將【在公關】設為“星標?”

第一時間收到公關知識

我是喜歡吃荔枝的姚素馨

來自水果可以多來點的啊嘿噠公關

本來，不想再寫“社會熱點”類型的事件。我們一個公關垂直號，踏踏實實寫寫企業就得了。

但，10幾天過去，那爾那茜好像要沒事了。站在公關角度，完全就是一臉懵逼，這就……翻篇了？

仔細盤了資料，整個事件比想象的更加鬼畜，各家編劇真的可以抄呢。

01

公眾知道這事兒，是央視官號在已經發布的一條微博里，刪除了那爾那茜的名字。

6月6日下午，央視趕趟兒在高考前一天，發了一條微博#電影人送給1335萬高考生的祝福#，視頻里大家就是挨個說點吉祥話，很常規的操作。

央視還圈了出鏡的相關明星，其中包括那爾那茜。

不出意外，又要出意外了。

有網友很快就在央視這條微博下留言爆料：

那爾那茜北京戶籍，高考時卻占用內蒙古定向委培名額，不僅低分上大學，畢業后還違約未赴編制單位，出國鬼混三年后回校當助教。

封號都給想好了“仝卓2.0”，質疑存在教育公平及國家專項資金使用問題。

微博留言不是微信，開不了“精選”。

6月6日晚，央視掙扎之后，修改視頻文案，把@那爾那茜刪除。

這條視頻，存在過一段時間。

等我們昨天開始組稿找截圖的時候，發現已經沒了。

不過，截圖還有很多，全網隨便看。

02

央視的刪減動作和關于那爾那茜的“負面”，并未急速發酵。

于是，隔了一天，也就是6月7日晚上，人日按照原定計劃“接力”了同樣內容。

人日的微博現在還在，視頻里依然還有那爾那茜的片段。

區別就是，人日版一開始的文案里沒有那爾那茜。

說明一下，人日并不是只在文案里抹掉了那爾那茜，兩家圈的人有一半是不一樣的。

03

這時，你有沒有好奇，怎么選中那爾那茜給高考生送祝福啊，她和她的團隊心里一點兒逼數都沒有嗎？這個我不知道。

但怎么選中的，這題我會。

其實，一看視頻、物料用的TAG以及微博文案井柏然、莊達菲在最前面的排序，很大概率會猜，這是在做“宣發”。

井柏然、莊達菲主演的一部叫做《逆風而行》而行的電影，將在6月21日上映。

這部電影的介紹是這樣的：

正經講高三事情的電影，在考試后上映，圍繞高考做宣發，確實一點兒毛病都沒有。

這個視頻，就是《逆風而行》劇組拍攝的，他們自己也在6月7日發布了。

04

精彩的來了，《逆風而行》劇組又怎么逮到這么多人參與的呢？

2025年4月27日，第20屆中國電影華表獎在青島舉辦，《逆風而行》劇組除了自家主創，還在華表獎典禮現場抓其他明星錄制高考祝福視頻，并讓他們在有祝福語的橫幅上簽字。

你說巧不巧，《封神1》劇組也在現場。別問《封神1》里有那爾那茜什么事情，問就是彩蛋里有2秒，你看不見嗎？

《逆風而行》劇組逮住了《封神1》劇組，也就逮到了那爾那茜。

那爾那茜也沒拒絕，欣然接受。真的，“加油”什么其實只能算是鼓勵，不需要有能力就能考上的祝福，才是頂級BUFF。

于是，本來應該盡量避開高考話題的那爾那茜，錄了視頻，還被大官媒發布。

有句老話怎么說來著：人算不如天算。

05

央視微博刪除那爾那茜名字之后兩天，也就是6月8日，輿情逐步擴大。

因為大家找到了更錘的傳播物料，也就是那爾那茜本人在采訪中說的話。

這是2023年的物料了。在《封神第一部》宣傳期，那爾那茜參加真相探索俱樂部播客采訪中，明確說過上的是定向委培班，畢業后可以去劇團上班，直接就是公務員。但實際上，她畢業后沒有履約，而是出國“鬼混了三年”，然后回學校當助教。

