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16部動畫電影暑期大戰(zhàn),誰能復(fù)制哪吒票房+IP授權(quán)的百億戰(zhàn)績?

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作者:段輕 編輯:努爾哈哈赤

6月16日下午,《哪吒2》票房正式突破159億,不僅問鼎中國影史冠軍,更穩(wěn)坐全球影史票房第五的位置。當(dāng)行業(yè)為150億票房神話沸騰時(shí),一個(gè)關(guān)鍵命題浮出水面:五年前《哪吒1》引發(fā)的神話題材跟風(fēng)潮會否重演?市場是否已轉(zhuǎn)向更可持續(xù)的發(fā)展路徑?

備案數(shù)據(jù)揭示出顯著分野。雷報(bào)曾統(tǒng)計(jì),2024年備案的127部動畫電影中,神話經(jīng)典題材僅占7部,且無一部涉及“哪吒”或“孫悟空”,與2020年神話IP扎堆備案的盛況形成鮮明對比。這種轉(zhuǎn)變源于市場教訓(xùn),2024年《落凡塵》《二郎神之深海蛟龍》等十余部神話改編作品集體折戟,票房最高不足4000萬,印證了觀眾對同質(zhì)化題材的審美疲勞。

如今,青年向IP正成為新引擎。《非人哉:限時(shí)玩家》《斗羅大陸之神界傳說》《畫江湖之不良人》《西行紀(jì)·覺醒》以及《中國奇譚》衍生電影等頭部國漫IP項(xiàng)目接連備案和落地,平臺方依托成熟的動畫劇集IP基礎(chǔ),試圖復(fù)刻《熊出沒》系列83億票房的商業(yè)路徑,而光線、追光等公司亦加碼《大魚海棠2》《聊齋:蘭若寺》等多元題材開發(fā)。

商業(yè)化維度也迎來突破性信號。在近日舉辦的上海國際電影節(jié)開幕論壇上,光線傳媒董事長王長田透露,《哪吒》系列的衍生品開發(fā),截至目前已實(shí)現(xiàn)了幾百億元人民幣的正版銷售額,為相關(guān)衍生品的開發(fā)商、生產(chǎn)商、銷售商等帶來較大紅利,“我認(rèn)為最后完全有可能實(shí)現(xiàn)上千億元的衍生品銷售額。”這一訊息,讓行業(yè)重新審視國漫IP的長線商業(yè)化價(jià)值。

即將進(jìn)入“白熱化廝殺”階段的暑期檔(6月1日到8月31日,還包括六一檔、端午檔、七夕檔三個(gè)小檔),或?qū)z驗(yàn)國產(chǎn)動畫IP的轉(zhuǎn)型成效。16部動畫新片密集定檔,涵蓋追光動畫《聊齋:蘭若寺》、《羅小黑戰(zhàn)記2》、B站與上美影和上影元合作的《浪浪山小妖怪》等多元題材作品。

當(dāng)神話敘事退潮、青年IP與傳統(tǒng)文化新解構(gòu)成主流,中國動畫電影是否能迎來首個(gè)不依賴單點(diǎn)爆款的多極增長周期?這值得從業(yè)者密切關(guān)注。

2025年暑期檔動畫電影完整片單如下:



8部大陸動畫電影,國營廠加碼,平臺出手,如何運(yùn)營IP?

16部暑期檔動畫電影中,國產(chǎn)片和進(jìn)口片分庭抗禮,各占8部

先看8部進(jìn)口片:


暑期檔引進(jìn)了3部日本動畫電影,分別為兩個(gè)經(jīng)典IP大電影《名偵探柯南:獨(dú)眼的殘像》《蠟筆小新:大人王國的反擊》,二者淘票票想看人數(shù)在暑期檔影片中包攬前二,分別有19萬以及6.7萬人想看。另有一部《當(dāng)噠當(dāng):邪視》也將上映,據(jù)悉此次劇場版是由日本人氣動漫《膽大黨》第二季前三集改編。

美國電影共2部,分別是華特迪士尼新片《地球特派員》以及派拉蒙出品的《魔法藍(lán)精靈》;還有1部挪威電影,1部中國臺灣電影。

再來重點(diǎn)關(guān)注8部國產(chǎn)動畫電影,其一定程度上是當(dāng)下中國動畫電影產(chǎn)業(yè)圖譜的縮影:


