瘋狂的“Lafufu”：正版難求，盜版泛濫。

Labubu3.0全球發(fā)售后，熱度堪稱爆棚。

線上發(fā)售時(shí)，即便消費(fèi)者定好鬧鐘準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)擊搶購，也大多無功而返；線下門店發(fā)售情況更為瘋狂，紐約、倫敦等多地門店在發(fā)售當(dāng)晚，就有人連夜排隊(duì)等待購買。甚至出現(xiàn)暴力搶購事件，高價(jià)哄炒現(xiàn)象層出不窮……

產(chǎn)品過于火爆，導(dǎo)致消費(fèi)者根本搶不到。一時(shí)間，各種仿版、盜版如雨后春筍般在市場上大量涌現(xiàn)。

Labubu（左）Lafufu（右）

在盜版產(chǎn)業(yè)鏈中，存在不少“高仿”工廠。其中，有些賣家心術(shù)不正，將仿版當(dāng)作正品進(jìn)行售賣，欺騙消費(fèi)者；而另一些賣家則相對(duì)“坦誠”，會(huì)在商品描述中標(biāo)注“復(fù)刻版，批量消費(fèi)品”。

不過，還有一些仿品與正版差距極為明顯，社交平臺(tái)上的網(wǎng)友們給它們起了諸如“Lababa”“Lagogo”這樣搞笑的名字。令人意想不到的是，這些四不像的盜版產(chǎn)品竟在海外賣到斷貨。

在潮玩經(jīng)濟(jì)狂奔的賽道上，盜版Labubu為何如此猖獗？

“Lafufu”太火，工廠稱供不應(yīng)求

近期，在抖音直播間里，出現(xiàn)了大量售賣盜版Labubu的商家，他們以“同款設(shè)計(jì)”“頂級(jí)版高品質(zhì)”“祖國版”等話術(shù)為幌子，借助“拆盲盒”短視頻瘋狂引流，產(chǎn)品定價(jià)大多集中在39.9元至69.9元區(qū)間。

與此同時(shí)，某電商平臺(tái)上的盜版Labubu銷量也持續(xù)火爆，價(jià)格普遍低至二十元左右。部分商家為吸引消費(fèi)者，甚至宣稱“100%正品保障”或“1:1最高品質(zhì)帶正品碼”，利用消費(fèi)者對(duì)正品的追求以及辨別能力的不足，進(jìn)行虛假宣傳。

根據(jù)首席調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)盜版Labubu主要產(chǎn)自義烏、東莞和廣州。東莞產(chǎn)“高仿高品質(zhì)”款Labubu以1:1精細(xì)復(fù)刻為賣點(diǎn)，單價(jià)在30-60元區(qū)間；而義烏產(chǎn)的“一眼假”款則以十幾元的超低價(jià)搶占市場。

令人驚訝的是，盜版玩偶如今也供不應(yīng)求，工廠報(bào)價(jià)不斷上漲。根據(jù)紅星資本局的報(bào)道，目前貨品供不應(yīng)求，許多盜版廠商都表示“只要做出來，報(bào)什么價(jià)都有客戶要”，產(chǎn)品根本不愁賣。

究其根源，還是泡泡瑪特的饑餓營銷與盲盒機(jī)制形成的“完美風(fēng)暴”。

早在2022年，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在接受媒體訪談時(shí)就曾提及“7分飽”戰(zhàn)略。舉例來說，如果公司認(rèn)為一套IP系列的實(shí)際市場需求是10萬套，“7分飽”就意味著只做7萬套。

這種策略與泡泡瑪特標(biāo)志性的盲盒機(jī)制相結(jié)合，將市場饑餓感推向了極致。

盲盒的核心魅力在于其“未知性”——消費(fèi)者在購買前無法知曉盒內(nèi)具體款式，這種不確定性激發(fā)了強(qiáng)烈的獵奇心理和收藏欲望。每個(gè)系列通常包含12個(gè)常規(guī)款和1個(gè)隱藏款，隱藏款抽中概率低至1/144。