06

好了，又到了學知識的時候。

我們這些人啊，自己老老實實參普通高考，畢業后盡跟著這幫少爺小姐學這輩子沒用過的新知識。

一聽“定向委培”，就跟自己沒什么關系了，是吧。

廣義的定向委培，就是企業把人送到一個學校去培訓，有單位愿意送，有學校愿意培，就行。

但是，那爾那茜的“定向委培”，是要拿正經“全日制本科”學歷的，其實屬于定向高考，也叫定向招生。

定向高考屬于高等教育中的特殊招生模式，就是為了解決偏遠地區和特定行業人才短缺問題，因此有嚴格的“定向培養+定向就業”約束。

學生在報考時需與用人單位簽訂協議，畢業后直接到指定單位（如農村、基層或特殊行業）服務。

顯然，定向委培政策，本意是為了支持邊疆地區教育、培養人才而設立的，國家投入了大量的教育專項資金，目的是讓更多優秀人才投身邊疆建設。

好眼熟啊，跟4+4一樣，初衷是很好的。但，執行起來是什么樣子的呢？

07

再一看啊，網友發現那爾那茜上的還是個內蒙古委培啊。

那爾那茜的履歷上只有“畢業于北京十一學校，2008年考入上海戲劇學院表演系”，怎么又來了個內蒙古，“高考移民”這個知識點呼之欲出。

高考移民是指部分考生在普通高校招生全國統一考試報名前利用省際間錄取分數線差異，通過辦理非正常戶口遷移手續，在分數線較低的省份獲取報考資格和較多的錄取機會的社會現象。

注意，高考移民被定性為采用“非正常戶口遷移手續”。什么說非正常遷徙，就是“這些考生絕大多數未在戶口遷入地實際居住和接受高中教育。”

