茶飲賽道同質(zhì)化競爭加劇，健康升級(jí)成破局關(guān)鍵。瞄準(zhǔn)年輕群體“輕體健康”需求，行業(yè)正從單純口感轉(zhuǎn)向以健康蔬果為核心的“蔬適圈”構(gòu)建。敏銳捕捉這一趨勢的益禾堂，正以“超級(jí)植物Pro”戰(zhàn)略開辟差異化賽道：繼5月玫瑰醋系列驚艷市場后，6月接力推出胡蘿卜系列新品，并攜手國民游戲IP《保衛(wèi)蘿卜》發(fā)起“保衛(wèi)VC超活力”夏日攻勢。

這場以健康為矛、IP為盾的深度聯(lián)名，不僅是品牌“爆單品打天下，爆品類守江山”戰(zhàn)略的延續(xù)，更是益禾堂與Z世代玩家圍繞健康茶飲新場景展開的一場活力對(duì)話。

1、從賽博養(yǎng)生到“蔬適圈”崛起，洞悉“超活力”方程式

大健康風(fēng)潮下，羽衣甘藍(lán)、紅菜頭等超級(jí)植物從輕食圈躍進(jìn)茶飲場景，喜茶推出“羽衣纖體瓶”、“紅菜頭美顏瓶”，滬上阿姨打造“苦瓜不苦去火瓶”，紛紛切入功能性賽道……緊抓這一健康浪潮，益禾堂繼5月憑借玫瑰醋系列斬獲CIC灼識(shí)咨詢“玫瑰醋茶飲品類首創(chuàng)者”權(quán)威認(rèn)證后，于6月加碼推出“超級(jí)植物Pro”胡蘿卜線新品。值得注意的是，在正式聯(lián)名推廣前一周，益禾堂的胡蘿卜系列已悄然登陸門店進(jìn)行市場測試。

新品以“天然果蔬，補(bǔ)充活力VC”為核心，精選低卡路里、富含維生素與膳食纖維的“超級(jí)植物”胡蘿卜為基底，通過黃金配比，融合橙子、胡蘿卜、蘋果、梨打造復(fù)合果蔬汁，實(shí)現(xiàn)健康、輕負(fù)擔(dān)與口感的平衡。其中，“橙C胡蘿卜”融合胡蘿卜汁、金桔橙香、百香果酸甜與茉莉綠茶清香，層次豐富，口感清爽；“胡蘿卜芒芒椰”以胡蘿卜汁邂逅香水檸檬的酸爽、芒果丁的綿密與椰子乳的絲滑，熱帶果香與植物基底完美交融。同步上線的水果胡蘿卜小料（海南除外），將健康體驗(yàn)從飲品延伸至輕食，構(gòu)建更完整的健康場景。益禾堂正通過持續(xù)創(chuàng)新，不斷拓寬品牌的健康護(hù)城河，引領(lǐng)茶飲健康化升級(jí)。

2、益禾堂×保衛(wèi)蘿卜“超活力”同盟，直擊Z世代情感觸點(diǎn)

益禾堂深諳與年輕人“玩在一起”的品牌哲學(xué)，此次聯(lián)名精準(zhǔn)狙擊Z世代健康焦慮與情緒剛需。面對(duì)熬夜加班、減肥掙扎、早八困頓的高頻生存關(guān)卡，益禾堂攜手國民手游IP《保衛(wèi)蘿卜》，巧妙借力其萌系形象阿波與胡蘿卜元素的天然契合，發(fā)起一場名為“保衛(wèi)VC”的健康戰(zhàn)役！阿波化身“超VC戰(zhàn)士”，為年輕一代定制專屬“健康防咬攻略”。

