(本文僅代表作者觀點,與駕仕派立場無關。)
不論摩托、電動自行車、自行車,過彎時首要強調的都是——視線要看向出彎點——視線帶動身體、身體帶動車子。
多家車企發公告表態要將供應商支付賬期縮短到60天。原因是國務院802號令《保障中小企業款項支付條例》(以下簡稱「802號令」)正式實施。
《我愛我家》第31集里賈志國說:「這中央精神就是好,它英明啊!」
關于汽車行業價格戰,近兩年的探討密度極高,且各種聲音也都已經表達得相對成熟。在反對價格戰的觀點中,有這樣一種類型,它是從社會責任的角度來闡釋的,聽起來邏輯鏈條似乎也很完整,表現為這樣幾種形式:
——價格戰會導致產品品質降低,造成用戶損失,乃至影響生命財產安全。
——價格戰會導致加班過度,996、007、單休等現象橫行,打工人受害。
——價格戰會導致供應鏈成本極致壓縮,賬期極致拉長,中小供應商難以為繼。
這種觀點是好的,卻不是對的,因為它沒有指向最根本的問題。產品質量問題、打工人被盤剝、中小供應商生存艱難……這些狀況當然存在,但這些狀況與車企生存狀態之間不存在強相關關系。
直白點說,車企不打價格戰,產品質量照樣會出問題、打工人權益照樣被侵害、供應商生存照樣艱難。可以佐證的例子實在太多,以產品質量為例,早在價格戰甚至新能源轉型之前,那些全球頂尖車企也都不止一次被曝出丑聞。
▲來自《半澤直樹》
這種從社會責任角度反對價格戰的思路,甚至很容易把問題帶偏。
以通縮為例。
通縮的表現是物價降低,因此很多時候民間認為這是個好事。而從政府的角度來說則不是,因為通縮畢竟是經濟現狀的表現,關鍵是引發這一現狀的根本原因:即社會經濟形勢不好,公眾收入降低,企業產品滯銷,所以商品才不得不降價。
因此負責且正確的做法是,用這樣那樣的手段,提高公眾的收入,收入高了自然有了安全感也自然提高了購買力,市場也就激活了,物價自然也就漲上去了。
但也有些人找不到重點,ta們這樣看待通縮:通縮就是物價降低是吧?通縮不好是吧?那就想辦法把物價給抬上去唄。
面對這種聲音,咱都不知道該笑還是該哭。
那些說「車企應該停止價格戰,這樣產品質量、打工人權益、供應商利益會得到保障」的觀點,就類似提高物價應對通縮。
產品質量、打工人權益、供應商利益被損害,這些并不是價格戰引起的,是這些問題不被重視、乃至被無視而引起的。解決這些問題的手段,就是逼迫企業必須去重視這些問題。
802號令是在盯著出彎點過彎——無比正確的過彎技巧。
它英明啊。
還是全職媒體的時候,當時的主編希望我關注一下供應鏈金融方面的選題,并且對我說「一般公司都不愿意碰,水太深了」。的確,供應鏈金融通常都是主機廠在做,外部金融公司一旦摻和進去,往往都是被忽悠。
其實很類似4S店。消費者跟它們打交道就會被忽悠,售中、售后沒完沒了的坑,甚至擺明了吃定你,消費者也沒轍。
看似是供應商坑金融公司、4S店坑消費者。實際情況卻是,4S店本身被車企坑得夠嗆,必須低于成本價賣車。
所以車企對這樣那樣的4S店丑聞,包括一些已經演化成社會公眾事件的丑聞,總是重重舉起、輕輕放下。車企心里明白怎么回事,真的按社會規則處理,以后再想讓4S店聽話可就難了。
(說到這里或許會有讀者提出質疑:
既然說4S店坑消費者,是車企壓榨導致的。那為什么產品質量、打工人權益、供應商利益的問題,就不能是價格戰導致的呢?
因為主體的地位不同。
4S店面對車企的銷售政策必須照單全收,否則就只能退出。
而車企面對價格戰是有其它選項的,可以跟、可以不跟、可以有條件地跟、可以用其它方式應對,事實是在價格戰最激烈的這兩年,有些新造車實現了盈利,有些車企實現了利潤增長。)
很多車企在802號令實施后立刻表態自己會將賬期縮短到60天,看起來似乎都很積極在響應。但我們都很清楚,真正落到行動上的時候,往往會有這樣那樣的應對手段。
最簡單的例子就是,在計算車企原有賬期的時候,實際到賬方式也不是現金,而是商票。這些天也已經有多家友媒指出,即便眾多車企表態要將賬期縮短到60天,現實經營中也仍有可操作的空間。
僅僅菩薩心腸不夠,還要有雷霆手段。世間萬事萬物皆如此。
▲來自《俠女》
因為大家要過的彎不一樣,出彎點自然不一樣。不同的主體,它們的視線朝向不同的方向,它們在盯著不一樣的東西。
賬期60天這件事情,不同車企受到的影響自然是不同的。
真到縮短賬期的時候,我們聽說的在這方面做得不好的頭部車企,反而會更游刃有余,因為它們賬上的現金最多。而部分對員工相對寬松、不那么狼性的車企,它們的壓力更大了,因為它們仍在負債經營。
這件事會加速產業集中,怎么看都是必然的。
到了這樣的時候,供應商恰恰有了一定的喘息之機,有條件回顧、思考一下,自己在過去幾年、十幾年里的生存狀況為什么越來越差,或許也有條件和空間可以針對性地做出一些應對。
做生意的都遵循一個道理,不管選客戶還是選供應商,大家都喜歡選大企業。對供應商來說,大客戶往往意味著回款保障,對方不會破產、不會賴賬;對企業來說,大供應商往往意味著品質保證,以及更完善的售后。
這道理當然一點毛病沒有,然而又是這樣的道理,讓供應商活生生養出了一批又一批不拿自己當人的大企業,也讓企業養出了一批又一批反過來卡自己脖子的大供應商。例子太多了,房地產一找一個準。
▲來自《無間道》
京東入局外賣,給送餐員上保險,整個輿論高呼劉強東真是個大善人。實際上他是不是善人咱們心里都清楚,但這件事情上他確實善,之所以會這樣,是因為他要進入外賣這個行業。
外賣員比較幸運,幸好這時候有個巨頭要加入,否則不知道什么時候才有人給自己上保險。那么,那些沒有新企業加入的行業呢?
汽車這個行業,要不是新能源轉型這個大變局,幾十年都是那老哥幾個在那玩。這行門檻太高了,高到光有實力不行,還得有勢力。
車企如何對待供應商,賬期僅僅只是一個方面而已,還有很多其它方面(具體就不說了,畢竟這篇文章不想針對誰)。賬期縮短這件事情,會讓供應商的生存條件稍有改善,或許也是個不錯的時機去嘗試尋找更可靠、更人性化一些的客戶。
畢竟選客戶不是養牲畜,后者是養肥了殺,前者卻很可能是你把它養肥了,它反過來殺你。
過彎技巧的關鍵是視線要看向出彎點,而不是只看眼前。
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