近幾年，全球智能手機市場經歷了不同程度的波動，而東南亞市場在經歷了兩年的下滑后，終于在2024年迎來顯著復蘇。根據知名機構Canalys此前公布的報告，2024年東南亞智能手機市場出貨量達到9670萬部，同比增長11%，增速超過全球平均水平4個百分點。這一增長得益于東南亞龐大的人口基數、年輕化的消費群體以及不斷增長的數字化需求。值得注意的是，在東南亞市場前五強中，中國手機廠商占據四席，展現出強大的市場競爭力。

東南亞年輕一代對新鮮事物充滿好奇，對科技產品有著強烈的追求和依賴，他們的手機使用習慣和消費觀念，為智能手機市場的發展提供了源源不斷的動力。在東南亞，智能手機不僅僅是通訊工具，更是社交、娛樂、學習和工作的綜合平臺。年輕人熱衷于在社交媒體上分享生活點滴，通過手機游戲放松身心，利用各種學習應用提升自我，借助移動辦公工具提高工作效率。這種多樣化的使用需求，促使智能手機廠商不斷創新和優化產品，以滿足市場的多元化需求。

在東南亞智能手機市場的激烈競爭中，中國手機廠商表現出了強大的實力和競爭力，占據了市場前五強中的四席，成為推動市場增長的重要力量。

東南亞智能手機品牌排名

位居東南亞智能手機年出貨量第5名的是vivo。2024年，vivo在該地區的市場份額達到了13%，出貨量實現了14%的增長。在東南亞市場，vivo深入了解當地消費者的需求和喜好，推出了多款適合當地市場的產品。例如，針對東南亞地區消費者對自拍的高要求，vivo不斷提升手機的前置攝像頭性能，加入了美顏、濾鏡等多種功能，讓用戶能夠輕松拍出滿意的自拍照。

小米則以16%的市場份額位居東南亞智能手機年出貨量第4名，年出貨量約1550萬部。小米以其高性價比的產品策略在東南亞市場迅速打開局面；傳音在東南亞智能手機市場同樣表現出色，以16%的市場份額排名第3，年增長率更是達到41%，成為增長最為迅猛的品牌。傳音在非洲市場取得了巨大成功后，將成功的經驗復制到了東南亞市場。

三星作為全球知名的智能手機品牌，在東南亞市場占據著一定的份額，以17%的市場份額排名第2。然而，2024年三星在東南亞的出貨量卻出現了9%的下滑，在該地區失去了榜首位置。

OPPO首次登上榜首，去年在東南亞占據18%的市場份額，出貨量達到1690萬部。在泰國、越南等國家和地區出貨量排名第一，成為東南亞最受歡迎的智能手機品牌。OPPO在東南亞建立了龐大的線下零售網絡，通過明星代言和體育營銷提升品牌影響力。在產品方面，不斷加大研發投入，對當地市場需求的深刻理解及精準的產品定位，通過推出一系列針對不同消費群體的機型，滿足了從入門級到中高端用戶的各種需求。

東南亞智能手機市場的復蘇表明，該地區仍然是全球最具增長潛力的市場之一。對于手機廠商而言，如何進一步優化產品定位、強化渠道建設并提升用戶體驗，將是贏得市場的關鍵。