蘇州河上，龍舟競渡、槳影翻飛，歡呼助威聲不絕于耳；岸邊步道上，懸幡飄揚、人群熙攘，民俗市集吸引著市民紛紛駐足。

上周末，結合第二十一屆上海蘇州河城市龍舟邀請賽，普陀區以“龍舟上河圖”為主題，在天安千樹商場和夢清園環保主題公園推出兩大特色市集，重現清明上河圖繁榮盛景。集市承辦方之一的天安千樹相關負責人表示，“賽事主場和我們的市集場景結合在了一起，吸引了眾多觀眾游客。”

繼龍舟賽后，普陀區第四屆“半馬蘇河”運動生活節也于5月30日啟動，繼續以“運動+消費”的創新模式點燃初夏活力。一系列豐富多彩的主題活動的背后，是普陀在持續促進文旅商體展深度融合。

雙市集走紅，吸引大客流

“文旅商體展”聯動發展，如今正被視為推動消費升級、激發城市經濟活力的重要舉措。

本次“龍舟上河圖”主題市集中，天安千樹以“舟行古今”為敘事主線，將民俗體驗、光影交互與場景消費融合在一起。商場同步開展滿減、滿贈、抽獎等多重促消費活動，全面點燃消費熱情，形成了“賽事引流—文化留客—消費變現”的消費閉環。據統計，活動兩日，商場客流環比上升10%，同比上升20%。

夢清園環保主題公園的“雄獅國風市集”則融合“水上龍舟競技”與“陸上文化體驗”，集中華傳統龍舟賽事、非遺匠心市集、國潮劇本游、互動雄獅劇于一體。市民可化身宋人挑戰“釣忠魂粽、射五毒、龍舟競渡、雅仕投壺”等非遺六大任務，集齊銅幣兌換限定禮品。家住公園附近的王先生一早就帶著家人前來體驗，“剛去看了龍舟賽，前面又體驗了射箭、節日祈福等活動，與傳統文化相結合的形式非常新穎，對小朋友來說也是一次學習。”

端午假期，“龍舟上河圖”主題市集活動還將延續熱度繼續舉辦，推動節日假期與消費業態互嵌導流。

“體育+”，創新消費場景

創辦于2001年的蘇州河城市龍舟邀請賽，是普陀區端午傳統體育盛事。如何能夠跨界聯動，將賽事從單一競技活動升級為復合消費場景，釋放出“流量—留量—增量”乘數效應？

普陀區商務委圍繞“龍舟”文化，打造了此次“龍舟上河圖”主題市集，讓游客既能目睹槳影翻飛的傳統賽事，又能穿越至“清明上河圖”中的繁華街市，實現從水上觀賽、岸上趕集，到線上傳播的流量循環。活動還首次列入上海市“五五購物節”的特色IP活動。

“體育+”場景不止市集，普陀區更將龍舟熱潮“搬”進上海真如環宇城MAX以及上海環球港，通過展出賽事20周年紀念龍頭以及打卡、游戲互動等環節，向市民贈送龍舟賽觀摩券以及周邊禮品，進一步解鎖了“文旅商體展”復合型消費新場景。

普陀區目前正計劃借助第四屆“半馬蘇河”運動生活節、“半馬蘇河”上海賽艇城市精英賽、全國首屆Top RUN百團精英賽、“約戰普陀“冰雪節等即將登場的多項體育賽事，打造“體育+”的復合型消費場景。

文旅商體展深度融合，激活區域活力

這種“賽事即舞臺、消費即體驗、傳播即文化”的模式，不僅激活了賽事活力、文旅活力，更讓蘇州河從“觀光河”升級為“消費河”“文化河”。

在促進文旅商體展融合發展的過程中，蘇州河普陀段已逐漸形成成熟的聯動機制，成為獨特的消費IP。今年“五五購物節”期間，普陀區精心打造了一系列沉浸式消費新場景，圍繞“咖啡+”，策劃推出包括“蘇州河十二國色”咖啡漫步主題路線打卡、“以咖會友 啡你莫屬”青年聯誼、莫干山路藝術街區“千樹咖啡市集”、鴻壽坊綠動國潮咖啡節等一系列文旅商體展融合活動，用一杯咖啡的熱度激活一座城市的“流量”；圍繞“汽車+”，在環宇城MAX推出“汽車后備箱集市”“面包咖啡集市”“鄰里生活集市”三大全新消費場景，結合票根聯動促消費機制，持票可貫通長風海洋世界、環球港藝術展等場景，營造鏈式消費新場景……

“主題式的活動場景能夠將各類要素有機串聯，希望通過一系列新的舉措、新的嘗試，實現1+1>2的乘數效應。”普陀區商務委相關負責人表示，未來將繼續通過文旅商體展聯動效應，激發普陀消費新活力。

原標題：《普陀持續促進文旅商體展深度融合，激活區域消費活力》

欄目編輯：顧瑩穎

文字編輯：趙菊玲

本文作者：錢佳瑩