今年618彩電大戰持續惡化，最具代表性的就是32英寸智能電視最低價格已經跌破400元。其中，創維集團旗下酷開電視，32英寸智能電視不需要“國補”，售價僅為399元，較去年同期就跌去一半左右，屬于典型的面包賣出面粉價。

孫力||撰稿

今年618大促，彩電市場再現“面包賣出面粉價”的畸形商業局面，這也讓海信、TCL、小米、創維、康佳，以及夏普、飛利浦、索尼、三星等中外企業面臨新的市場低價惡戰沖擊。

在京東、天貓618年中大促于5月底迎來首戰之后，多位家電經銷商向家電圈反饋，今年618彩電市場大戰已經全面開火，激烈程度并不亞于之前關注度更高的空調、小家電等產品。其中最具代表性的，是創維集團旗下定位于年輕人的低價產品——酷開電視率先打響第一槍，32英寸智能電視京東等電商平臺售僅399元，較去年同期7、8百元的售價，跌去近一半。

調查后家電圈進一步發現，這款產品來自創維電視京東自營旗艦店，而不是低價頻出的京東京喜平臺。更為重要的是，這款酷開電視不需要“國補”，對外售價399元。功能為1+8G防藍光護眼，還入選京東金榜3月平板電視金榜。京東顯示已售出100多萬臺，可以說是典型的特價爆款機型。

這意味著，酷開電視作為創維集團旗下的互聯網低價品牌，應該是承擔起創維集團在彩電市場沖規模的重任，與創維電視主打的壁紙電視形成了“高端賺利潤+低端沖規模”的經營組合拳。但是，在不少家電經銷商看來，32英寸智能電視399元，創維真的賺錢嗎？彩電企業難道只要京東、天貓平臺出貨，完全不顧忌線下經銷商的“生意”死活了嗎？這么低的價格，到底是為了什么？

事實上，家電圈注意到，聚焦32英寸電視，酷開電視雖然以399元刷新底價的新低。但是其它彩電企業的產品，同樣也很便宜，基本維持在400元-500元左右。其中，海信集團旗下年輕電視品牌Vidda，一款主推32英寸電視售價為國補后467元，小米電視一款32英寸智能電視國補后售價為559元；同尺寸的紅米電視售價為479元、飛利浦電視國補后售價為424元，TCL旗下雷鳥電視32英寸一款產品售價則為國補后458元，康佳電視國補后為466元。可以說，基本都在400元左右波動，各個彩電企業完全是“貼身肉搏”。

與去年相比，今年彩電市場價格戰更為激烈，而且呈現完全低價化的趨勢，屬于典型的面包賣出了面粉價。不只是在中小屏電視上，家電圈發現：即使是100英寸大屏電視，今年618期間的價格也讓人“目瞪口呆”，感覺不是買電視，而是沖著價格買低價了。

在京東商城，家電圈看到，100英寸巨幕電視，酷開電視的售價國補后已經跌破5000元，僅4900多元。海信集團旗下Vidda電視國補后售價則為5999元、小米電視同尺寸國補后售價6799元，TCL旗下雷鳥電視售價則為國補后6399元，康佳電視同尺寸國補后售價則為5199元，而長虹歐寶麗100英寸大屏最低售價國補后為5599元。這意味著，彩電行業的價格屠夫已經從當年的小米變成了今年的創維酷開電視。

奧維云網推總數據顯示，2025年一季度中國彩電市場銷量691萬臺，銷量規模同比下降2.2%；銷額規模264億元，較去年同期增長3.4%。不過，在經歷了618年中大促之后，家電圈預計，彩電市場今年二季度，可能會出現“量增額跌”的局面。但是，賣出大量不賺錢的彩電產品，相關彩電企業接下來又靠什么活下去呢？

近年來，受到下游彩電市場需求疲軟、出貨下跌，以及彩電企業激烈低價格戰也無法刺激市場等因素影響，上游液晶面板企業京東方、華星光電等已經采取階段性限產、提價等方式維持液晶面板的價格穩定，避免虧損。但是，下游彩電企業在上游面板沒有出現大幅度降價的背景下，持續不斷推動整機價格的下跌，其中不足400元的32英寸電視，基本上已經貼近很多彩電企業的成本線下面行走。最終，這條路又能走多遠？還是一個未知數！

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