作者：段輕 編輯：努爾哈哈赤

6月16日下午，《哪吒2》票房正式突破159億，不僅問(wèn)鼎中國(guó)影史冠軍，更穩(wěn)坐全球影史票房第五的位置。當(dāng)行業(yè)為150億票房神話沸騰時(shí)，一個(gè)關(guān)鍵命題浮出水面：五年前《哪吒1》引發(fā)的神話題材跟風(fēng)潮會(huì)否重演？市場(chǎng)是否已轉(zhuǎn)向更可持續(xù)的發(fā)展路徑？

備案數(shù)據(jù)揭示出顯著分野。雷報(bào)曾統(tǒng)計(jì)，2024年備案的127部動(dòng)畫(huà)電影中，神話經(jīng)典題材僅占7部，且無(wú)一部涉及“哪吒”或“孫悟空”，與2020年神話IP扎堆備案的盛況形成鮮明對(duì)比。這種轉(zhuǎn)變?cè)从谑袌?chǎng)教訓(xùn)，2024年《落凡塵》《二郎神之深海蛟龍》等十余部神話改編作品集體折戟，票房最高不足4000萬(wàn)，印證了觀眾對(duì)同質(zhì)化題材的審美疲勞。

如今，青年向IP正成為新引擎。《非人哉：限時(shí)玩家》《斗羅大陸之神界傳說(shuō)》《畫(huà)江湖之不良人》《西行紀(jì)·覺(jué)醒》以及《中國(guó)奇譚》衍生電影等頭部國(guó)漫IP項(xiàng)目接連備案和落地，平臺(tái)方依托成熟的動(dòng)畫(huà)劇集IP基礎(chǔ)，試圖復(fù)刻《熊出沒(méi)》系列83億票房的商業(yè)路徑，而光線、追光等公司亦加碼《大魚(yú)海棠2》《聊齋：蘭若寺》等多元題材開(kāi)發(fā)。

商業(yè)化維度也迎來(lái)突破性信號(hào)。在近日舉辦的上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕論壇上，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田透露，《哪吒》系列的衍生品開(kāi)發(fā)，截至目前已實(shí)現(xiàn)了幾百億元人民幣的正版銷(xiāo)售額，為相關(guān)衍生品的開(kāi)發(fā)商、生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商等帶來(lái)較大紅利，“我認(rèn)為最后完全有可能實(shí)現(xiàn)上千億元的衍生品銷(xiāo)售額。”這一訊息，讓行業(yè)重新審視國(guó)漫IP的長(zhǎng)線商業(yè)化價(jià)值。

即將進(jìn)入“白熱化廝殺”階段的暑期檔（6月1日到8月31日，還包括六一檔、端午檔、七夕檔三個(gè)小檔），或?qū)z驗(yàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP的轉(zhuǎn)型成效。16部動(dòng)畫(huà)新片密集定檔，涵蓋追光動(dòng)畫(huà)《聊齋：蘭若寺》、《羅小黑戰(zhàn)記2》、B站與上美影和上影元合作的《浪浪山小妖怪》等多元題材作品。

當(dāng)神話敘事退潮、青年IP與傳統(tǒng)文化新解構(gòu)成主流，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影是否能迎來(lái)首個(gè)不依賴(lài)單點(diǎn)爆款的多極增長(zhǎng)周期？這值得從業(yè)者密切關(guān)注。

2025年暑期檔動(dòng)畫(huà)電影完整片單如下：

8部大陸動(dòng)畫(huà)電影，國(guó)營(yíng)廠加碼，平臺(tái)出手，如何運(yùn)營(yíng)IP？

16部暑期檔動(dòng)畫(huà)電影中，國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片分庭抗禮，各占8部

先看8部進(jìn)口片：

暑期檔引進(jìn)了3部日本動(dòng)畫(huà)電影，分別為兩個(gè)經(jīng)典IP大電影《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》《蠟筆小新：大人王國(guó)的反擊》，二者淘票票想看人數(shù)在暑期檔影片中包攬前二，分別有19萬(wàn)以及6.7萬(wàn)人想看。另有一部《當(dāng)噠當(dāng)：邪視》也將上映，據(jù)悉此次劇場(chǎng)版是由日本人氣動(dòng)漫《膽大黨》第二季前三集改編。

美國(guó)電影共2部，分別是華特迪士尼新片《地球特派員》以及派拉蒙出品的《魔法藍(lán)精靈》；還有1部挪威電影，1部中國(guó)臺(tái)灣電影。

再來(lái)重點(diǎn)關(guān)注8部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，其一定程度上是當(dāng)下中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)圖譜的縮影：

這個(gè)暑期檔，央視動(dòng)漫以《新大頭兒子和小頭爸爸4完美爸爸》《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》2部重映作品率先入場(chǎng)，累計(jì)票房突破1.76億元。目前，《新大頭兒子和小頭爸爸》共6部動(dòng)畫(huà)電影累計(jì)票房超4.95億元，這一成績(jī)不僅驗(yàn)證了低幼向國(guó)民IP的持久生命力，更揭示了國(guó)營(yíng)廠的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——通過(guò)系列化運(yùn)作構(gòu)建“動(dòng)畫(huà)宇宙”，將電視臺(tái)積累的受眾基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為院線基本盤(pán)。

