這是創(chuàng)意廣告的第3436 期推送

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最近各大品牌的營銷越來越會玩了，華為nova用一場離校大巴的“奇幻旅程”拍出畢業(yè)生的真實迷茫，歸叢在三里屯開殯葬店讓人重新思考生命的意義，奧古特靠一顆網(wǎng)球把啤酒喝出了“老錢風(fēng)”的高級感......這些品牌不按套路出牌，卻意外地讓人直呼“太妙了”！

今年的畢業(yè)季營銷，華為nova做了一次特別走心的嘗試。摒棄了慣常套路，不玩懷舊、不賣焦慮，反而選擇了“這一刻”的角度，以一場離校大巴的“奇幻旅程”，精準(zhǔn)捕捉了年輕人踏上社會第一步時真實而復(fù)雜的內(nèi)心感受。

不同于品牌常見的回憶殺或未來展望，華為nova的《這一刻》故事，僅僅講述踏上大巴的那一瞬間，但就是在這一瞬間，讓未來的不確定、對過去的不舍、對前路的迷茫與期待同時被激活，以強(qiáng)烈的視覺創(chuàng)意和情感表達(dá)方式，將年輕人的真實狀態(tài)還原出來。

這種用“一刻”抓取真實人生情緒的方式，不僅精準(zhǔn)戳中了畢業(yè)生們當(dāng)下的心境，也給了他們一種篤定的陪伴：不管你選擇哪一條路，如何經(jīng)歷迷茫，華為nova都會陪你一起尋找屬于自己的答案。

6月13日，歸叢做了件超大膽的事：在年輕人潮流地標(biāo)三里屯，開了一家關(guān)于死亡與人生告別的線下門店。

走進(jìn)門店，一層是“天堂郵局”和“天堂超市”，用戶可以給逝去的親人寫信，投進(jìn)燃信筒，或像逛超市一樣，挑選日常用品送給天堂的TA。二樓則是真正的殯葬用品，但歸叢將它們重新定義為充滿儀式感的生活物件：靈盒靈罐、精致的殮衣，每件物品都飽含尊嚴(yán)與審美。甚至還有告別儀式策劃、人生回憶撰寫服務(wù)。

歸叢這次線下店的玩法，確實很潮很大膽，但也足夠溫柔。品牌通過一種接地氣的方式，消解了對死亡的忌諱，讓人重新思考人生的意義和告別的方式。

奧古特最近上線的TVC，巧妙地借用一顆網(wǎng)球，將品牌氣質(zhì)直接拉滿：不是傳統(tǒng)啤酒廣告里的喧囂派對，而是一次真正懂生活的社交聚會。從開頭直升機(jī)緩緩落地，到朋友們在莊園輕松舉杯，奧古特全程克制，產(chǎn)品的露出也從不刻意，而是像一位品味高級的老友，恰如其分地融入每一個社交場景。

這支片子好就好在并不是單純的奢華場景堆砌，而是借助網(wǎng)球這一自帶社交屬性的運(yùn)動，準(zhǔn)確找到了與品牌氣質(zhì)最契合的“老錢風(fēng)”群體：他們有能力、有品位、更有社交需求。而奧古特借此，巧妙地在品牌與生活方式之間建立起了更深層次的連接，讓一瓶啤酒成為時尚品味與生活態(tài)度的象征。

奧古特A級系列選擇的皇室藍(lán)品牌色，加上琥珀色的全麥酒液，從視覺到味蕾，都是精準(zhǔn)擊中中產(chǎn)階層的高級感受。這一波操作直接將奧古特從“啤酒”升級到了“生活態(tài)度符號”，給消費(fèi)群體提供了一種能與身份、品味相匹配的全新社交選擇。

說起“散裝江蘇”，足球變梗場，比賽變battle，十三個城市個個互不服氣，賽前官宣互噴火藥味十足，卻總以平局結(jié)尾，穩(wěn)坐“誰也贏不了我”的傲嬌姿態(tài)。而就在蘇超第四輪激烈battle之際，竟然竄出了一個“不速之客”——伊利，這位官方贊助商，居然以“蘇超第十四太?！钡纳矸莜偪袂髱?，讓人直呼：原來品牌贊助還能這么玩！

伊利這次不再只是大屏LOGO、官方口播，而是玩起了接地氣的野生段子：“鹽水鴨大戰(zhàn)小龍蝦”“項羽醉鶴”“桃襲龍城”，各種地域梗層出不窮，伊利甚至直接請出了蘇大強(qiáng)“倪大紅”老師擔(dān)任散裝群主，連無人機(jī)都拉出來玩梗，把線上段子真實投射到了南京夜空。