供貨量僅為市場需求量的70%，再加上盲盒機(jī)制帶來的心理刺激，市場供需失衡進(jìn)一步加劇。當(dāng)明星效應(yīng)等外部因素激發(fā)需求熱潮時(shí)，搶購、斷貨、高額溢價(jià)便成為常態(tài)。

此外，部分消費(fèi)者存在“跟風(fēng)”和“炫耀”心理。在明星效應(yīng)與社交媒體傳播的雙重加持下，擁有Labubu逐漸演變?yōu)橐环N身份標(biāo)簽和文化資本。當(dāng)蕾哈娜在社交平臺(tái)曬出限量款Labubu時(shí)，這個(gè)玩偶便不再是普通玩具，而是成為連接粉絲圈層、彰顯消費(fèi)能力的符號(hào)載體。

當(dāng)正版產(chǎn)品難以獲取時(shí)，部分消費(fèi)者便選擇購買盜版，以滿足自己的虛榮心和社交需求，甚至一些消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)淡薄，認(rèn)為購買盜版并無不妥，這種觀念也為盜版市場提供了生存空間。

當(dāng)然，也有人指出：Labubu的走紅本質(zhì)上是符號(hào)消費(fèi)的勝利。這款潮玩承載的符號(hào)價(jià)值遠(yuǎn)超其實(shí)用價(jià)值。作為盲盒玩具，Labubu的材質(zhì)成本與制作工藝并不構(gòu)成技術(shù)壁壘。當(dāng)市場供需失衡時(shí)，盜版廠商只需復(fù)刻其標(biāo)志性外觀特征，便能以極低成本生產(chǎn)出仿品。

而消費(fèi)者真正需要的不是精良做工，而是能在社交平臺(tái)展示的“Labubu”標(biāo)識(shí)，這也是Labubu容易被抄襲的原因之一。

在潮玩市場一貫的饑餓營銷之下，黃牛、二道販子、盜版廠家以及部分不理智的消費(fèi)者共同推波助瀾，造就了盜版的猖獗局面。

不過，除了上述情況，也有廠家開始銷售與原版差距較大的盜版產(chǎn)品。由此，市面上出現(xiàn)了許多“菀菀類卿”的Labubu，網(wǎng)友們賜名Lababa、Lafufu、Lagogo等。這類產(chǎn)品的成本并不高，部分售價(jià)低至二三元一只，銷量卻相當(dāng)可觀。

Lafufu

比如，“Lagogo”是四腳著地的電子狗形態(tài)，可以電動(dòng)行走、臉部發(fā)光、會(huì)搖尾巴，有商家已經(jīng)售出了上萬個(gè)。就連這種盜版的盜版也賣爆了，仿冒工廠稱“供不應(yīng)求”，訂單甚至排到了15天后。

不僅如此，這些稀奇古怪、又丑又貴的盜版玩偶已經(jīng)漂洋過海，在海外市場大行其道。

買“Lafufu”變成風(fēng)潮，老外偏愛盜版？

在海外社交平臺(tái)，一場關(guān)于盜版Labubu的狂歡正在上演。

這些盜版產(chǎn)品做工堪稱粗糙至極，問題層出不窮。面部不對(duì)稱、四肢僵直、耳朵長短不一，色彩搭配更是夸張得近乎荒誕離奇，仿佛來自另一個(gè)魔幻世界。

然而，正是這種“丑到離譜”的特質(zhì)，意外催生出了獨(dú)特的亞文化現(xiàn)象——海外消費(fèi)者正以曬盜版Labubu為潮流風(fēng)向，甚至成為部分人快速打造社交賬號(hào)的“起號(hào)秘籍”。