值得注意的是，央視動(dòng)漫與萬(wàn)達(dá)影視、貓眼微影的深度綁定，標(biāo)志著國(guó)營(yíng)廠正在引入市場(chǎng)化團(tuán)隊(duì)補(bǔ)足商業(yè)運(yùn)營(yíng)短板，其聯(lián)合出品+聯(lián)合發(fā)行的模式已覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

經(jīng)典兒童文學(xué)IP正探索跨界資源整合新模式。定檔7月5日的《皮皮魯和魯西西之309暗室》集結(jié)了童話大王影視（鄭淵潔品牌運(yùn)營(yíng)方）、金鷹卡通（湖南廣電旗下少兒頻道）、華夏聚德等9家出品方，在暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出品方數(shù)量上僅次于《羅小黑戰(zhàn)記2》。但需注意，盡管有金鷹卡通這樣的頭部少兒頻道背書(shū)，截至發(fā)稿日12時(shí)，該片淘票票想看人數(shù)僅5976人，顯著低于《聊齋：蘭若寺》（41202人）等頭部作品，折射出兒童文學(xué)IP院線轉(zhuǎn)化仍存挑戰(zhàn)。

平臺(tái)方正從幕后資本逐漸轉(zhuǎn)向創(chuàng)作和推廣主導(dǎo)。愛(ài)奇藝影業(yè)參與發(fā)行的劇情向動(dòng)畫(huà)作品《藝術(shù)學(xué)院1994》，將平臺(tái)在青年文化領(lǐng)域的洞察力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)推廣資源；嗶哩嗶哩影業(yè)則押注B站頂流IP《中國(guó)奇譚》衍生電影《浪浪山小妖怪》（定檔8月2日），聯(lián)合上美影、上影元等傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)巨頭，形成經(jīng)典美學(xué)與新生代受眾的嫁接實(shí)驗(yàn)。這種布局本質(zhì)是平臺(tái)數(shù)據(jù)的具象化——根據(jù)平臺(tái)站內(nèi)用戶及數(shù)據(jù)沉淀，定向開(kāi)發(fā)高轉(zhuǎn)化潛力的IP題材電影。

追光動(dòng)畫(huà)的第十部電影《聊齋：蘭若寺》是暑期檔最被期待的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，定檔于7月12日，淘票票想看人數(shù)達(dá)41202人。追光動(dòng)畫(huà)聯(lián)合儒意影視、萬(wàn)達(dá)影視的重資本投入，指向院線票房+影院周邊的傳統(tǒng)模式。萬(wàn)達(dá)電影于5月在投資者關(guān)系平臺(tái)上曾透露，其將圍繞《聊齋：蘭若寺》推出相關(guān)的周邊商品，基于全國(guó)800+影城渠道基礎(chǔ)，萬(wàn)達(dá)影城主題賣(mài)品區(qū)或?qū)㈩A(yù)留該片的衍生品展示位。

據(jù)悉，追光旗下電影系列主要分為：以白蛇三部曲為代表的“新傳說(shuō)”系列，以《哪吒重生》《楊戩》為開(kāi)篇的“新神榜”系列，以及意在建立文化高度和影響力、豐富追光內(nèi)容體系的“新文化”系列。根據(jù)最新信息，《聊齋：蘭若寺》已被劃為追光動(dòng)畫(huà)“新文化”系列，同系列下還有2023年的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》以及計(jì)劃2027年上線的《朝花·夕拾》。

《羅小黑戰(zhàn)記2》則開(kāi)辟全球化IP路線，其定檔于7月18日，由千萬(wàn)間文化、寒木春華、中文在線、貓眼影業(yè)、夢(mèng)之城文化、面白映畫(huà)、一怡以藝文化、郭帆影業(yè)、融夢(mèng)動(dòng)漫、貓眼微影、創(chuàng)夢(mèng)微科等11家公司出品，形成內(nèi)容制作與產(chǎn)業(yè)資本的雙重護(hù)航。值得注意的是，《羅小黑戰(zhàn)記》第一部（3.15億票房）在日本公映的原聲版、配音版票房達(dá)5.6億日元（約3500萬(wàn)人民幣），曾一度創(chuàng)下中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影海外發(fā)行的票房紀(jì)錄。該紀(jì)錄自2021年保持至今，終于在《哪吒2》出海（日本發(fā)行方同樣為面白映畫(huà)）后被后者打破。