品牌把自己從贊助商玩成“段子手”，用全民共創(chuàng)的姿態(tài)成功破圈，不僅拿捏了年輕人的笑點，更精準(zhǔn)捕捉了江蘇人“不怕輸球只怕輸?！钡膬?nèi)心戲，最終讓伊利在十三太保的互撕里，變成了最搶眼的“蘇超搭子”。

最近滴滴企業(yè)版這支《特殊工位》的片子直接扎進(jìn)了無數(shù)打工人的心里：趕早班飛機(jī)的登機(jī)口、蹲在機(jī)場過道充電的地板、深夜的出租車后座，差旅人自嘲的“工位”果然離譜又真實。

傳統(tǒng)TMC（企業(yè)商旅）都是功能堆疊，讓打工人反復(fù)跳轉(zhuǎn)訂機(jī)票、酒店、打車。滴滴企業(yè)版直接讓AI算清楚差旅全程，從出門打車到酒店入住，全鏈路智能推演。員工不用再墊錢報銷，行政財務(wù)也不再頭疼報表對賬。

品牌們都喊著幫老板省錢，但滴滴這波操作把老板、行政和員工三個群體都撈起來了。畢竟省錢重要，但效率和員工體驗一樣重要。能趕上那趟高鐵的，往往是拯救項目的那個人；能訂到合適酒店的，往往是扛著200頁P(yáng)PT的那個。

蘋果最近新出的校園campaign“有Mac，盡管去做”，精準(zhǔn)踩中了每個剛從高考沖出來的學(xué)生黨心態(tài)：踏入大學(xué)既興奮又忐忑的真實狀態(tài)——從宿舍熄燈前的“最后一分鐘狂趕作業(yè)”，到圖書館搶座的拼手速，還有第一次離家獨(dú)立生活的慌亂……這些細(xì)節(jié)讓人感嘆：蘋果是真的懂。

短片里，Mac不再是高冷的科技產(chǎn)品，而更像是一位校園“老大哥”，靠著強(qiáng)勁的芯片、逆天的續(xù)航、絲滑的生態(tài)銜接，默默陪伴學(xué)生們搞定一個又一個校園小挑戰(zhàn)。蘋果用30秒的日常細(xì)節(jié)，讓產(chǎn)品自然而真誠地融入學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活，讓人相信：有了Mac，再手忙腳亂的大學(xué)新生，也能自信滿滿地說：“盡管去做！”

這波營銷最妙的點，就是沒有用宏大敘事，而是真誠還原了大學(xué)新生最真實、瑣碎又充滿青春感的日常。Mac因此也從冷冰冰的科技工具，變成了一種陪伴與支持的象征，真正走進(jìn)了年輕人的心里。

誰能想到，最近刷屏的粉色小豬表情包，竟然來自雙匯火腿腸海外版包裝袋！最初是網(wǎng)友發(fā)帖尋源，這只小豬用“微妙又禮貌”的笑容輕松征服了全網(wǎng)：三分無語、三分客氣，剩下四分陰陽怪氣，生動詮釋了當(dāng)代人聊天時“微笑但不是真笑”的真實狀態(tài)。

當(dāng)雙匯官方親自下場認(rèn)領(lǐng)，還貼心提供高清無字版任網(wǎng)友瘋狂二創(chuàng)時，整波熱度徹底爆發(fā)，雙匯順勢蹭起了“豬屆頂流”熱度，甚至在線翻牌互動藍(lán)V賬號，變成了品牌營銷的完美樣本。另一邊，太太樂雞精表情包也在朋友圈狂飆，雞姐戴著廚師帽、表情陰陽怪氣，一舉拿下“mean姐”人設(shè)，廚房霸主變成互聯(lián)網(wǎng)嘴替，連網(wǎng)友也喊：“原來雞精除了調(diào)味還能調(diào)侃！”

這波品牌自帶的抽象表情包爆火，透露出年輕人聊天的秘密：表情包的盡頭都是品牌IP。這背后恰恰體現(xiàn)了品牌與年輕人的互動邏輯：給你一張表情包，你就能幫品牌玩出百種花樣。

其實好的創(chuàng)意不需要刻意討好誰。就像畢業(yè)時那片刻的沉默、面對死亡時的坦然、朋友間碰杯的默契，真正能打動人心的，往往就是這些簡單卻真實的瞬間。

下周還會有哪些精彩案例呢，且聽阿廣下回分解~