這個(gè)暑期檔,央視動漫以《新大頭兒子和小頭爸爸4完美爸爸》《新大頭兒子和小頭爸爸5:我的外星朋友》2部重映作品率先入場,累計(jì)票房突破1.76億元。目前,《新大頭兒子和小頭爸爸》共6部動畫電影累計(jì)票房超4.95億元,這一成績不僅驗(yàn)證了低幼向國民IP的持久生命力,更揭示了國營廠的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——通過系列化運(yùn)作構(gòu)建“動畫宇宙”,將電視臺積累的受眾基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為院線基本盤。

值得注意的是,央視動漫與萬達(dá)影視、貓眼微影的深度綁定,標(biāo)志著國營廠正在引入市場化團(tuán)隊(duì)補(bǔ)足商業(yè)運(yùn)營短板,其聯(lián)合出品+聯(lián)合發(fā)行的模式已覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。


經(jīng)典兒童文學(xué)IP正探索跨界資源整合新模式。定檔7月5日的《皮皮魯和魯西西之309暗室》集結(jié)了童話大王影視(鄭淵潔品牌運(yùn)營方)、金鷹卡通(湖南廣電旗下少兒頻道)、華夏聚德等9家出品方,在暑期檔國產(chǎn)動畫出品方數(shù)量上僅次于《羅小黑戰(zhàn)記2》。但需注意,盡管有金鷹卡通這樣的頭部少兒頻道背書,截至發(fā)稿日12時(shí),該片淘票票想看人數(shù)僅5976人,顯著低于《聊齋:蘭若寺》(41202人)等頭部作品,折射出兒童文學(xué)IP院線轉(zhuǎn)化仍存挑戰(zhàn)。

平臺方正從幕后資本逐漸轉(zhuǎn)向創(chuàng)作和推廣主導(dǎo)。愛奇藝影業(yè)參與發(fā)行的劇情向動畫作品《藝術(shù)學(xué)院1994》,將平臺在青年文化領(lǐng)域的洞察力轉(zhuǎn)化為市場推廣資源;嗶哩嗶哩影業(yè)則押注B站頂流IP《中國奇譚》衍生電影《浪浪山小妖怪》(定檔8月2日),聯(lián)合上美影、上影元等傳統(tǒng)動畫巨頭,形成經(jīng)典美學(xué)與新生代受眾的嫁接實(shí)驗(yàn)。這種布局本質(zhì)是平臺數(shù)據(jù)的具象化——根據(jù)平臺站內(nèi)用戶及數(shù)據(jù)沉淀,定向開發(fā)高轉(zhuǎn)化潛力的IP題材電影。


追光動畫的第十部電影《聊齋:蘭若寺》是暑期檔最被期待的國產(chǎn)動畫電影,定檔于7月12日,淘票票想看人數(shù)達(dá)41202人。追光動畫聯(lián)合儒意影視、萬達(dá)影視的重資本投入,指向院線票房+影院周邊的傳統(tǒng)模式。萬達(dá)電影于5月在投資者關(guān)系平臺上曾透露,其將圍繞《聊齋:蘭若寺》推出相關(guān)的周邊商品,基于全國800+影城渠道基礎(chǔ),萬達(dá)影城主題賣品區(qū)或?qū)㈩A(yù)留該片的衍生品展示位。

據(jù)悉,追光旗下電影系列主要分為:以白蛇三部曲為代表的“新傳說”系列,以《哪吒重生》《楊戩》為開篇的“新神榜”系列,以及意在建立文化高度和影響力、豐富追光內(nèi)容體系的“新文化”系列。根據(jù)最新信息,《聊齋:蘭若寺》已被劃為追光動畫“新文化”系列,同系列下還有2023年的《長安三萬里》以及計(jì)劃2027年上線的《朝花·夕拾》。


《羅小黑戰(zhàn)記2》則開辟全球化IP路線,其定檔于7月18日,由千萬間文化、寒木春華、中文在線、貓眼影業(yè)、夢之城文化、面白映畫、一怡以藝文化、郭帆影業(yè)、融夢動漫、貓眼微影、創(chuàng)夢微科等11家公司出品,形成內(nèi)容制作與產(chǎn)業(yè)資本的雙重護(hù)航。值得注意的是,《羅小黑戰(zhàn)記》第一部(3.15億票房)在日本公映的原聲版、配音版票房達(dá)5.6億日元(約3500萬人民幣),曾一度創(chuàng)下中國動畫電影海外發(fā)行的票房紀(jì)錄。該紀(jì)錄自2021年保持至今,終于在《哪吒2》出海(日本發(fā)行方同樣為面白映畫)后被后者打破。

