蟬鳴荔熟，夏日荔枝上市正當時。從化荔枝亮相廣州荔枝文化旅游季！6月19日下午，又是一年荔枝紅—2025年廣州荔枝文化暨旅游推廣系列活動啟動儀式在廣州市荔灣區永慶坊·粵劇藝術博物館隆重舉行。

本次活動由廣州市文化廣電旅游局、市農業農村局、市商務局、市委網信辦、增城區人民政府、從化區人民政府等單位聯合主辦。

一劇一展：“五個一百”直播推介快閃吸睛

優質荔枝品種亮相主題展位

啟動儀式上，從化區推出《一起來，更給“荔”—“五個一百”荔枝直播推介快閃》情景劇，節目融合“五個一百”（百名村書記、大學生、荔農、荔企、網紅）群體特色，線上線下通過活力歌舞、主題宣講、直播互動、產品展示等多元形式，以“科技+文旅+直播”的立體表達，向“荔粉”們呈現荔枝從枝頭鮮果到舌尖鮮嘗、從綠色生產到鎖鮮加工、從電商直播到極速物流等內容，促成實現“三賣”（賣荔枝、賣品牌、賣文化），展現從化荔枝產業鏈魅力與鄉村振興活力，助力深入實施廣東省“百千萬工程”。

活動現場

快閃節目以荔香悠悠引客來、沉浸直播說“荔”事 、荔人同心向未來三個篇章串聯，中國荔枝看廣東，晚熟好吃在從化，通過從化荔枝助“荔”廣州、助“荔”廣東、給“荔”世界點題，“五個一百”群體代表紛紛登場，為從化荔枝代言。在村直播代言環節，村書記與網紅互動。

從化部分荔枝品種介紹

據介紹，廣州從化荔枝聚焦深耕晚熟市場，作為國家地理標志產品，今年將有井崗紅糯、錢崗糯米糍、流溪紅荔、流溪桂味、雙殼槐枝、無核荔枝等優質品種上市，依托領先水平的技術大力發展荔枝精深加工產品，依托超低溫冷凍鎖鮮技術推動荔枝實現全年享、全球賣。另外，今年在廣州市域縱向幫扶政策支持下，廣州市內的黃埔、海珠、南沙、荔灣4區結對幫扶從化區鰲頭、溫泉、良口、呂田4鎮，以及相關市直部門合力開展消費幫扶，有力促進從化荔枝銷售。

活動現場還布置了荔枝主題展，來自從化區的新從供農產品經營有限公司、華隆果菜保鮮有限公司、流溪甄選綠色農業有限公司、譚山蜂業有限公司等優秀農業企業展出桂味、仙桃荔、井崗紅糯等主推荔枝品種，以及荔枝紅茶、荔枝蜜、荔枝酒、果汁相關精深加工產品，吸引不少市民游客駐足品賞、訂購，農產品網絡推廣達人現場進行線上線下直播推介荔枝及相關農副產品。

活動現場從化區荔枝主題展

匯聚力量： 發動百名村書記助“荔”

百名大學生直播注入新活力

據介紹，今年從化大力發揮全區219條行政村黨組織書記（村干部）帶頭人作用，將在6月－8月通過策劃直播帶貨推廣活動，打造“百名村書記（村干部）接‘荔’”直播特色IP，打通荔枝銷售“最后一公里”，推動實現十個“帶動”（即：帶動全員參與荔枝銷售、新型經營主體壯大、鄉村資源盤活、就業創業、荔枝品質提升、科技賦能、幫扶協作、村集體增收、產業升級、村黨組織強化）。

從化區的百名村書記（村干部）開展荔枝直播推廣專項活動，將由該區農業農村局聯合有關區內部門、各鎮街組織實施，選擇在產區荔枝樹下、村黨群服務中心會議室等場地開展直播，聯合廣州從化發布公布公眾號，每期采訪一位村書記（村干部）推介從化荔枝；同時，在抖音、微信短視頻、小紅書等平臺發布村書記宣傳從化荔枝海報、短視頻進行直播預熱、加大宣傳?；顒咏Y束后根據各村書記（村干部）荔枝直播帶貨的綜合表現，評選出十大精品案例。

