小游戲，是近幾年游戲行業最大增長點之一。

基于各方數據，DataEye獨家公布微信小游戲數據，定期發布月度微信小游戲觀察。 （以下數據為DataEye獨家獲取，非微信官方，經核實誤差不超過1%）

一、5月微信小游戲各品類消耗占比

從各品類投放消耗金額占比來看，5月 消耗格局環比變化明顯：

消耗第一梯隊：放置類占比回落，戰爭策略繼續下滑。放置（含開箱）消耗占比環比4月有所下滑，約18.55%，但依然是大盤消耗占比最高的品類，品類頭部產品《尋道大千》《英雄沒有閃》繼續保持不俗的投放表現。

戰爭策略品類的消耗占比環比4月再度出現下滑，但幅度較小。頭部產品《無盡冬日》依然霸榜。

消耗第二梯隊：模擬經營、塔防回升，仙俠RPG占比下滑。對比4月消耗第二梯隊出現明顯分化，模擬經營品類和塔防品類的消耗占比均有回升，但仙俠RPG下滑明顯，占比已不足10%。傳奇RPG占比約10.27%，繼續保持穩定消耗占比的態勢。

二、5月微信小游戲消耗榜

（一）買量投放消耗榜

消耗榜頭部（1-10名）：《尋道大千》回到TOP3。《無盡冬日》繼續霸榜，而《向僵尸開炮》依然排名第2，而三七《尋道大千》在4月跌出前3后，在5月重回TOP3。而《英雄沒有閃》則滑落到第5的位置。

從頭部產品排名來看，整體變化不算明顯，《這城有良田》回到月度消耗榜TOP10。

消耗榜肩部：模擬經營新品入榜，多款產品重回月度消耗榜。5月消耗榜肩部有多款新品入榜，但僅有《花札物語》為首次進入榜單，《不休的烏拉拉》《一步兩步》《原始征途》則是再次沖入榜單TOP20。

DataEye-ADX投放數據顯示，模擬經營品類《花札物語》由深圳靈苻科技發行，該公司另一款產品是《動物花店》。從投放數據來看，該游戲在4月底開始增加素材投放量，5月單日投放素材量峰值超過1600條，對應計劃數5600余組。

創意內容方面，素材內容畫風表現柔和，采用暖色系為主，整個素材風格比較“清新”，以形成產品辨識度，同時可以通過相對細膩的畫面表現吸引更多女性用戶的關注。

從 產品模式來 看，消耗榜TOP20中，混合變現小游戲占據14個位置，環比4月增加了2款產品。

（二）買量投放消耗增長榜

5 月 消耗增長榜中，《三國：冰河時代》登頂增長榜，《時光大爆炸》和《花札物語》緊隨其后。而本期消耗增長榜TOP20中，有以下產品值得關注：

4399旗下《勇者聯盟》排名消耗增長榜第8，該游戲在五一假期前，空降微信小游戲暢銷榜TOP20，最高排名一度沖到第14名。從創意素材來看，《勇者聯盟》素材背景主體圍繞《魔獸世界》的元素進行展開，部分素材以展示其大世界的游戲場景，包括百人團戰BOSS等等。

草花互動的《街機恐龍》排名消耗增長榜第10，該游戲IP源于經典街機《恐龍快打》，整體玩法也相對復古，采用了橫版街機動作的游戲風格，同時加入了組隊刷副本的社交玩法。創意素材層面上，創作思路主要以畫面對比位置，比較原本畫面和現代游戲畫面。

另外，DataEye研究院觀察發現，小游戲SLG賽道正處于暗流涌動。一方面是三七旗下SLG《霸業》消耗增長明顯，重回消耗增長榜TOP20行列；另一方面，APP頭部SLG廠商已經開始布局小游戲賽道，例如網易《率土之濱》進入6月排名暢銷榜，而B站的《三國：謀定天下》已經是上線。

5月傳奇品類產品消耗表現不算突出，僅有1款產品進入消耗增長榜，且排名靠后。

三、5月買量素材趨勢

（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數

素材量 方面，DataEye-ADX投放數據顯示，5月微信小游戲投放素材量 （圖片+視頻）約為285萬，環比4月提升約24%。5月小游戲市場經歷五一長假，素材投放量持續飆升，單日投放峰值出現在5月2日，約為46萬條素材投放，反映出隨著小游戲買量市場的成熟，重點節假日搶量已經成為常態。

投放游戲數方面，5月在投微信小游戲數進一步提升，約1.2萬款，環比4月增加約700款產品。新品在投產品方面則基本持平4月，5月新增1630款產品。

（二）游戲數環比情況

5月參投微信小游戲玩法TOP10分類，休閑排名TOP玩法第一，但投放游戲數繼續下滑，環比4月減少約100款。

而消除品類投放游戲數繼續增加，甚至超過益智類成為參投TOP玩法第二，一男性向消除賽道潛力被挖掘成為增量，另一方面消除玩法游戲門檻低，但游戲即時反饋強烈，用戶接受度高。

