接下來，不管各地家電“國補”政策如何調整，是短期現象還是長期趨勢，對于家電廠商在一線市場的經營連續性和競爭搶奪，都不是好消息。

何聲撰寫

進入6月以來，江蘇、重慶、北京、湖北等全國多地家電“國補”政策的調整，引發一線市場眾多家電廠商的經營動蕩與不安，給原本就陷入低迷和惡斗的家電廠商帶來諸多不安、挑戰，以及焦慮。

家電圈梳理后發現，目前有的地區“國補”政策直接宣布暫停，有的地區“國補”政策則宣布限時領券，有的地區“國補”只有少數城市可領。但是，多個地區對于“國補”政策暫停后何時恢復，明確表示“并不清楚”。

當前，正值618家電大促的關鍵節點，京東、天貓等主流電商平臺，以及海爾、美的、海信、長虹、格力、TCL、小米等主要企業，均處在一輪“市場拼命搶單”的周期之中。多地“國補”政策的突然調整并暫停，讓很多廠商的市場經營工作，特別是原有的促銷活動，遭遇尷尬和壓力。

“需要花大量的時間，跟用戶溝通，確認購機地址，以及判斷是否能享受國補政策”，多位京東、天貓平臺的網店客服告訴家電圈，甚至還出現了不少的消費者公開表示，沒有“國補”政策就先不買了，再等等看。有的消費者則直接表示，國家不補，企業能不能直補降價優惠。對市場出貨還是有一定影響的。

目前，各地對于下一輪的家電“國補”政策的恢復時間，沒有給出明確答案。但家電圈從一線市場上，卻聽到了多個版本的傳聞。有的電商平臺透露，估計全國范圍內的“國補”恢復，要到8月份；還有的家電企業透露，最遲7月1日應該能恢復正常。還有家電企業表示，估計政策可能就此停止了。不過，家電圈認為：家電“國補”作為今年已經明確的全年性國家刺激消費政策，可能會出現階段性因為資金撥付周期出現的暫停，但不太會突然停止或提前結束。

今年以來，面對一線市場的競爭格局和消費走勢，家電產業的眾多中小廠商一直呼吁，希望家電“國補”政策可以盡快取消。原因正是，家電行業的頭部企業和商家，借助“國補”政策，加大了市場洗牌力度，并導致大量家電產品在一線市場出現了“面包賣得比面粉還便宜”畸形現象。300多的1.5P空調、32英寸智能電視，以及150多元的油煙機和燃氣灶等產品，明顯低于材料成本價，卻在市場上層出不窮。

多位中小家電廠商直言，今年家電“國補”政策的實施，不只是提前激活了大量消費需求，同時也加劇了大廠商對于中小廠商的洗牌和擠壓，導致家電產業“馬太效應”持續加速。由此，6月以來的家電“國補”政策的多地暫停，讓不少中小家電廠商私下“拍手叫好”，并希望政策就此停止。

但是，家電圈注意到，本周以來隨著多地的家電“國補”政策暫停，為了家電618大促的出貨目標完成，已經出現了部分頭部家電企業新的應對動作，那就是“國補暫停”后企業直接降價讓利消費者。這無疑給眾多中小廠商的出貨，增加了新的壓力和未知數，價格再次下探。

不過，當前擺在所有家電廠商在一線市場經營的挑戰或難題，并不是家電“國補”政策透支消費，助力大廠商對于小廠商的淘汰賽，而是主流消費群體的整體需求不旺。不管是在京東、天貓等家電零售商業巨頭，還是美的、格力、海爾、小米等家電頭部企業，或是眾多一直在生死邊緣掙扎的中小企業，必須要回歸產業競爭的本源，想辦法繼續深耕存量市場并帶動增量市場。

除了繼續拿低價格戰搶市場之外，家電廠商還要找到更多可以刺激消費、引領消費，以及推高消費均價和品質消費的道路和手段。

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