在房地產行業深度變革的浪潮中，政策紅利持續釋放，消費習慣加速遷移，技術迭代不斷推進，三者合力推動著房地產營銷模式加速向線上線下融合轉型。為精準把握數字營銷的全新機遇，經深入研究，由襄陽市房地產業協會聯手巨量引擎本地業務、抖音SDK、明源云客，共同舉辦“百億流量挑戰賽——2025房產直播大賽”。這不僅是對營銷創新的積極探索，更是數字住建理念的生動實踐，旨在通過多方協作，為行業發展注入全新活力，開啟數字營銷與房地產深度融合的新篇章。

現將有關事項通知如下：

一、活動主題

百億流量挑戰賽——2025房產直播大賽（襄陽賽區）

二、活動時間

2025年6月13日—7月13日（競賽期）

2025年7月23日（頒獎典禮）

三、組織機構

指導單位：湖北省房地產業協會

主辦單位：襄陽市房地產業協會

承辦單位：明源云客、抖音SDK、巨量引擎

三、活動對象及參賽要求

活動對象：襄陽市（含各區縣城市）房企視頻營銷從業者、襄陽房企集團新媒體團隊、平臺直播團隊、項目直播團隊及其他相關人員。

參賽要求：以房企項目為單位，擁有藍V認證的企業號或關聯個人號，且粉絲數≥1000人，即可通過抖音或明源的線上入口報名參賽。

參與方式詳見“百億流量挑戰賽——2025房產直播大賽”襄陽賽區活動方案。

特此通知

襄陽市房地產業協會

2025年6月13日

活動方案

活動目的

隨著“好房子”時代的到來，線上直播間作為不可或缺的“24小時不下線云端體驗場”，不僅拉近了客戶與案場的物理距離，更能提前傳遞產品力場景，以有打動力的生活方式演繹，直連并且打動目標客群。

旨在從技術、流量、運營三大維度，發現更多直播新模式，重塑直播場景新范式，同時，以加碼流量補貼助力房企引爆流量、沖刺年中節點。此次活動將展現房地產行業數字化轉型的決心，為行業發展提供創新思路與實踐經驗。

組織機構

指導單位：湖北省房地產業協會

主辦單位：襄陽市房地產業協會

承辦單位：明源云客、抖音SDK、巨量引擎

活動對象

襄陽市（含各區縣城市）房企視頻營銷從業者、襄陽房企集團新媒體團隊、平臺直播團隊、項目直播團隊及其他相關人員。

以房企項目為單位，擁有藍V認證的企業號或關聯個人號，且粉絲數≥1000人，即可通過明源的線上入口報名參賽。

直播大賽襄陽區域前三名、直播時間最長、場觀最多、留資最多，分別授予前三名及「抖音直播大賽襄陽區域直播王者」「抖音直播大賽襄陽區域場觀王者」「抖音直播大賽襄陽區域留資王者」獎杯及證書。

活動介紹

（一）百億流量扶持，引爆火熱賽事

凡是參與本屆直播大賽的主播賬號，都將在賽程中獲得流量矩陣的強力支持。根據比賽機制，報名賬號每日按照要求開播（直播2小時以上），即可通過達成累計觀看量和留資標準觸發階梯激勵。單場直播最高可以獲得抖音SDK發放的5萬直播流量券。

值得注意的是，參賽賬號在指定時間內通過巨量引擎進行直播規范化投流，將獲得來自巨量引擎的流量激勵，提升參賽賬號的廣告投放競爭力。

（二）技術深度賦能，提升轉化效率

在直播大賽期間，明源云客將提供全程技術支持，讓每場直播都以最專業的面貌呈現給觀眾；新媒體襄陽城市賽區層面，通過“聲量地圖”進行城市及項目級區域和賬號級監控。

此外，通過大賽沉淀的直播場景數據，明源云客將用于分析優化直播話術庫和用戶畫像模型，從而反哺房企日常運營，真正實現“一次參賽，長期受益”。

（三）標桿案例孵化，塑造襄陽影響力

賽程期間，將依據視頻營銷助手評分模型，對每個賬號的直播表現進行全方位系統分析，由此生成直播積分榜單，并以襄陽區域每周公布綜合排名。直播挑戰賽全部結束后，評選出綜合排名前三名以及單項數據王者，榜單結果于7月下旬由襄陽房協牽頭與明源方結合本地地產沙龍形式，進行宣發及頒獎發布。

直播大賽期間誕生的項目賬號或單場直播，將作為優秀案例入選襄陽房協、明源云官方公眾號進行宣發。

核心賽制設計

（一）參賽流程

1. 明源or抖音線上入口報名

2. 報名成功綁定移動獲客APP，完成授權

3. 活動期間通過移動獲客APP按要求開播

4. 優質直播過程觸發抖音流量補貼

5. 襄陽賽區線下城市沙龍，城市榜單排名及頒獎

（二）競賽規則

基礎要求：企業號或關聯個人號（粉絲≥1000人）

單場直播≥2小時

數據維度：

核心指標：觀看人數、留資量、互動率、主播表現、場景搭建、投流效率

獎勵機制：階梯式流量補貼（觀看量/留資量達標觸發，單場最高5萬流量券）

投流加成：比賽期間通過巨量引擎投流享受 雙倍曝光加成。

運營：襄陽房協編輯部

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