當(dāng)下，海外社交媒體上正流行“猜猜哪個(gè)才是Labubu”的游戲，網(wǎng)友們紛紛曬出自己的盜版Labubu。

與此同時(shí)，網(wǎng)友們還發(fā)明出獨(dú)特的“美化技巧”：用史迪仔的帽兜遮擋仿品畸形的腦門，通過添加亮片、配飾等轉(zhuǎn)移對(duì)輪廓缺陷的注意力，甚至總結(jié)出一套“讓假Labubu看起來更真”的穿搭指南。

盜版猖獗的直接推手，是正品Labubu在全球范圍內(nèi)的稀缺。當(dāng)蕾哈娜、貝克漢姆等國際明星在社交平臺(tái)曬出Labubu后，這款潮玩迅速躋身全球頂流行列。美國洛杉磯凌晨三點(diǎn)就有人排隊(duì)等待購買，倫敦甚至因搶購引發(fā)斗毆事件，日本官網(wǎng)也因訪問量過大而癱瘓。

在供需嚴(yán)重失衡的大背景下，盜版產(chǎn)業(yè)鏈抓住機(jī)遇瘋狂生長。

有媒體報(bào)道，海外電商平臺(tái)上盜版Labubu的銷量甚至超過了正品。某博主發(fā)布的“歪眼鼻塌仿品開箱”視頻，播放量更是突破了1億次。

更值得警惕的是消費(fèi)心理的深層嬗變。麥肯錫美國市場調(diào)研揭示，31%的消費(fèi)者在過去12個(gè)月內(nèi)購買過奢侈品復(fù)刻品，且佩戴時(shí)不再遮掩，反而以“精明消費(fèi)”為榮。

這種趨勢在Labubu盜版市場得到極致演繹——評(píng)論區(qū)鮮見對(duì)盜版的聲討，反倒是“姐妹求鏈接”的呼聲此起彼伏。即海外粉絲對(duì)假貨Lafufu毫無“假貨羞恥感”，甚至購買Lafufu開始成為一種叛逆的亞文化，這對(duì)于泡泡瑪特來說是一個(gè)相當(dāng)可怕的現(xiàn)象。

嚴(yán)厲打擊下，為何盜版如野草吹又生？

生產(chǎn)和銷售仿版Labubu是否構(gòu)成侵權(quán)？答案顯而易見，這類行為潛藏著多重法律風(fēng)險(xiǎn)。

從法律層面來看，Labubu的獨(dú)特形象受《中華人民共和國著作權(quán)法》庇護(hù)。商家未經(jīng)設(shè)計(jì)作品作者授權(quán)，擅自使用、復(fù)制、仿造其形象，即便進(jìn)行細(xì)微改動(dòng)，如調(diào)整顏色，只要整體視覺效果近似，便構(gòu)成侵權(quán)。

此外，未經(jīng)Labubu商標(biāo)注冊(cè)人許可，商家擅自使用、銷售、偽造Labubu商標(biāo)或相似、誤導(dǎo)性商標(biāo)，例如“Lagogo”這類電子狗商標(biāo)，則侵犯了商標(biāo)注冊(cè)人的商標(biāo)專用權(quán)。商家擅自使用與Labubu名稱、包裝、裝潢相同或近似的標(biāo)識(shí)，屬于《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》所規(guī)制的“混淆行為”，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

若商家通過虛假宣傳，將仿品冒充正品銷售給消費(fèi)者，則構(gòu)成《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》所規(guī)制的欺詐性銷售。

市場監(jiān)管部門對(duì)此類侵權(quán)行為始終保持高壓態(tài)勢。近期，不斷有當(dāng)?shù)夭块T“嚴(yán)打”高仿版Labubu的消息傳出，有網(wǎng)友發(fā)帖稱義烏商貿(mào)城的各種盜版Labubu一夜之間全部下架。在當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局加大打擊力度后，不少原本生產(chǎn)仿冒品的商家將重心轉(zhuǎn)向了自家生產(chǎn)的Labubu娃衣。

