【品橙旅游】2025年端午恰逢六一國際兒童節(jié)，雙節(jié)疊加效應為文旅市場注入新動能。從需求端，周邊休閑游、親子家庭游、非遺民俗游、微度假體驗及文娛演出消費等多主題業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)力，推動市場熱度持續(xù)攀升；從供給端，頭部文旅吸引物表現(xiàn)亮眼，5A級景區(qū)及國家級旅游度假區(qū)持續(xù)產品創(chuàng)新，文博院館強化“科技+文化”推出親子主題推動主題場景升級，城市目的地通過“非遺活動+演藝演出”，提升二次消費。文化體驗與非遺民俗成為假期出行“新剛需”，傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)時尚國潮魅力。免簽政策持續(xù)擴容，境外游客“China Travel”熱情不減。總體來看，2025年端午假期旅游市場熱度延續(xù)，供需兩旺，反映出居民旅游信心不斷增強，消費更趨品質化、個性化。

從2025年5月31日至2025年6月2日，端午假期共3天，游客行為監(jiān)測與決策服務文化和旅游部技術創(chuàng)新中心（以下簡稱：技術創(chuàng)新中心）對全國5A景區(qū)（358家）、國家級旅游度假區(qū)（85家）、各城市、各省份的旅游市場接待情況，以及部分代表地區(qū)旅游市場抽樣情況進行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)以下游客市場特征。

一、全國整體出游情況

2025年端午假期，全國旅游市場熱度持續(xù)攀升，出游熱情集中釋放，展現(xiàn)出強勁而旺盛的市場活力。經文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，端午節(jié)假期3天，全國國內出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內出游總花費427.30億元，同比增長5.9%。 中國交通運輸部2日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月31日至6月2日(端午節(jié)假期期間)，預計全社會跨區(qū)域人員流動量累計6.57億人次，日均2.19億人次，同比(2024年端午節(jié)假期)增長3.0%。

二、5A級景區(qū)

端午假期，全國5A級景區(qū)運營有序，全面迎接各地游客的出行熱潮。技術創(chuàng)新中心監(jiān)測的深度游客量（在景區(qū)停留1小時以上的游客人數(shù)，本部分“深度游”或景區(qū)“游客量”均指代此意）前50名的景區(qū)共接待深度游客量1111.9萬人，平均每家景區(qū)接待深度游游客22.2萬人，平均每家景區(qū)每日接待深度游客約7.4萬人。

表1 端午假期5A景區(qū)游客量TOP50

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

短途游玩熱度攀升，便捷交通無憂出行。在“五一”小長假激發(fā)長線旅游熱潮之后，2025年端午節(jié)的3天假期中，國內游客更傾向于選擇便捷靈活的近程游。技術創(chuàng)新中心的數(shù)據(jù)顯示，在端午節(jié)期間游客量排名前50的景區(qū)中，近程出游占比超過30%的景區(qū)數(shù)量顯著增加，占比達68%，反映出短途旅行的強勁增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期國內周邊游預訂量同比增長23%，市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。便捷的交通線路帶動周邊游持續(xù)升溫，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午國內旅游市場以本地游和周邊游為主，尤其是在“三小時高鐵圈”內的出行熱度持續(xù)攀升。從十大熱門鐵路線路來看，熱門路線主要集中在京津冀、川渝、珠三角、湘贛鄂等城市群，且多為城市間高頻互通的短途線路，如廣州南至深圳北、天津至北京南、成都東至重慶北等，體現(xiàn)了游客對高效、便捷出行方式的高度偏好。

親子游熱度高漲，六一假期歡樂加倍。今年端午與“六一”兒童節(jié)雙節(jié)疊加，點燃了家庭親子游的熱情，成為假期出行的亮點之一。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2025年端午期間親子游熱度同比增長約20%，表現(xiàn)出強勁的上升勢頭。各類主題樂園依舊是親子家庭的首選，不少熱門樂園的門票預訂量較去年同期激增，漲幅超過100%。親子出游強勢帶動消費，美團數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長64%，“兒童樂園游樂場”“戶外兒童樂園”團購訂單量較上周增長30%。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，親子家庭旅游訂單占比已達35%，端午期間親子酒店的搜索熱度同比上升45%，其中中高星級酒店供給占比超過一半，顯示出親子游正在從簡單的陪伴型出行，向更重視品質與體驗的精致化、休閑化方向升級。

三、國家級旅游度假區(qū)