本次聯(lián)名活動(dòng)以“健康雙補(bǔ)給”套餐為核心，巧妙推出單杯元?dú)馓撞团c雙杯清爽套餐。消費(fèi)者在小程序下單，購買單杯橙C胡蘿卜或者橙C胡蘿卜搭配胡蘿卜芒芒椰/粉黛蘋果，可獲得超活力發(fā)泡貼紙、卡套掛件等限定周邊。令人驚喜的是，上小程序還能參與“瘋狂的蘿卜”活動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏取益禾堂黃金紀(jì)念幣；外賣平臺(tái)則提供更靈活的飲品組合，購買橙C胡蘿卜搭配胡蘿卜芒芒椰（也可選兩次單杯），同樣贈(zèng)送發(fā)泡貼紙、卡套掛件。兩款套餐均有限時(shí)限量供應(yīng)的“彩蛋版”，可額外加贈(zèng)兩根水果胡蘿卜，結(jié)合融合游戲視覺與胡蘿卜元素的限定杯貼，活動(dòng)構(gòu)建了豐富的感官體驗(yàn)。

同時(shí)，線上互動(dòng)也引爆了社交聲量，“阿波失蹤案——全網(wǎng)通緝胡蘿卜大盜！”懸念海報(bào)在多平臺(tái)埋梗互動(dòng)，迅速點(diǎn)燃大眾好奇心。此外，“一日店長”、“商圈快閃”等活動(dòng)也將巧妙地把線上的游戲歡樂轉(zhuǎn)化為線下的健康狂歡，讓消費(fèi)者在真實(shí)場景中深度參與，強(qiáng)化品牌的社交互動(dòng)屬性與健康生活方式的感染力。

這場以“保衛(wèi)VC超活力”為核心的深度聯(lián)名，不僅是益禾堂在茶飲紅海中實(shí)現(xiàn)差異化營銷突圍的妙招，更是品牌“聽勸”基因的又一次生動(dòng)踐行——它敏銳捕捉年輕人的生存壓力與健康渴望，用一杯看得見、喝得到的天然活力，將日常的“被啃食感”轉(zhuǎn)化為瞬間“滿血復(fù)活”的超元?dú)怏w驗(yàn)！

3、戰(zhàn)略深耕健康賽道，驗(yàn)證超級(jí)植物Pro的爆品基因

益禾堂在健康茶飲賽道的戰(zhàn)略布局成效卓著。此前與國民級(jí)國漫IP《魔道祖師》聯(lián)名，活動(dòng)首周即引爆市場，核心城市門店客流刷新峰值，其玫瑰新品憑借有機(jī)重瓣玫瑰、慢發(fā)酵玫瑰醋基底及“聽勸式”口味優(yōu)化，精準(zhǔn)拿捏健康與風(fēng)味，狂銷超78萬杯，印證了“超級(jí)植物Pro”系列的市場爆發(fā)力。

益禾堂以“爆單品打天下，爆品類守江山”為戰(zhàn)略，通過薄荷矩陣、“超級(jí)植物Pro”系列等構(gòu)建清爽解膩場景閉環(huán)。此次胡蘿卜系列新品依托IP擴(kuò)大了茶飲粉絲圈層，以真材實(shí)料的復(fù)合果蔬汁實(shí)現(xiàn)差異化突圍，有望成為今夏健康茶飲新標(biāo)桿。

從玫瑰系列到胡蘿卜系列，益禾堂的“超級(jí)植物Pro”版圖正在品類與IP的雙輪驅(qū)動(dòng)下加速擴(kuò)張，為茶飲創(chuàng)新注入前所未有的鮮活能量。當(dāng)阿波高擎“保衛(wèi)VC”的戰(zhàn)旗，這場以健康為名、以游戲?yàn)槊降南娜展荩淀懥艘粋€(gè)全新的“蔬適圈”時(shí)代大門——以天然果蔬之力，重構(gòu)茶飲的健康坐標(biāo)。

超“蘿”力已然覺醒，只待你一口飲盡這份鮮活！而益禾堂在“超級(jí)植物Pro”賽道上的下一株破土新芽，又將帶來怎樣的驚喜？讓我們共同期待這場綠色健康的持續(xù)進(jìn)化。