從海關(guān)查獲的案例和數(shù)據(jù)，更能直觀感受侵權(quán)行為的猖獗。據(jù)海關(guān)發(fā)布數(shù)據(jù)，僅去年12月，多地海關(guān)就陸續(xù)查獲涉嫌侵犯“Labubu”等著作權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品9批次、14萬件。

今年盜版出海更加猖獗。寧波海關(guān)公布的行政處罰決定書顯示，2025年3月7日，浙江某公司向海關(guān)申報(bào)出口一批貨物，其中包含“Labubu精靈甜品系列”標(biāo)識(shí)的玩具15816個(gè)、鑰匙扣71940個(gè)、背包5880個(gè)，總價(jià)值人民幣188346元，經(jīng)查驗(yàn)，這些商品全部屬于侵犯他人著作權(quán)的商品。

6月10日，寧波海關(guān)又在近期三批出口貨物中查獲未申報(bào)的Labubu系列侵權(quán)商品，包括盲盒2350個(gè)、毛絨玩具4410個(gè)、鑰匙扣9400個(gè)。

對(duì)品牌方泡泡瑪特而言，仿冒品猶如蛀蟲，侵蝕著其商業(yè)版圖與品牌價(jià)值。若任由侵權(quán)泛濫，創(chuàng)新動(dòng)力將被消磨，潮玩行業(yè)也難有未來。

但要真正讓盜版Labubu銷聲匿跡，并非某一方的努力就能達(dá)成。

從經(jīng)濟(jì)角度看，盜版生產(chǎn)者追求低成本、高利潤。正版產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、研發(fā)到生產(chǎn)，需投入大量人力、物力和時(shí)間成本，而盜版只需簡單模仿，就能以極低成本獲取高額利潤，這種巨大利益誘惑，使得盜版生產(chǎn)者甘愿冒險(xiǎn)。

過去，三麗鷗、迪士尼等大火的IP幾乎都遭到侵權(quán)。他們給出的解答方式是組建法務(wù)團(tuán)隊(duì)，應(yīng)告盡告，把對(duì)方拖進(jìn)周期長、成本高的官司里。

此前，泡泡瑪特為保護(hù)版權(quán)做出的動(dòng)作主要是申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)、在商品上增加鐳射防偽標(biāo)簽，以及建立舉報(bào)仿冒品的維權(quán)渠道。但由于盜版生產(chǎn)者分散且隱蔽，難以追蹤和打擊，打擊盜版的效果并不理想。

想要真正杜絕Lafufu，一方面得看消費(fèi)者，消費(fèi)者應(yīng)該樹立打擊盜版商品、抵制購買仿品的意識(shí)，從需求端斬?cái)啾I版的生存鏈條。

畢竟，沒有買賣就沒有侵權(quán)。但對(duì)于龐大的消費(fèi)者群，道德規(guī)范顯然也沒太大強(qiáng)制力。

另外一方面，就需要泡泡瑪特這樣的潮玩公司能快速出新款產(chǎn)品，甚至給它賦予更多收藏價(jià)值（譬如綁定真黃金做首飾等），如果盜版者還沒清完庫存就已經(jīng)過時(shí)，從經(jīng)濟(jì)角度看，盜版者的驅(qū)動(dòng)力就沒那么強(qiáng)了。同時(shí)，潮玩公司需要通過流媒體、電影等方式獲取收益，從而徹底避開山寨盜版的侵襲。

不過，這對(duì)潮玩公司的變現(xiàn)能力提出了非常高的要求，但這也許就是它們未來努力的方向。

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參考資料：

1. 《當(dāng)Labubu成為Lafufu》鈦媒體

2. 《“Lagogo”銷量過萬，不是好事》中國經(jīng)濟(jì)周刊

3. 《仿版LABUBU，一夜之間被下架？》中國青年報(bào)