端午假期期間，技術創(chuàng)新中心監(jiān)測的國家級旅游度假區(qū)（85家），共接待深度游游客（在度假區(qū)停留2小時以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“深度游”）929.8萬人，其中前20名的度假區(qū)及對比2024年端午3天假期，表現(xiàn)如下：
■ 前20共接待游客503.1萬人，超越2024年同期的450.3萬人；

■ 前20平均每家接待深度度假游客25.2萬人，超越2024年同期的22.5萬人：

■ 前20名國家級旅游度假區(qū)接待深度游客量和平均每家每日接待深度游客量均實現(xiàn)12%的增幅。

表2 端午假期國家級旅游度假區(qū)游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

“微度假”熱潮興起，短途休閑正當時。數(shù)據(jù)顯示2025年端午假期，越來越多游客選擇出行距離更短、時間更靈活、性價比更高的度假方式。技術創(chuàng)新中心對全國85家國家級旅游度假區(qū)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，端午假期，近程游客占比超過30%的度假區(qū)多達55家，過夜游客占比超過50%的度假區(qū)也有45家。隨著個性化休閑旅游需求的增長，租車自駕成為端午出行的熱點。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午期間國內租車自駕訂單占比高達44%，不少游客選擇租車短途游，輕松跨省“串門”，享受自由自在的旅行節(jié)奏。利用三天假期，游客無需長途跋涉便可“逃離日常”，實現(xiàn)輕松轉換心情。這種追求放松、講究效率、注重品質的“微度假”方式，正反映出當前游客的理性消費理念，即有限時間內從“走得遠”轉向“玩得好”。

避暑出游備受青睞，湖海度假清涼上線。端午假期，游客避暑意愿顯著升溫。攜程數(shù)據(jù)顯示，近兩周“溯溪”、“漂流”相關產品熱度環(huán)比增長超50%。境內端午包車游同樣顯現(xiàn)出小眾避暑趨勢：西藏林芝、內蒙古赤峰、廣西崇左、黑龍江伊春等地平均預訂單量同比增長200%以上。技術創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，在深度游客量排名前20的國家級旅游度假區(qū)中，湖海類度假區(qū)占比高達80%，彰顯了湖海風光在夏季旅游中的獨特吸引力。清涼的水域、美麗的自然景觀和豐富的度假設施，讓游客在炎炎夏日中既能享受清爽，又能體驗豐富多彩的休閑活動。

四、城市和省份旅游熱度

端午假期期間，跨市深度游游客量（來自其他城市且在該城市停留6小時以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“外地深度游客”）前30名的城市共接待外地深度游客8315.5萬人，平均每個城市接待外地深度游客277.2萬人。對比2024年端午假期情況，前30名的接待外地深度游客的城市其接待量及平均每個城市接待量增幅均為5.8%。TOP3熱門的城市分別是北京、廣州和成都。

表3 端午假期城市外地深度游客量TOP30

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

省域深度游游客量（省內各城市外地深度游客量加總去重，不考慮直轄市）前10名的省區(qū)共接待7258.8萬人，平均每個省級目的地接待深度游客725.9萬人，相比2024年端午假期，同比增加1.4%。河南省、江蘇省和河北省位列省域深度游客量前三位。

表4 端午假期各省深度游客量TOP10

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

非遺體驗添風采，端午龍舟共吶喊。今年端午假期，非遺體驗熱度飆升，成為吸引游客的重要因素，各地標志性的節(jié)慶活動成為游客目的地選擇的重要因素。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至5月19日，平臺上與“龍舟”“粽子”兩大端午關鍵詞相關的搜索量較前一周環(huán)比激增270%，凸顯傳統(tǒng)民俗在假期旅游中的吸引力。今年端午假期，民俗旅游熱度排名前十的目的地包括成都市、杭州市、佛山市、蘇州市、銅仁市、南寧市、懷化市、東莞市、汨羅市和宿遷市，涵蓋南北多個非遺重鎮(zhèn)。其中，廣東佛山因“疊滘龍船漂移賽”連續(xù)兩年出圈，再次成為焦點。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期期間佛山機票訂單同比去年大漲138%，酒店同比增長51%，旅游熱度大幅躍升。端午民俗活動不斷激活古村古鎮(zhèn)游，根據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，縣城景區(qū)訂單增長超428%，有效帶動了城市周邊消費市場。非物質文化遺產類體驗持續(xù)升溫，陜西的永興坊非遺劇場憑借秦腔、木偶戲、華陰老腔與原生態(tài)皮影戲的多元演出組合，在端午假期吸引大量游客，通票銷售量同比去年增長12.6倍，成為文旅融合發(fā)展的“流量擔當”。整體來看，越來越多游客傾向于在節(jié)日旅行中深度參與地方民俗與非遺體驗，反映出文化認同與沉浸式感受正成為假期消費的新風尚。

