礎(chǔ)，湊單與立減并行。

三、政策加持，刺激中高端消費。這是國補(bǔ)政策首次深度聯(lián)動618大促，消費者購買智能門鎖可享15%的補(bǔ)貼，疊加平臺優(yōu)惠券后，中高端產(chǎn)品的價格下探至中低端區(qū)間，這將刺激潛在需求的釋放。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，今年618促銷期間，智能門鎖的線上均價將回升至1100元左右。

銷售高峰集中在開門紅和高潮期

洛圖科技（RUNTO）判斷，在大促期，智能門鎖的銷售高峰將集中于兩大核心階段：開門紅（5月13日-5月18日）和高潮期（6月16日-6月18日）。

開門紅階段，國家補(bǔ)貼與渠道百億補(bǔ)貼形成雙重驅(qū)動力，限時折扣、滿減優(yōu)惠等活動刺激消費者提前鎖單。此階段預(yù)計貢獻(xiàn)促銷期總銷量的15%-20%，成為品牌搶占市場份額的“首戰(zhàn)”。

穩(wěn)定期（5月下旬-6月中旬）以品牌自主營銷為主，旗艦機(jī)型與新品是核心賣點。

高潮期是618大促的核心時段，平臺與商家將投入最大資源，消費者經(jīng)過前期比價后集中釋放需求，推動25%-30%的銷量在此階段達(dá)成，堪稱促銷周期的“決勝窗口”。

2025年618中國智能門鎖線上市場分周度預(yù)測銷量分布

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）預(yù)測數(shù)據(jù)，單位：%

618促銷期爆款產(chǎn)品三大特征：生物識別、“雙概念”與AI大模型融合

結(jié)合頭部品牌動態(tài)與技術(shù)演進(jìn)方向，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，今年618促銷期間，智能門鎖市場的技術(shù)競爭將聚焦于三大方向：生物識別、“雙概念”硬件升級，以及AI大模型融合，這些將成為推動銷量增長的核心引擎，并成為爆款必備。

人臉識別與掌靜脈識別憑借高安全性及無感交互體驗，持續(xù)滲透智能門鎖市場。今年3-4月，德施曼、華為、螢石、TCL、海爾等主流品牌發(fā)布的新品中，約80%的機(jī)型配備了人臉識別技術(shù)，超50%的產(chǎn)品集成了掌靜脈識別方案。

頭部陣營的技術(shù)升級為618大促奠定了市場認(rèn)知基礎(chǔ)。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2025年618促銷期間，在傳統(tǒng)主流電商平臺，人臉識別智能鎖的銷量占比將突破40%，掌靜脈識別智能鎖銷量占比將觸及15%。

而搭載（人臉識別+掌靜脈）雙生物識別技術(shù)的智能門鎖，如小米M30 Pro、德施曼R9（精靈版）等，憑借高安全性可能成為中高端用戶的首選。

2024-2025年 中國智能門鎖傳統(tǒng)主流電商平臺生物識別技術(shù)銷量滲透率

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

同時，多攝像頭配置、雙供電系統(tǒng)也將在今年618促銷期間大幅度滲透。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，在傳統(tǒng)主流電商平臺，雙攝和雙供電的銷量滲透率將分別到達(dá)10%和25%。

其中，配備“廣角監(jiān)控+紅外夜視雙攝系統(tǒng)”的門鎖，如螢石Y5000FVX、凱迪仕Q20F Pro（雙攝）等，將以滿足年輕家庭的需求而搶占中端市場。

此外，AI管家深度融合主流大模型也會是今年的核心亮點：德施曼的Miya管家接入了豆包大模型，TCL的伏羲AI大模型整合DeepSeek和Chat-GPT大模型，360的AI管家集成了DeepSeek大模型等等，這些積極的變化將吸引更多的科技嘗鮮群體，并實現(xiàn)引流。

更詳細(xì)的信息，請參考洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國智能門鎖零售市場月度追蹤》。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能門鎖零售市場月度追蹤（China Smart Lock Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價格走勢。