一般來說，需要戶籍在當地，并且人也在當地上學滿2年，才能參加所在地的高考。

那爾那茜頂著北京十一中學光環，要在內蒙古參加高考，網友充分討論了有幾種可能性。

如果冤枉了那爾那茜，這個部分是很容易“辟謠”的，拿出在內蒙古高中上學2年的記錄就行。

順便說一下，那爾那茜是2008年參加高考的。嚴打“高考移民”，嚴控非正常學籍遷移、空掛學籍、違規落戶、提供虛假學籍證明材料等這幾年才盯著比較死了。

08

好不容易上了，那就畢業后回報內蒙古唄。

結果就是，那爾那茜畢業后直接“出國深造”。

現在全網找不到“挪威西部大學”是個什么學校。我們翻了半天，也沒找到。知道的可以在評論里留言告訴我們。

違反委培協議，應該要有懲罰。否則大家就都可以隨便違反了。

定向生違約，有2個處罰。

除了大家比較容易想到的“要賠錢”之外，還有誠信記錄問題。

定向生違約，違約行為會被記入個人誠信檔案，該記錄可能影響公務員政審、國有企業招聘等需要審核誠信檔案的崗位。

根據《事業單位公開招聘人員暫行規定》，事業單位招考中若發現報考者存在失信行為（如協議違約），可認定為“不符合報考條件”或“考核考察不合格”。

09

那爾那茜畢業后沒有回內蒙古的某個劇團待個5年，那么，理論上，她也不可能再有機會從事“體制內”的工作了。

然而，我們看到的關于那爾那茜的介紹里面，一直說是上戲的“助教”。

她自己接受《大眾電影》采訪時，是這么說的。

《封神2》宣傳時，也是這么說的，留下一段“師生同臺”的佳話。

按照音樂人科欽夫的說法，那爾那茜回上戲教書，那是要靠搶的，手慢無。

11

這波資料，其實不是新扒出來的。

我們在翻資料的過程中發現，早在3月，就有一些那爾那茜質疑，已經包括“高考移民”、“定向委培”、“毀約”等各個維度。或許還有更早的，不仔細翻了。

甚至已經去CUE過代言的品牌。

“內娛董小姐”的封號也送過了。

過去的一段時間，這些信息都沒“爆”。

順便說一句哦，她在封神的隊友們也是給力，輪番出事，真的讓大眾顧不上她啊。

沒爆，不等于不會爆了，也不等于就沒事了。

說個知識點哦，公關不是算命的，無法準確預測“什么時候會爆”。只能說，要晚要出事情。

這輪炸了，一方面是正在高考的時間點上，以及由央視進行發布；

另一方面，前面一位又一位的小姐翻出，也是居功至偉。公眾現在對于“權利濫用”、“門閥”等事件相當敏感。

那爾那茜有可能是真的不知道這個點對于普通人的殺傷力，畢竟沒有機會理解。她的團隊，也都意識不到？

12

關于分數線，那爾那茜只考了179分的說法也很多。

我們也捋了一下，分數線這里確實沒有實錘。

有張2008年上戲本科錄取分數線的單子。其中，表演（內蒙古委培）這個班的文科最低分數線是179分。

很多人直接就把179分按給了那爾那茜。甚至，扣掉40分少數民族加分，說她只有139分。

憑良心說，從沒聽過少數民族能有40分加分的，一般就是10分。

另外，我們也找不到文科最低分數179分就是那爾那茜考的證據。只能說明，這個班收了個179分的考生，不能說明那爾那茜考了179分。

當然，要證明那爾那茜不是只考了179分也很容易。

雖然我不理解怎么才能做到只考179分。不過，排除硬投檔線的問題，也沒必要拿這個去跟非委培班的233分比。

滿分750分的考試，考679分的人和633分的人，有很大差距。考179和233，文化水平有撒區別？

13

一般到了這時候，父母差不多要被“實名”了。

爸爸叫塞納，叔叔叫賽超，媽媽叫奧登高娃，也叫張麗華。

看看合照。

爸爸這邊的人脈與《封神》劇組有交集，不僅和該片編劇冉平做過同事，也同樣和《封神 2》的制片人烏爾汗（即導演烏爾善的姐姐）做過同事。

14

爸爸看著厲害吧。媽媽也不差的。

現在我們知道，那爾那茜的媽媽敖登高娃1982年就去了上戲表演內蒙班。

第一屆內蒙班，媽媽敖登高娃上了，第二屆內蒙班，女兒那爾那茜上了，這哪是定向委培，簡直就是定時開啟啊。網友稱之為“代際資源壟斷”。

這里，必須要提另外一位重要人物“寧才”。

寧才也是1982年那屆內蒙古委培班的，也就是媽媽敖登高娃的大學同班同學。

2008年，寧才擔任內蒙古電影制片廠廠長。

2013年，有人找媒體發表了一篇《國家的孩子回來了》的報道，里面有一些關于2008年內蒙古委培班的信息。

后臺回復“國家的孩子回來了”可以得到文章全文。

在報道里，寧才他是“集編、導、演于一身的藝壇奇才”，是“第一個獲得梅花獎、飛天獎、金雞獎的蒙古族演員”，在內蒙古已家喻戶曉。

2008年，寧才意識到“蒙古族專業影視人才面臨斷代問題，培養民族影視人才成為最緊迫的任務。”于是，寧才求了他的母校上海戲劇學院，上戲同意開設內蒙古表演班。