演唱會引領旅潮，助推區(qū)域經濟繁榮。隨著夏季來臨，氣溫升高為各類演唱會和音樂節(jié)營造出理想氛圍，“跟著演唱會去旅行”正成為年輕游客假期出行的風潮，并帶動了目的地文旅消費。各地大型演出活動吸引了大量跨城觀演人群，有力激發(fā)了本地交通、住宿、餐飲等配套產業(yè)的活力。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，端午期間陶喆福州演唱會、鄧紫棋貴州演唱會、張學友重慶演唱會門票早已售罄；北京·奇遇海音樂節(jié)、長沙草莓音樂節(jié)、2025百度黃山青松音樂節(jié)等熱門活動在近一個月內熱度上漲達40%。值得一提的是，今年端午酒店熱度增長最快的前三座城市——晉城、德州、常州，背后均有演出“流量加持”：分別因“搖滾編年史”演唱會、新青年音樂節(jié)和張杰常州演唱會而熱度飆升。演唱會作為城市吸引游客的引擎，文旅與演出經濟的融合，正釋放出更強的消費潛能。

五、入出境游

據(jù)國家移民管理局預測，2025年端午節(jié)假期全國口岸日均出入境人員將達215萬人次，較2024年端午節(jié)假期增長12.2%。預計出入境客流高峰將主要集中在6月1日。

從技術創(chuàng)新中心端午假期期間入境深度游（指來自境外并在大陸城市停留6小時以上的游客）大數(shù)據(jù)樣本顯示，入境游客量前20名的城市共接待102.2萬人入境深度游客，平均每座城市接待約5.1萬人。入境深度游客量前三名的城市分別是深圳、廣州和珠海。

表5 端午假期城市入境深度游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

表6 端午假期入境深度游客來源國家和地區(qū)TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

免簽范圍持續(xù)擴容，China Travel推動端午文化體驗走熱。去年以來，一系列免簽政策陸續(xù)落地，不少外國游客已經真切感受到“說走就走”的甜頭。數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，攜程平臺上的入境游酒店搜索熱度飆升超1倍，“China Travel”的熱度持續(xù)攀升。技術創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，入境游前十的客源國為美國、緬甸、馬來西亞、英國、澳大利亞、泰國、菲律賓、新加坡、俄羅斯、哈薩克斯坦。值得關注的是，從6月1日起，中國對巴西、阿根廷、智利、秘魯、烏拉圭五國實施免簽政策，進一步擴容“免簽朋友圈”，將為中國旅游市場持續(xù)注入新的國際活力。

出境旅游繼續(xù)恢復，南方城市更加活躍。從技術創(chuàng)新中心大數(shù)據(jù)樣本顯示，出境游客量TOP20城市共有約143.5萬人出境旅游，平均每個城市有7.2萬人在端午期間出境游玩，超越2024年同期的7%。

表7 端午假期城市出境深度游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

在出境游客量排名中，深圳、上海和北京分別位列前三名。端午期間，大灣區(qū)城市在出境游方面也表現(xiàn)活躍，佛山市、東莞市和江門市進入榜單的前十名。飛豬、去哪兒等旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，三至四小時飛行圈的短途旅行成為出境游的熱門。

數(shù)據(jù)說明：

（1）本文數(shù)據(jù)主要來源于游客行為監(jiān)測與決策服務文化和旅游部技術創(chuàng)新中心監(jiān)測數(shù)據(jù)。（2）景區(qū)、度假區(qū)深度游客量是指離開常住地10公里、6小時以上，且在景區(qū)、滑雪旅游度假地停留1小時以上，在度假區(qū)停留2小時以上的游客人數(shù)，1人多次進出目的地計為1人。（3）城市外地深度游客量是指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時以上的游客人數(shù)，1人到訪城市多個目的地或停留多天計為1人。（4）端午晴雨表數(shù)據(jù)和本文內容，詳見由技術創(chuàng)新中心與中國旅游景區(qū)協(xié)會旅游營銷分會共同完成的《2025年端午假期旅游市場報告》