“羅小黑”IP的商業(yè)價(jià)值不止于此，2023年，中文在線以1.38億元收購(gòu)該IP運(yùn)營(yíng)公司寒木春華51.04%的股權(quán)，根據(jù)寒木春華曾公開(kāi)信息，“羅小黑戰(zhàn)記”系列IP衍生品年收入可達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。在2025年6月14日的第27屆上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕式紅毯上，《羅小黑戰(zhàn)記2》劇組亮相，電影制片人準(zhǔn)備限量玩偶隨機(jī)派送，在現(xiàn)場(chǎng)掀起“奪崽大戰(zhàn)”，一定程度上反映出羅小黑IP衍生品的市場(chǎng)歡迎度。如今，這種“內(nèi)容出海+周邊反哺”的模式，或?qū)⒊蔀轭^部IP標(biāo)配。

浪浪山去了線下，羅小黑7個(gè)聯(lián)動(dòng)，柯南4個(gè)“國(guó)谷”企劃，IP衍生品又在怎么做？

值得一提的是，《哪吒2》衍生品大賣(mài)的案例在前，頭部動(dòng)畫(huà)IP的電影衍生品開(kāi)發(fā)也逐漸趨于前置化（人工統(tǒng)計(jì)存在誤差）：

例如，《浪浪山小妖怪》的預(yù)熱提前94天就已開(kāi)啟。接連亮相上海國(guó)際咖啡節(jié)文化節(jié)、798藝術(shù)區(qū)，設(shè)立主題展區(qū)并推出IP周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，主打線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)；根據(jù)衍生品開(kāi)發(fā)公司天岸創(chuàng)奇、永樂(lè)聚河的官方信息，《浪浪山小妖怪》影院周邊也將與電影同步上線，覆蓋傳統(tǒng)場(chǎng)景；與此同時(shí)，雷報(bào)還曾報(bào)道過(guò)，GuGuGuGu也與《浪浪山小妖怪》達(dá)成合作，將圍繞影片內(nèi)容打造獨(dú)具特色的自研周邊，聚焦的是核心二次元用戶。這種“線下造勢(shì)+影院變現(xiàn)+二次元垂類(lèi)深挖”的滲透，本質(zhì)是將部分宣發(fā)預(yù)算轉(zhuǎn)化為衍生品試產(chǎn)成本，探索IP商業(yè)化。

羅小黑IP持續(xù)耕耘周邊衍生品業(yè)務(wù)，截至發(fā)稿日，《羅小黑戰(zhàn)記2》已官宣了至少8個(gè)周邊企劃，合作方包括泡泡瑪特共鳴、GuGuGuGu、森羅萬(wàn)象、玩樂(lè)主義、FANASZ、SIMONTOYS、歪瓜出品等，涉及主題餐飲、潮玩、盲盒、可動(dòng)玩偶、毛絨、輕周邊谷子等各種IP衍生品類(lèi)，幾乎覆蓋Z世代所有主流二次元消費(fèi)層級(jí)。

另一方面，《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》的4項(xiàng)“國(guó)谷”企劃（GuGuGuGu、漫庫(kù)、廣博、為?潮品），則凸顯日系IP的策略轉(zhuǎn)向。與十年前直接引入日本周邊不同，如今的“國(guó)谷”，不僅擁有本土化的設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)，還有區(qū)隔于進(jìn)口產(chǎn)品的定價(jià)爭(zhēng)奪權(quán)，同時(shí)，可以與國(guó)內(nèi)包括谷店在內(nèi)的線下零售渠道深度捆綁。

雷報(bào)在上一篇文章《日本IP吸金術(shù)：11個(gè)IP一年收入429億，中國(guó)成“谷子經(jīng)濟(jì)”主戰(zhàn)場(chǎng)？｜雷報(bào)》中曾分析過(guò)，當(dāng)下國(guó)內(nèi)“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心趨勢(shì)，就是日本IP正在中國(guó)重構(gòu)本土化的價(jià)值鏈條，同時(shí)重新定義產(chǎn)業(yè)分工，中國(guó)廠商正從代工方、進(jìn)貨商升級(jí)為海外IP的價(jià)值共同體，推動(dòng)傳統(tǒng)授權(quán)模式向內(nèi)容共創(chuàng)、利潤(rùn)共享機(jī)制進(jìn)化。

總而言之，暑期檔的銀幕之爭(zhēng)已拉開(kāi)帷幕，16部動(dòng)畫(huà)電影以題材多元、IP分化、商業(yè)模式進(jìn)階的姿態(tài)，共同勾勒出中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期的關(guān)鍵圖景。

值得期待的是，無(wú)論是依托傳統(tǒng)文化新解的《聊齋：蘭若寺》，還是扎根青年文化的《浪浪山小妖怪》，抑或具備全球化基因的《羅小黑戰(zhàn)記2》，均有望通過(guò)差異化路徑觸碰階段性的票房天花板。暑期檔是否可以誕生首部非神話題材的10億級(jí)動(dòng)畫(huà)電影？衍生品市場(chǎng)持續(xù)預(yù)熱后，是否能實(shí)現(xiàn)同步爆發(fā)？在《谷子經(jīng)濟(jì)2025：半年報(bào)》發(fā)布前夕，市場(chǎng)的答案，終將由觀眾與消費(fèi)者共同書(shū)寫(xiě)。