靜。

太安靜了。

這個618購物節，不再像以往一樣，鋪天蓋地的營銷。

明處上不再轟炸式營銷，這是因為在暗處，有一些變革，在悄然發生。

過去的618，消費者在用等候時間置換價格空間。

消費者要等優惠、等預售、等發貨、等快遞，總而言之，離不開一個“等”。

很多消費者也對此習以為常，畢竟，電商的出現已經在各方面為大家帶來了便利，等等似乎不是什么怪事。

但商業的邏輯就在于發現需求，滿足需求，因此會在不斷迭代中，誕生更利于消費者的商業模式，實現雙贏。

回過頭來看，傳統電商零售真能滿足各類消費者的需求嗎？真的是沒什么改進空間嗎？

當然不是。

比如酒類消費就不是。

酒，尤其是白酒，天然擁有成癮和社交的雙重屬性。

興頭上來了，想小酌一杯了，可是身邊沒有酒怎么辦？任何等待都是掃興的。

因此，就餐期間酒水、飲料等需求具有極強的時效性。

有統計顯示，當配送時長超過20分鐘時，部分消費者就會放棄消費。

這就是消費缺口，這就是消費需求沒有得到滿足。

于是即時零售平臺應運而生。

說走就走的旅行也好，在露營中放空自我也好，都離不開現代生活的支撐。

即興小酌、露營配酒、商務應急，每當起心動念，只需線上下單，動動手指，便可繼續把酒言歡。

干等？不存在的。即時零售解決的就是這一痛點：通過“線上下單+本地門店/前置倉配送”的短鏈模式，精準捕捉消費者“即時滿足”的心理訴求。

精準把控需求，于是酒在美團閃購這樣的即時零售的平臺上賣爆了。

有多爆？

5月28日凌晨，美團閃購618大促正式拉開帷幕，閃購酒品類公布首輪戰報：

大促開啟12小時內，白酒整體成交額破三億，同比去年實現200倍增長，1499飛天茅臺預約數半日內已有超23萬人預定。茅臺、五糧液、劍南春等名酒成交額均破千萬元。

美團閃購618白酒品類20小時內成交額同比增長超90倍，多個本地酒連鎖品牌門店爆單。

浙江酒連鎖品牌久加久首日即時零售銷售額突破1100萬，創歷史新高。

甚至有頭部經銷商表示，美團閃購618帶來的銷售增量已超去年春節，稱首次感受到了618的力量。

美團閃購16小時內白酒成交額已超去年端午節三天總額，是去年端午節加總的10.8倍。

今年美團閃購加碼參與618后，除了為酒水銷售帶來新增量，也讓“即時微醺”替代“計劃囤貨”的酒類消費趨勢得到進一步加強。

即時微醺是生活方式，非商務的"小酒怡情"等碎片化場景是新的堵點，即時零售則是解決方案，美團帶著它特有的電商模式，開啟了消費新格局。

美團閃購又是怎么辦到這一切的呢？

這在于美團閃購跳出傳統電商的模式，不再糾結于追逐線上流量，而是借互聯網+移動互聯網的紅利，把匯集在線上的流量，搬到線下的店里，順帶把店里的商品在30分鐘內運回下單的人家里。

通過本地零售的數字化、商品的“分布式供給”，實現了零售效率提升、服務時效升級，以及供給（倉網）升級。

線上線下不再是對立的，而是互相賦能的。

在一輪輪電商大戰后，終于又誕生了新的生活方式——還存在一種叫“閃購”的東西，可以30分鐘拿到你想要的酒。它，還不貴。