進入下半年，對于所有家電企業和商家來說，一系列不確定性因素繼續增加，目前比較棘手的因素有兩個。

寧言撰寫

618大促的落幕，意味著2025年下半年家電市場大幕，也將全面開啟。

不過，家電圈在與多位家電廠商溝通后發現，相對上半年，今年下半年家電市場的不確定性，變得更多。具體來看，有兩個不確定性的問題，頗為棘手。

一是各地家電“國補”政策的調整

剛剛過去的618大促，成為家電“國補”政策調整的窗口期。進入6月之后，多地發出了暫?；蛘{整的通知，并未直接宣告恢復的具體時間。在6月下旬，還有多地宣布政策的調整或升級。

這一輪家電“國補”政策調整的原因，主要是各地的中央財政資金和地方財政資金出現了“階段性的撥付換檔期”。媒體公開報道稱：今年中央為消費品以舊換新準備了3000億財政補貼資金，前期已經向地方撥付了1620億元，接下來的額度僅剩1380億元。

目前，已經恢復政策實施的地方，對于家電“國補”券領取標準，推出了“限時、限量、限額”等諸多限制。不少鄉鎮經銷商就反饋，“調整后的國補政策，當消費者前來買家電時，根本搶不到券”。只能眼睜睜看著用戶向線上電商平臺京東、天貓等流走。

毫無疑問，下半年的家電“國補”政策，繼續實施的方向不會變。但產生了兩個新困擾：一是國補政策是資金用完為止，但下半年的資金量相對上半年，明顯不夠用，多地的國補政策可能會提前暫停或結束，所以廠商必須要提前搶奪；二是多地開始對國補實行限制性領取，造成大小商家的搶券難問題，經營業績會加速分化。大商家的市場優勢會放大。

第二是家電主流消費的“跳級”

在很多家電廠商關注一線市場上層出不窮的“低價”產品，以及吐槽、抱怨甚至指責同行持續不斷的低價格惡斗之際，很多廠商忽視一個重要因素，就是主流消費的疲軟和觀望。

可以說，很多家電廠商今年以來的家電產品價格，已經是跌破了成本價在銷售。但是，一線市場的家電出貨并不好。與此同時，一些廠商為了“拼低價格還不經營虧損”，就采取了“創造性”手段：一是能效、水效，以及功率、容量的虛標造假，直接將1匹的空調非標機，標稱1.5匹的國標機銷售，直接將100L的冰箱標稱180L冰箱銷售，直接將5公斤洗衣機標稱10公斤銷售；二是材料創新，通過鐵管、鋁管替代成本更高的銅管、銅線，同時用回收廢料充當新料使用等等。

這一系列市場拼低價的亂象背后，是主流的家電消費者，已經從過去幾年的降級，只買高性價比的產品，只買便宜家電產品等趨勢，直接進入了一輪消費“跳級”周期之中：不只是追求便宜貨，同時舊家電能用就不急著換新的，過段時間家電價格能便宜就不急著現在買。沒有特殊需求，就不會輕易出手買家電。

正如一些消費者所說，“現在買家電，根本缺的不是那20%的補貼，缺的是那80%購買力”。從外部的經濟和就業情況來看，消費保守已經非常明顯，而且還會呈現繼續下行趨勢。不是簡單的消費變弱了，而是主流消費可能會突然陷入泥潭，出現階段性或周期性的收縮和消失。

在這兩個不確定性因素下，對于家電廠商的市場競爭，也將帶來新的變數和沖擊。一是，在消費“跳級”的通道之中，面對廠商的出貨壓力和盈虧平衡線，主要廠商還會繼續拼低價，甚至直接發起新一輪的價格洗牌，很慘烈；二是，家電市場的主要廠商洗牌會加快步伐，很多中小企業的出局沒有懸念，但是少數頭部大品牌的衰退也將成為必然，大魚吃大魚。

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