這里說明，2008年開班確實是內蒙古定向發起的。

隨后，他和上海戲劇學院的老師一起“從呼倫貝爾到阿拉善，走遍了每一所民族中學”，尋求可以培養的對象。

這里很想知道，寧才是在內蒙古的哪所民族中學看到了那爾那茜。

關于找到的學生，寧才這么描述“要求學生成績優異、蒙漢兼通”，“很多學生都是有能力考清華和北大的”。

Emmmm……我默默地翻上去看了一下分數線。

179和263，哪位上清華，哪位上北大？

又說，“因為都是來自牧區，家庭貧困”，自治區政府對他們這群孩子非常照顧。

這篇報道是在2013年3月發的，主要是說這些上海戲劇學院委托培養的學生，去年畢業后回到了內蒙古，為這里的文藝事業做貢獻。

真的，我們對于“定向委培”也沒很大偏見，我甚至覺得演員文化考試分數低也沒什么，只要不立學霸人設。

我們討厭的是，混在這些渠道里的人。

以及，2013年3月，那爾那茜應該是在挪威吧。

15

這里明確一下，說上戲定性委培是給那爾那茜母女專門開的，并不準確。

上戲官方公開的招生情況是從2008年開始的。我們翻了翻，幾乎每隔幾年都有偏遠地區的“定向委培”。

除了內蒙古，西藏、云南、新疆也都有的。

2008年內蒙古委培班，可能真的是重新激活了“定向招生”的路子。

至于，招來的人都是怎么被推上來的，倒是可以繼續扒。

16

6月9日，媒體跟進了一輪傳播。

在大河報的報道里，南都問了一大圈，誰也不理它。

最牛叉的還是《內蒙古日報》，直接“建議徹查”。

不跨省監督的結果就是“微博不存在”了。

17

受牽連最多的，還是《長安的荔枝》。

6月7日，番位排在第三的那爾那茜主演《長安的荔枝》未受影響，按計劃開播，照舊上了央視。

開播后的6月9日，《長安的荔枝》劇組有2場重要活動。

下午，劇組在北京舉行線下追劇團活動。

這個時候，按照以往案例推測，受負面事件影響的中心人物，會做回避。

但是，那爾那茜正常出席活動。

現在有觀眾大聲喊話抵制。

不得不說，那爾那茜心理素質過關，臉上沒有絲毫受影響的表情。

當然，你也可以理解成，這是在挑釁“你能拿我怎么樣”。

6月9日晚上，《長安的荔枝》舉辦魅荔游園會線上直播。

評論都是對于那爾那茜的質疑，問她怎么還在。

平時嘻嘻哈哈的岳云鵬和雷佳音臉上都出現了掛不住的表情。

那爾那茜不僅可以若無其事，還能笑幾下呢。

之后，《長安的荔枝》劇組沒有舉辦其他線下的有主創參加的劇宣活動。線上的劇宣直播中，也再沒有主演和那爾那茜參與。

18

播了幾天以后，質疑進入討論那爾那茜角色階段。

馬伯庸的原著中其實沒有這么一個女性角色。男主角李善德有妻兒，一家三口過得很幸福。

劇版中，編劇大手一揮，李善德成了一個死了發妻的鰥夫。他的妻子錦娘僅在閃回里上線了半分多鐘。

錦娘“讓位”的改編，被網友認為是要給真正的女主角，也就是那爾那茜飾演的胡商行首阿彌塔讓位。

不過，也有會勸人的粉絲說“我認為完全不需要擔心這部劇會不會因為這個負面事件而中途停播”，“即便是真到了無可挽回的地步，導演完全可以找剪輯連夜將這個角色全剪了，也不會影響整部劇的完整度”。

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《長安的荔枝》是按劇王級別配的資源，數據似乎沒有預期的好。

酷云平臺顯示的收視率數據，從首播1.4885%下滑至1.1320%，直接上演“四連降”。

當然，把收視不夠好都怪在那爾那茜身上，也沒道理。

這部劇現在最紅的梗是這個。

20

上戲也算是被拖下水的。

6月12日，上海戲劇學院人事處工作人員回應媒體，“從來沒有聘過（那爾那茜）為助教，她當時是考入上戲的一個委培生”。

但，網友在上戲官網扒出很多以往信息，說明那爾那茜確實在上戲上過課。

一篇《2015-2016學年第二學期表演系全系學生大會》的通稿中，明確提到“那爾那茜”15級表演課專業老師。

還有寫了那爾那茜名字的上戲課表。

同事問我，大學老師可以是沒編制的臨時工嗎？

我猜，外聘老師也可以的吧，靈活用工走起。

21

上戲真正難以回答的，是關于“定向委培班級”的錄取問題。

定向委培的規定是可以比學校調檔線，優惠最多20分。179分是否合規，依然存疑。

22

那爾那茜的幾個前輩，翟天臨、仝卓、董小姐都被查了，并被取消了原來的學籍學位。

現在這種輿情程度，沒有任何一方說要“查”，才是這個事件最牛叉的地方。

難道是發酵的還不夠？

23

今天，#那爾那茜高考當年曾查處違規考試#上了熱搜第一。

2009年教育部發的老新聞翻紅。

網友表示，查了？

上文：