本周六下午3點(diǎn)，常州奧體中心。當(dāng)南京隊(duì)球員跑步入場時(shí)，看臺(tái)上瞬間安靜了幾秒。球迷老張揉了揉眼睛，指著客隊(duì)球員胸前大喊："我去，那是啥？南京運(yùn)滿滿？"旁邊的球迷也傻了："不是南京隊(duì)了？"到時(shí)整個(gè)看臺(tái)將炸開鍋。沒錯(cuò)，蘇超第一支賣冠名權(quán)的球隊(duì)誕生了，這一刻注定要載入蘇超史冊(cè)。

錢不錢的，現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷

說到冠名權(quán)，很多球迷第一反應(yīng)就是抵觸。但冷靜想想，南京隊(duì)這步棋走得其實(shí)挺聰明。

真的別小看這個(gè)決定。

運(yùn)滿滿是"貨運(yùn)版滴滴"，在物流行業(yè)算是頭部企業(yè)。這家公司選擇冠名蘇超球隊(duì)，看中的就是蘇超現(xiàn)在的火爆程度。數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊：目前蘇超場均上座率超過80%，線上直播觀看人數(shù)動(dòng)輒幾十萬，這種曝光度比電視廣告還強(qiáng)。

南京隊(duì)能拿多少錢？保守估計(jì)也能達(dá)到百萬級(jí)別，足夠覆蓋球隊(duì)一整年的吃喝拉撒。

更關(guān)鍵的是，蘇超運(yùn)營模式比傳統(tǒng)職業(yè)聯(lián)賽健康得多。球員月薪1.5萬左右，一年20萬封頂，既保證生活質(zhì)量，又避免了中超那種動(dòng)輒百萬年薪的虛高泡沫。場地費(fèi)用為零，政府免費(fèi)提供，廣告位一位難求。

這種低成本高收益模式，給了球隊(duì)更多商業(yè)化操作空間。

前車之鑒！中超中性名把35家俱樂部搞垮了

提到冠名權(quán)，就不得不說說中超那段黑歷史。

當(dāng)年足協(xié)強(qiáng)推中性名政策，美其名曰學(xué)習(xí)歐洲模式打造百年俱樂部。

結(jié)果呢？投資方瞬間傻眼了。廣州恒大變成廣州隊(duì)，上海上港變成上海海港，自己花大價(jià)錢投資，連個(gè)冠名都沒了。

投資足球本來就是燒錢買賣，現(xiàn)在連最基本的品牌回報(bào)都沒有，那還投個(gè)屁？于是乎，35家俱樂部接連倒閉，江蘇蘇寧奪冠后直接解散，昆山FC升超后也宣布解散。

這在全世界都是頭一遭！

面對(duì)現(xiàn)實(shí)困境，足協(xié)最終在2024年不得不廢掉中性名政策。

因此，蘇超現(xiàn)在允許冠名權(quán)，恰恰是吸取了中超的血淚教訓(xùn)。與其讓球隊(duì)因?yàn)槿卞X而倒閉，不如給投資方一個(gè)合理的回報(bào)渠道。

反對(duì)的網(wǎng)友還是因?yàn)樾奶圩约液⒆?/strong>

這事一出來，社交媒體上網(wǎng)友們兩種截然不同的反應(yīng)：

支持的網(wǎng)友說："球隊(duì)要生存，總得有收入來源。只要前面還是南京，我就認(rèn)這隊(duì)！""運(yùn)滿滿好歹是南京本土企業(yè)，比外地資本強(qiáng)多了。"

反對(duì)的網(wǎng)友其實(shí)也是怕自己的孩子被拐跑了。他們說："我支持的是南京隊(duì)，不是什么運(yùn)滿滿隊(duì)，味道完全變了！""今天南京開這個(gè)頭，明天其他城市肯定跟風(fēng)，蘇超商業(yè)化以后怕要走中超的老路子啊。"

其他城市坐不住了，蘇超要全面商業(yè)化？

說實(shí)話，南京隊(duì)開了這個(gè)頭，其他蘇超球隊(duì)肯定眼紅。常州隊(duì)、蘇州隊(duì)、無錫隊(duì)，誰不想多弄點(diǎn)錢？估計(jì)接下來會(huì)有更多球隊(duì)跟進(jìn)。

不過這未必是壞事。蘇超聯(lián)賽目前的熱度和關(guān)注度，給了各城市球隊(duì)更多商業(yè)化想象空間。關(guān)鍵是要把握好度，既要保證球隊(duì)可持續(xù)發(fā)展，又不能完全被商業(yè)綁架。

從長遠(yuǎn)看，蘇超成功就在于其獨(dú)特定位：政府主導(dǎo)，市場化運(yùn)作。在這個(gè)框架下，適度商業(yè)化反而能注入更強(qiáng)生命力。

有錢才能踢球，沒錢啥都白搭。南京隊(duì)這個(gè)選擇或許不完美，但起碼給蘇超探索了一條生存之路。理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，能活下去比什么都強(qiáng)。

你們說呢？