這段時(shí)間，作為泡泡瑪特旗下重要IP的Labubu（拉布布），突然在網(wǎng)上爆火，一躍成為潮玩新寵。各路明星、粉絲紛紛“曬娃”“搶娃”，不但帶動(dòng)其交易價(jià)格大幅暴漲，也帶動(dòng)泡泡瑪特股的價(jià)飆升，當(dāng)前總市值已突破3600億港元，創(chuàng)始人王寧躍升為河南首富。

一個(gè)玩具而已，至于這么火嗎？很多人發(fā)出了這樣的疑問(wèn)，更有人將本次事件和荷蘭郁金香相比。那么，炒到天價(jià)的Labubu，泡沫成分有多少？旁觀者是否有必要跟風(fēng)？

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LABUBU炒到天價(jià)

6月10日，隨著拍賣槌落下，全球唯一一只高約131厘米的薄荷色Labubu拍出天價(jià)——108萬(wàn)！同時(shí)，另一只高160厘米的棕色Labubu，也拍出82萬(wàn)元。

看到這個(gè)新聞，很多人對(duì)Labubu還一無(wú)所知。在聽(tīng)說(shuō)它不過(guò)就是一個(gè)玩偶時(shí)，更是驚得張開(kāi)大嘴。

隨后，這場(chǎng)拍賣在網(wǎng)上引起了廣泛關(guān)注，相關(guān)詞條迅速登上熱搜榜。誰(shuí)能想到，潮玩能與張大千、齊白石的國(guó)畫精品以及珠寶瓷器同場(chǎng)競(jìng)技，并拍出高價(jià)。

網(wǎng)上的奇葩評(píng)論，更讓Labubu充滿了歡樂(lè)氣氛。有網(wǎng)友說(shuō)“以后小偷進(jìn)門先找Labubu”，也有網(wǎng)友說(shuō)“買珠寶還不如買它！”

Labubu的價(jià)格能推到上百萬(wàn)檔次，顯然也不是一天兩天的事情。就拿上述拍出108萬(wàn)的薄荷色Labubu來(lái)說(shuō)，也是經(jīng)過(guò)了多次轉(zhuǎn)手，價(jià)格被一步步推高。

曾經(jīng)的一個(gè)擁有者透露，他買入時(shí)的價(jià)格只有幾萬(wàn)元，隨后轉(zhuǎn)手賣了出去，價(jià)格就攀升到了六位數(shù)。如今拍出108萬(wàn)，連他都萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，甚至有些后悔。

根據(jù)公開(kāi)信息，Labubu的設(shè)計(jì)者是首位獲得歐洲繪本大賽冠軍的華人得主、專業(yè)繪本作家龍家升，他將Labubu設(shè)定為北歐森林精靈，擁有9顆牙齒和直立的尖耳朵，還有一副邪魅的笑容。

Labubu自誕生以來(lái)，一直備受盲盒玩家追捧。2019年，原價(jià)59元的第一代“山椒魚”大隱藏款，就被炒至4999元。

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誰(shuí)是價(jià)格推手？

在很多人看來(lái)，Labubu不過(guò)是可復(fù)制的現(xiàn)代工藝產(chǎn)品，一個(gè)玩偶而已，并不具備多高的使用價(jià)值，所以對(duì)其價(jià)格飆升感到不可思議。

那么，究竟是哪些人、哪些事在推動(dòng)Labubu的價(jià)格一路飆升？仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)，至少有4股力量在擊鼓傳花，推波助瀾。

首先是企業(yè)及其營(yíng)銷機(jī)制。早在2019年，Labubu 就被泡泡瑪特做成了盲盒。眾所周知，盲盒一直是最近幾年非常火爆的一種玩法。

泡泡瑪特不但使用了盲盒機(jī)制，還使用了饑餓營(yíng)銷、品牌聯(lián)名等手段。它嚴(yán)格控制Labubu產(chǎn)能，線下門店長(zhǎng)期缺貨，線上搶購(gòu)秒罄，人為制造了“一娃難求”局面。

其次是明星自發(fā)“帶貨”。亞洲頂流女明星 Lisa 成為粉絲，多次在各種場(chǎng)合瘋狂示愛(ài)，還帶著它的掛飾出席各大公開(kāi)活動(dòng)，簡(jiǎn)直是行走的活廣告。

緊接著，Labubu又風(fēng)靡歐美，連蕾哈娜、貝克漢姆、卡戴珊這些大明星，都紛紛秀出自己的 Labubu。

不得不提到黃牛。他們使用外掛軟件，壟斷了線上搶購(gòu)渠道，在補(bǔ)貨群公然宣稱“你們能搶到算我輸”，并以3-30倍溢價(jià)轉(zhuǎn)售。

最后要說(shuō)的是投資者，或者稱之為投機(jī)者。他們并不是真正喜歡Labubu，而是像囤積茅臺(tái)酒一樣，將其視為一種穩(wěn)定增值的金融產(chǎn)品。他們利用龐大的資金來(lái)囤貨，讓市場(chǎng)上流通的Labubu就更少了。

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泡沫成分有多大？

從Labubu爆火的第一天起，很多人就斷定它有泡沫成分。只是誰(shuí)都沒(méi)想到，他們心中的泡沫不但沒(méi)有破滅，反而價(jià)格飆漲。

從一般常識(shí)來(lái)判斷，Labubu確實(shí)存在一定的泡沫。正如前面所說(shuō)，它并不是不可復(fù)制的，也不是古老到無(wú)法翻新的。換句話說(shuō)，只要想生產(chǎn)，機(jī)器一開(kāi)動(dòng)就有了。

所以，當(dāng)它走紅的時(shí)候，有些網(wǎng)友就看出了其泡沫成分，說(shuō)“一代人有一代人的蘭草和藏獒”。蘭草和藏獒，當(dāng)年就是炒作出來(lái)的泡沫。

再?gòu)膬r(jià)格來(lái)看，普通款Labubu溢價(jià)率普遍超100%，隱藏款溢價(jià)20倍，聯(lián)名款的價(jià)格暴漲得更加厲害。其?溢價(jià)幅度已遠(yuǎn)超黃金、奢侈品等傳統(tǒng)投資品，讓人不得不表示擔(dān)憂。或許，它只是人們?cè)诘屠蕰r(shí)代做出的一個(gè)權(quán)宜選擇。

從營(yíng)銷層面來(lái)看，廠家限量生產(chǎn)、饑餓營(yíng)銷，黃牛黨壟斷線上渠道，投資者大量囤貨，無(wú)不說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，市場(chǎng)的真正需求者，并沒(méi)有看起來(lái)的那么多。

先不說(shuō)蘭花和藏獒，就說(shuō)歷史過(guò)往的聯(lián)名款，SPACE MOLLY等聯(lián)名款二手價(jià)已從萬(wàn)元跌至千元，價(jià)格波動(dòng)幅度堪比加密貨幣，Labubu面臨重蹈覆轍的風(fēng)險(xiǎn)。

因此，我們不得不提醒那些“為情緒買單”的消費(fèi)者，如果你真的喜歡Labubu，就大膽去買；如果你是想靠它投資賺錢，那很可能就將淪為擊鼓傳花的最后一棒