茅臺跌到1980了！

茅臺跌價，有人哭有人笑，但最慘的是那些既囤了貨又買了股票還指望靠它娶媳婦的老哥。

2025年6月12 日，中國白酒行業(yè)迎來歷史性時刻——飛天茅臺散瓶批發(fā)價跌破2000元心理關(guān)口，報1980元/瓶，6 月 13 日，更是降至 1960 元 / 瓶，創(chuàng)下年內(nèi)新低。這一價格較不僅讓囤貨黃牛血本無歸，更折射出中國高端消費市場的深層變革。

巔峰期的茅臺到底有多貴呢？

2010年7月，53度飛天茅臺終端價首次突破千元大關(guān)，北京專賣店售價達869元，重慶零售價更是站上1000元。這一階段茅臺通過"饑餓營銷"策略，刻意控制供應(yīng)量，制造稀缺性。當時釀造一斤茅臺酒的糧食成本不足6元，毛利率高達90.2%。

2021年茅臺價格達到歷史峰值，散瓶批發(fā)價飆升至3500元左右，高峰期1瓶茅臺甚至等于10克黃金。彼時茅臺不僅是飲品，更被賦予"液體黃金"的金融屬性，黃牛囤貨、抵押貸款等投機行為盛行。

老茅臺的價格更令人咋舌。一瓶2000年產(chǎn)的茅臺回收價已經(jīng)炒到4500到5500元，這價錢夠買臺不錯的智能手機了。最夸張的是生肖酒，2003年的羊年茅臺能賣到兩萬塊一瓶，2002年的馬年茅臺也要一萬出頭。就連2001年的普通茅臺，現(xiàn)在回收價都在4200到4800元之間，比起當年的出廠價，足足漲了快一百倍。

龍年的茅臺被炒高到6000元，仍然供不應(yīng)求。

時至2025年6月，茅臺價格已回落至1960-2080元區(qū)間，較峰值近乎腰斬，茅臺價格的變遷史，恰是中國高端消費市場從狂熱回歸理性的縮影。

茅臺跌價就像中年危機，以前吹的牛，現(xiàn)在都得還。

價格防線為何失守？

茅臺此輪降價并非孤立事件。6月13日，拼多多等電商平臺出現(xiàn)1880元的零售價，部分線下煙酒店甚至?xí)和；厥彰┡_。

茅臺持續(xù)降價的背后是三重壓力：首先，7-8億瓶的恐怖庫存壓頂。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，當前茅臺社會流通庫存約1.2億瓶，基礎(chǔ)酒庫存可換算5.6億瓶，光庫存就能賣13年，再疊加2025年新增產(chǎn)能，相當于全國每個家庭可分兩瓶。

過去幾年廠商為沖業(yè)績盲目擴產(chǎn)，經(jīng)銷商為套利瘋狂囤貨，最終導(dǎo)致稀缺性神話破滅。其次，消費斷層日益嚴重。茅臺核心客戶——中年商務(wù)群體正縮減開支。

中國酒業(yè)協(xié)會報告顯示，80%酒企反映市場遇冷，300-800元價位產(chǎn)品價格倒掛最嚴重。第三，金融泡沫破裂。茅臺曾被當作"液體黃金"抵押貸款，如今價格持續(xù)下跌引發(fā)踩踏拋售。有經(jīng)銷商坦言："收了貨第二天就可能虧錢，誰敢囤？"

黃牛與經(jīng)銷商的至暗時刻"半年白干了！"——抖音上黃牛暴雷的視頻引發(fā)熱議。這批2023年以3000元/瓶囤貨的炒家，如今面臨每瓶虧損超千元的窘境。

而傳統(tǒng)經(jīng)銷商濟南某經(jīng)營高端酒十余年的店主表示，從業(yè)以來首次見茅臺跌破2000元，"每天掉價二三十元" 。更可怕的是，掉到多少是底，誰也不知道。

年輕人為何不買單？

面對茅臺降價，00后的反應(yīng)是："1980元？夠買66杯奶茶了！" 中國社科院調(diào)研顯示，95后職場新人更傾向低度酒、果味酒，傳統(tǒng)白酒濃烈口感與他們的消費理念格格不入。盡管茅臺推出冰淇淋、巧克力等年輕化產(chǎn)品，但網(wǎng)友調(diào)侃："年輕人連39元的冰淇淋都搶，就是不想碰白酒"。

茅臺面臨著政策和經(jīng)濟的雙重擠壓。2025年5月修訂的《黨政機關(guān)厲行節(jié)約反對浪費條例》明確要求公務(wù)活動禁酒，這對重度依賴政務(wù)商務(wù)宴請場景的茅臺來說，無疑是一記"重拳"，直接沖擊高端酒需求。

同時，房地產(chǎn)行業(yè)低迷讓昔日"茅臺大戶"開發(fā)商自身難保。太平洋證券報告指出，2016-2021年茅臺批價上漲2.9倍與地產(chǎn)繁榮高度相關(guān)，如今兩者同步進入了調(diào)整周期。

茅臺能否絕地反擊？

面對危機，茅臺正多線突圍：一方面，董事長張德芹帶隊穩(wěn)定經(jīng)銷商軍心，醞釀限產(chǎn)保價；

另一方面，茅臺加速國際化，"走進希臘"等新品在日本世博會熱銷；2024年海外收入首破50億元。

對此，業(yè)內(nèi)分歧也十分明顯：樂觀者認為批價將在1814-2350元間筑底，悲觀者警告可能跌破1499元指導(dǎo)價。

這場價格地震本質(zhì)是消費代際更替與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的陣痛。當"喝茅臺有面子"變成"喝茅臺像傻子"的網(wǎng)絡(luò)梗時，或許預(yù)示著中國消費市場正在改寫規(guī)則。