另外，今年大學生等青年群體也加入直播助“荔”行列，由共青團廣州市從化區委聯合從化區農業農村局、區供銷聯社將在6月-9月舉辦從化區百名青年荔枝節直播大賽，以高校直播銷售大賽為載體，激發青年創新創業活力，全力打造荔枝數字營銷示范高地。該大賽將于近期組織線下培訓并組織直播比賽，并根據參賽團隊的綜合表現為優秀的組織單位、直播主播進行頒獎。

荔枝豐年：超7萬噸新鮮從化荔枝上市

百名荔農、荔企、網紅齊齊助力產銷

在活動現場，從化區農業農村局相關負責人表示，從化作為國內晚熟的優質荔枝產區、廣州荔枝的核心產區，荔枝甜而不膩、晚熟好吃。今年全區荔枝種植面積約29.38萬畝（約占廣州市的53%），預計總產量超7萬噸，共有116個品種，將于6月21日夏至前后陸續上市，集中上市期持續至7月下旬，整體銷售期將持續到8月中旬。

高級農藝師、從化區農業技術推廣中心副主任鄧彩聯介紹，從化區荔農積極做好荔枝生產管理，在農業農村部門指導下全程做好荔枝“兩花三果”全周期管理，采摘前科學安全用藥；積極參加荔枝種植管理培訓班以及“果農回到荔枝樹下”暨全區荔枝生產農管農技農資三下鄉等會議、活動，等等。為保障荔枝質量安全，荔枝上市期間全區將陸續開展產品質量安全“定量+速測”檢測，全面推行開具“承諾達標合格證”，落實帶證上市、批批檢，保障荔枝質量安全。另外，在荔枝生產環節，今年從化區農業農村局組織平安財產保險等企業將推出農業政策性保險產品，發揮好對生產兜底保障作用。

從化區召開荔枝質量安全監管工作培訓會議

荔枝相關企業全力做好產銷工作，該區荔枝精深加工率達35%，在全國全省處于領先水平，今年將組織佳荔、華隆、全亨農業等重點企業加大收儲力度，力爭實現荔枝加工2萬噸以上，推動“果變汁、果變干、果變粉”等高附加值產品規模化生產。做好荔枝從枝頭鮮果到舌尖鮮嘗的快達，物流是關鍵，今年從化區提早謀劃，3月起與京東、順豐、EMS等物流頭部企業加強對接，征求物流費用優惠折扣，共同搭建物流平臺，優化布設攬收點和攬收流程，目前全區將設置350個攬收點，滿足荔枝一件代發；促成快遞公司今年臨時租用了2000平方米的場地作為分揀包裝中心，提升分發配送時效，讓荔枝更加便捷送達消費者。

為拓寬銷售渠道，今年從化荔枝企業創新營銷模式，由華隆、新從供、積木物語、伍湖、清香等企業推出4款特色荔枝提貨卡，以預售形式開啟銷售。消費者可通過消費幫扶館、微信小程序、8號倉小程序等線上平臺便捷選購，提前下單鎖定荔枝，憑卡掃碼即可完成兌換，后續將依托專業快遞冷鏈配送服務以最快速度送達消費者手中，真正實現“指尖下單，輕松提貨”的購物體驗。

另外，荔枝保鮮新技術也引人關注，從化農業重點企業華隆果菜保鮮有限公司攜手華南農業大學率先在全球攻克了荔枝超低溫冷凍鎖鮮技術，建立了全環節技術體系，獲得了農業農村部的高度認可和表揚，被農業農村部列為主推技術，今年5月份受農業農村部邀請在北京向全國各區縣作經驗介紹推廣。全國農業農村勞動模范、從化區華隆荔枝產業研究院院長歐陽建忠表示：“超低溫冷凍鎖鮮技術賦能和應用推廣，讓從化荔枝賣全年、賣全球！”據介紹，今年從化區將計劃凍眠及冷凍收儲荔枝5000噸，出口4000噸（目前已銷往歐洲、中東以及新加坡、加拿大、印尼等20多個國家、地區超440噸荔枝鮮果）。