“羅小黑”IP的商業(yè)價(jià)值不止于此,2023年,中文在線以1.38億元收購該IP運(yùn)營公司寒木春華51.04%的股權(quán),根據(jù)寒木春華曾公開信息,“羅小黑戰(zhàn)記”系列IP衍生品年收入可達(dá)數(shù)千萬元。在2025年6月14日的第27屆上海國際電影節(jié)開幕式紅毯上,《羅小黑戰(zhàn)記2》劇組亮相,電影制片人準(zhǔn)備限量玩偶隨機(jī)派送,在現(xiàn)場掀起“奪崽大戰(zhàn)”,一定程度上反映出羅小黑IP衍生品的市場歡迎度。如今,這種“內(nèi)容出海+周邊反哺”的模式,或?qū)⒊蔀轭^部IP標(biāo)配。



浪浪山去了線下,羅小黑7個(gè)聯(lián)動,柯南4個(gè)“國谷”企劃,IP衍生品又在怎么做?

值得一提的是,《哪吒2》衍生品大賣的案例在前,頭部動畫IP的電影衍生品開發(fā)也逐漸趨于前置化(人工統(tǒng)計(jì)存在誤差):


例如,《浪浪山小妖怪》的預(yù)熱提前94天就已開啟。接連亮相上海國際咖啡節(jié)文化節(jié)、798藝術(shù)區(qū),設(shè)立主題展區(qū)并推出IP周邊文創(chuàng)產(chǎn)品,主打線下場景營銷;根據(jù)衍生品開發(fā)公司天岸創(chuàng)奇、永樂聚河的官方信息,《浪浪山小妖怪》影院周邊也將與電影同步上線,覆蓋傳統(tǒng)場景;與此同時(shí),雷報(bào)還曾報(bào)道過,GuGuGuGu也與《浪浪山小妖怪》達(dá)成合作,將圍繞影片內(nèi)容打造獨(dú)具特色的自研周邊,聚焦的是核心二次元用戶。這種“線下造勢+影院變現(xiàn)+二次元垂類深挖”的滲透,本質(zhì)是將部分宣發(fā)預(yù)算轉(zhuǎn)化為衍生品試產(chǎn)成本,探索IP商業(yè)化。


羅小黑IP持續(xù)耕耘周邊衍生品業(yè)務(wù),截至發(fā)稿日,《羅小黑戰(zhàn)記2》已官宣了至少8個(gè)周邊企劃,合作方包括泡泡瑪特共鳴、GuGuGuGu、森羅萬象、玩樂主義、FANASZ、SIMONTOYS、歪瓜出品等,涉及主題餐飲、潮玩、盲盒、可動玩偶、毛絨、輕周邊谷子等各種IP衍生品類,幾乎覆蓋Z世代所有主流二次元消費(fèi)層級。


另一方面,《名偵探柯南:獨(dú)眼的殘像》的4項(xiàng)“國谷”企劃(GuGuGuGu、漫庫、廣博、為?潮品),則凸顯日系IP的策略轉(zhuǎn)向。與十年前直接引入日本周邊不同,如今的“國谷”,不僅擁有本土化的設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán),還有區(qū)隔于進(jìn)口產(chǎn)品的定價(jià)爭奪權(quán),同時(shí),可以與國內(nèi)包括谷店在內(nèi)的線下零售渠道深度捆綁。

雷報(bào)在上一篇文章《日本IP吸金術(shù):11個(gè)IP一年收入429億,中國成“谷子經(jīng)濟(jì)”主戰(zhàn)場?|雷報(bào)》中曾分析過,當(dāng)下國內(nèi)“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心趨勢,就是日本IP正在中國重構(gòu)本土化的價(jià)值鏈條,同時(shí)重新定義產(chǎn)業(yè)分工,中國廠商正從代工方、進(jìn)貨商升級為海外IP的價(jià)值共同體,推動傳統(tǒng)授權(quán)模式向內(nèi)容共創(chuàng)、利潤共享機(jī)制進(jìn)化。


總而言之,暑期檔的銀幕之爭已拉開帷幕,16部動畫電影以題材多元、IP分化、商業(yè)模式進(jìn)階的姿態(tài),共同勾勒出中國動畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期的關(guān)鍵圖景。

值得期待的是,無論是依托傳統(tǒng)文化新解的《聊齋:蘭若寺》,還是扎根青年文化的《浪浪山小妖怪》,抑或具備全球化基因的《羅小黑戰(zhàn)記2》,均有望通過差異化路徑觸碰階段性的票房天花板。暑期檔是否可以誕生首部非神話題材的10億級動畫電影?衍生品市場持續(xù)預(yù)熱后,是否能實(shí)現(xiàn)同步爆發(fā)?在《谷子經(jīng)濟(jì)2025:半年報(bào)》發(fā)布前夕,市場的答案,終將由觀眾與消費(fèi)者共同書寫。

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