參投微信小游戲題材TOP10分類中，現代、其他、魔幻排名前三?，F代題材保持參投游戲高增長，同時魔幻題材在投產品環比回升。對比來看，多個傳統題材的產品的在投數保持穩定。

四、5月微信小游戲素材曝光量TOP

高效素材案例一：《指尖無雙》↓

素材創意解析：

從吸睛點來看：該創意素材以真人搞笑小劇場切入，通過演員搞笑的演技吸引玩家眼球，形成【長期興趣】吸睛點。

從轉化點來看：素材圍繞“合體技”展開，以介紹+講解的方式形成攻略素材，以達到【降低門檻】轉化點。

案例二：《無盡冬日》↓

素材創意解析：

從吸睛點來看：該素材把視角轉移到動物身上，突出冰天末日環境的殘酷，體現了困難的【處境情況】吸睛點，同時也切合對末日生存感興趣的玩家，屬于【長期興趣】吸睛點。

從轉化點來看：后續素材展開了末日生存的元素，包括演示如何建立“基地”以及和動物的共存，激發【好奇嘗試】的轉化點。

案例三：《曙光重臨》↓

素材創意解析：

從吸睛點來看：該素材采用了寶可夢相關元素的UI，配合游戲寵物收集的元素，形成了屬于【長期興趣】吸睛點。

從轉化點來看：后續素材展示整體游戲玩法內容，同時展現游戲相關福利元素，例如捕捉到高階寵物，或者是遭遇稀有閃光寵物等等，給玩家感受到游戲的輕度獲得感，形成【獲得利益】轉化點。

五、海外市場中輕度新游觀察

DataEye研究院整理了海外主流市場的中輕度新游動向，包括日韓市場、歐美市場，希望小游戲從業者可以參考。收入下載預估數據來自點點數據（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韓TOP

1、游戲名：??? ???: ???? ?? ?? ??（Eve Shop）

市場表現：5月韓國市場雙端累計收入0.6萬美元

核心玩法：女性向裝扮游戲，變裝，OOTD

美術風格＆題材：美少女

2、游戲名：?!?! ?? ?? ?? ???（Hellbounce）

市場表現：5月韓國市場雙端累計收入0.2萬美元

核心玩法：塔防，二合

美術風格＆題材：像素

3、游戲名：????: ??? ?? ???

市場表現：5月韓國市場雙端累計收入0.2萬美元

核心玩法：貓咪視角的模擬經營

美術風格＆題材：貓咪

4、游戲名：神魔狩りのツクヨミ（Tsukuyomi）

市場表現：5月日本市場雙端累計收入21 萬美元

核心玩法：肉鴿卡牌

美術風格＆題材：二次元+暗黑

5、游戲名：LINE バブル2

市場表現：5月日本市場雙端累計收入5.9萬美元

核心玩法：模擬經營

美術風格＆題材：二次元

（二）歐美TOP

1、游戲名：Merge Fellas

市場表現：5月美國市場雙端累計下載量46萬次

核心玩法：游戲玩法與合成大西瓜基本相似，只是題材有所差異。此外游戲并無任何外圍系統，只有純粹的合成玩法。

美術風格＆題材：大西瓜

2、游戲名：Block Splic

市場表現：5月美國市場雙端累計下載量1.5萬次

核心玩法：游戲玩法與《Color Block Jam》高度相似，只是視角進行了變化，暫未發現其他亮點。同時游戲開發者賬號下資料較少，暫未找到游戲爆發的原因。

美術風格＆題材：顏色

3、游戲名：Brainrot Merge - Meme Puzzle

市場表現：5月美國市場雙端累計下載量66萬次

核心玩法：游戲玩法與合成大西瓜基本相同，只是游戲內提供了多種題材，如水果、動物等，可以隨意切換，此外暫未發現其他差異。

美術風格＆題材：現代

4、游戲名：Wool Sort - Screw Jam Coloring

市場表現：5月美國市場雙端累計下載量40萬次

核心玩法：游戲將打螺絲改為毛線，移除的線頭會自動編制成各種圖案，以此增加游戲的樂趣。

美術風格＆題材：動畫

5、游戲名：Connect Word Association Game

市場表現：5月美國市場雙端累計下載57萬次

核心玩法：一款文字類產品。游戲中每個關卡都呈現一組單詞，根據關聯將單詞分組，發現與每個主題相關的所有單詞。

美術風格＆題材：寫實