近年來，隨著數字經濟發展，線上圖書消費市場持續升溫，每年6月更是童書消費旺季。最新發布的《2025抖音電商童書消費數據報告》（下稱“報告”）顯示，線上童書消費呈現高速增長態勢，平臺上童書每日平均成交量超過90萬單，購買童書的用戶數量同比增長45%。其中，“90后”群體購買童書成交量占比超六成，展示出兒童圖書市場需求旺盛以及強勁的消費活力。

商家店播銷量同比增長37%

抖音電商于2021年推出了“全民好書計劃”，通過專項活動、流量扶持等平臺舉措，推動圖書行業線上發展。針對少兒出版和童書銷售，該平臺還特別打造了“童書運營專場”活動、直播間扶持等專項內容。報告數據顯示，抖音電商平臺童書市場規模不斷擴大，越來越多的家長選擇通過抖音電商為孩子選購圖書，過去一年，兒童相關圖書銷量同比增長44%，購買童書的用戶數量同比增長45%。

直播電商成童書銷售新引擎，出版社和書商積極擁抱直播帶貨模式。報告顯示，圖書商家通過店播帶動童書銷量同比增長37%，超200個圖書商家通過直播銷售童書超百萬元。“作為一種新的內容呈現形式，直播和短視頻就像放大鏡一樣，能夠指數級地擴大優質內容的傳播力、影響力，甚至賦予很多圖書‘二次生命’。”中信童書相關負責人表示。

隨著抖音電商快速發展，越來越多用戶習慣在該平臺主動搜索、購買所需產品，這一趨勢在童書消費數據中也得以體現。過去一年，該平臺上，通過搜索帶動童書成交額同比增長62%，消費者在購買童書時更加理性。

“90后”群體購買童書數量占比超六成

“90后”群體生長于互聯網時代，成為消費需求最豐富的數字消費群體之一。《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示，“90后”網絡購物使用率達到95.1%。如今，成為父母的“90后”既重視兒童閱讀培養，又熟悉線上購物模式，成為童書消費主力軍。報告顯示，“90后”群體購買童書成交量占比達62.2%，緊隨其后的是“80后”，以16.2%的成交量占比在童書消費市場中發揮重要作用。隨著“00后”逐漸步入育兒階段，該群體也展示出較高的消費潛力，消費占比10.4%，多以祖父母輩身份參與隔代育兒的“70后和60后”，童書消費占比也達到11.2%。

從消費類目來看，兒童文學書籍最受歡迎，繪本、科普讀物等童書類目消費熱度持續攀升，家庭教育類書籍銷量也表現亮眼，其暢銷態勢反映出家長對科學育兒方法的積極探索。熱門單品童書更是呈現了從低齡啟蒙到青少年勵志、從歷史文化到現代教育等多元內容的消費趨勢。通過分級體系和生動故事打開兒童漢語學習的《小羊上山兒童漢語分級讀物》、哪吒電影原創番外繪本《哪吒·三界往事》、專業地理科普《地理大百科全書》都成為過去一年的熱門童書。

報告還呈現了不同城市童書消費趨勢，北京地區童書成交量居全國首位，位列其后的是同樣具有濃厚文化氛圍的西安、重慶、成都、天津。“新一代父母家庭教育理念轉變帶動家庭教育持續投入，直播電商模式的創新等都推動著童書市場發展。平臺將持續通過多元舉措助力優質圖書走進千家萬戶，進一步推動兒童閱讀生態繁榮發展。”抖音電商相關負責人表示。