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當2025年大阪世博會的璀璨燈火點亮東海之濱，中國白酒界的璀璨明珠——貴州茅臺，以中國館唯一戰略合作伙伴的身份，昂首闊步登上這場全球盛會。6月4日，“貴州茅臺，與世界110年”主題日活動盛大啟幕，宛如一場醇香四溢的文化盛宴，將中國白酒文化的深厚底蘊淋漓盡致地展現在世界眼前。

活動當日，茅臺發布2025年大阪世博會紀念酒。該紀念酒設計融入中國館“竹子”“竹簡”元素，結合傳統工藝與現代設計理念，既體現茅臺生態釀酒特色，也傳遞中國文化內涵。

同時，茅臺推出“走進希臘、意大利、英國、法國、日本”五國新品，并采用線上（i茅臺平臺）線下聯動的銷售模式。新品保留茅型瓶、飛天商標等品牌標識，同時融入各國國旗色彩、國花圖騰等元素，旨在增強產品在海外市場的辨識度，推動品牌從產品出口向文化輸出升級。

品牌藝術展陳區域以時間為脈絡，展出1915年巴拿馬萬國博覽會獎章、2010年上海世博會相關展品，以及2025年紀念酒設計稿，記錄了茅臺與世博會的百年淵源。現場陳列的“酒糟紙”藝術裝置、大方漆器等展品，展示了茅臺綠色釀酒生態和貴州非遺技藝，吸引眾多國際觀眾參觀。活動期間，黔東南州歌舞團帶來侗族琵琶彈唱《山山嶺嶺好風光》等具有民族特色的文藝表演，豐富文化展示內容。

近年來，茅臺實施“三步走”國際化戰略：從產品出口拓展市場，到輸出品牌與文化，最終目標是打造全球文化型IP。數據顯示，截至2024年，茅臺產品已覆蓋64個國家和地區，實現海外收入51.89億元。在世博會期間，茅臺通過東京銀座文化中心、“茅臺之夜”等活動，加強與國際市場的文化互動，推動品牌從銷售白酒產品向傳播生活方式轉變。

在本次世博會，茅臺以日本前乒乓球國手松崎君代的故事為切入點——1961年，松崎君代訪華獲得周恩來總理贈送的茅臺；2011年，她將珍藏的茅臺酒捐贈給茅臺博物館。2024年，松崎君代再次訪問茅臺鎮，并在世博會中國館開幕式上致辭，宣傳茅臺在中日友好交流中的作用。中國館中日友好長廊通過木雕形式呈現這一故事，為觀眾展現出茅臺的文化紐帶價值。

此外，在6月5-7日的貴州活動周中，茅臺與刺梨、抹茶、鱘魚籽醬、老干媽等貴州特色產品，以及大方漆器、苗族錫繡等非遺項目共同展出，形成品牌協同效應，全方位展示貴州的文化多樣性，助力地方特色產品拓展國際市場。

從1915年巴拿馬萬國博覽會獲獎，到2025年大阪世博會的系列活動，茅臺的百年世博歷程見證了中國品牌從參與國際盛會到引領國際市場的發展轉變。此次茅臺亮相世博會，既推動了白酒國際化，也為中國品牌走向世界引領方向。