從化“凍眠”鮮荔枝

今年從化區還將加大荔枝直播業態的發展，借助網紅等力量，發動區內企業參與，聯合主流媒體開設專題專欄，運營官方新媒體賬號，發起網絡話題，邀請“三農”達人開展田頭直播帶貨，利用APP、公眾號、小程序等平臺開設從化荔枝專區，引導消費者線上選購。近期計劃于6月25日舉辦萬“荔”挑一·味在廣州活動（從化會場活動），組織自媒體代表深入從化荔枝文化博覽園，實地探訪荔枝種植、加工、銷售等全產業鏈環節，挖掘特色農業產業升級的創新實踐與典型案例。

從化區農業農村局表示，為做好今年從化荔枝生產銷售工作，推出“十項措施”護航，助農惠農富農，促進村集體增收。近期將組織舉辦2025年“從化荔枝卡（券）”推介儀式、從化區荔枝營銷“出口助荔”系列活動啟動儀式、從化區荔枝營銷“六進”（進機關、企業、社區、校園、市場、商圈）系列活動啟動儀式等。

文旅融合：4條從化荔枝旅游精品線路

夏季好吃好玩好體驗

從化積極融入廣東廣州荔枝產業發展大局，以荔為媒加快農文商旅融合發展，以環南昆山—羅浮山為背景，以從化區最美旅游公路示范段為載體，以溫泉鎮、良口鎮沉浸式旅游季消費場景為切入點，以“兩場兩園”（溫泉鎮荔枝蜜廣場、良口鎮流溪溫泉廣場、石門國家森林公園、流溪河國家森林公園）形成6至8月從化區荔枝文化旅游季整體布局，全面帶動從化荔枝主題的吃住玩游購娛。

今年正推進開展“綠水青山，中意從化”旅游文化系列活動，推出錢崗糯米糍線、水廳桂味線、雙殼槐枝線、井崗紅糯線等4條荔枝主題旅游線路，在廣州從化可以四季泡溫泉，全年吃荔枝，同時辦好“荔”BA籃球聯賽、從化龍舟邀請賽等文體活動，加大策劃預售荔枝禮品卡、提貨券等農文旅營銷舉措，讓廣大市民游客能盡享好吃好玩好體驗。

從化區農業農村局相關負責人介紹，今年該區將重點推進活動助荔，進一步提升從化荔枝品牌影響力、美譽度，今年著力打造“1+N”荔枝農事活動IP，即：舉辦1場主會場活動，近期將舉辦廣州市從化區首屆鄉村運營合伙人招募大會暨2025年荔枝推介活動）；舉辦N場系列活動，全區各鎮（街）、重點產區將舉辦多場融合農文旅元素的荔枝產銷對接分會場活動。（劉付云 劉展鴻 何舒欣）

新聞鏈接：

廣州從化 4條荔枝旅游線路

線路一：錢崗糯米糍線

行程路線：廣州市從化區→太平鎮錢崗古村→天人山水景區

推薦行程：2天

特色簡介：以國家地理標志產品錢崗糯米糍采摘為亮點，結合天人山水景區的特色，品嘗優質荔枝錢崗糯米糍、同時在錢崗古村落參觀與故宮同齡的文物——廣裕祠，晚上到天人山水景區住一晚，第二天在景區內游玩。

線路二：水廳桂味線

行程路線：廣州市從化區→羅洞工匠小鎮→從化荔枝文化博覽園→北緯23°8′森林營地

推薦行程：2天

特色簡介：第一天上午可在羅洞工匠小鎮內的南方村、新明村采摘品嘗荔枝，中午可到荔枝文化博覽園了解從化荔枝產業發展以及110多種荔枝品種，傍晚驅車到北緯23°8′森林營地入住，夜晚仰望星空，第二天在營地開展親子游樂活動。

線路三：雙殼槐枝線

行程路線：廣州市從化區→南平靜修小鎮→石門國家森林公園

推薦行程：2天

特色簡介：在南平靜修小鎮摘荔枝、游竹海、溯溪玩水，夜晚入住南平客棧等特色民宿，第二天到石門國家森林公園游玩，感受森林康養、七彩天池的樂趣。

線路四：井崗紅糯線

行程路線：廣州市從化區→井崗村→嶺南中醫藥文化博覽園

推薦行程：1天

特色簡介：井崗村以種植優質荔枝品種井岡紅糯而聞名，可上午到井崗村采摘荔枝，品嘗優質荔枝，下午到嶺南中醫藥文化博覽園了解各類中草藥知識。