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旅游演藝“燃”動暑期文旅市場

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隨著暑期到來,全國旅游演藝市場熱度持續上升。各地不僅豐富旅游演藝產品供給,還積極推出旅游演藝新政策和舉措,培育“以演帶游、以游促消”的文旅消費新生態,推動旅游演藝市場高質量發展。



《重慶·1949》

供給更豐 可見可感可沉浸

已啟動“暑期特別計劃”的大型紅色歷史舞臺劇《重慶·1949》,以1949年重慶解放前夜為背景,以具有創新性、震撼性的舞臺藝術手法呈現那段風云激蕩的紅色歲月,傳承和弘揚紅巖精神。

河北廊坊的暑期熱門打卡地——“只有紅樓夢·戲劇幻城”,以21場沉浸式戲劇、108個情景園林,構筑起時空交錯的文化藝術秘境??缭?70年的敘事視角,更將經典文本與當代藝術語言融合,讓文學想象轉化為可觸可感的現實場域,既滿足“Z世代”對沉浸式體驗的需求,又喚醒各年齡層客群的文化認同。


《無界·長安》

在陜西西安長安樂·歌劇院,觀念式演出《無界·長安》正在上演。演出以極富張力的舞臺科技與極具現代性的創作理念,讓秦腔、皮影、木偶戲等非遺煥發出新的生機,成為“非遺+科技+演藝”融合發展且常態化市場運營的典型代表。演出中,《和鳴》篇開場的秦腔吼出了秦人的肝膽與氣魄;《長安》篇出神入化的面藝表演讓人拍案叫絕……在此,非遺在不同代際間自然流淌,老中青三代人感受著中華文化的無窮魅力。

中國社會科學院旅游研究中心特約研究員、北京旅游學會理事吳若山表示,優質的旅游演藝項目作為實現“以文塑旅、以旅彰文”的“黏合劑”,在滿足文旅消費需求的同時,還將深厚悠遠的傳統文化轉化為可見可感的舞臺藝術,為其賦予鮮活的時代生命,使游客沉浸式感悟當地文化。

措施優惠 選擇更加多樣化

今年暑期,文旅市場火熱,旅游演藝進一步優化消費場景,在產品內容和形式上不斷響應市場需求、促進消費升級,為演藝經濟的加速發展注入強勁動力。

“只有紅樓夢·戲劇幻城”聯動周邊文商旅業態,推出多項聯動消費優惠舉措,比如憑票根可享受餐飲折扣、免費看展、購買文創優惠。同時面向全國中考、高考學子推出專享優惠票,吸引學生群體走進戲劇幻城,了解傳統文化的創新表達。

隨著暑期旅游旺季的到來,大型紅色歷史舞臺劇《重慶·1949》以場次擴容、體驗升級、親民優惠三大舉措,打造游客抵渝后的必看旅游演藝項目。

《重慶·1949》總出品人宋曉平介紹,為滿足暑期激增的觀演需求,《重慶·1949》日均演出場次由3場提升至5場。針對學生客群,該劇推出暑期學生票優惠政策。“密集的場次和親民的價格為來自全國各地的游客提供更多樣的選擇,讓更多觀眾沉浸在波瀾壯闊的紅巖史詩中?!彼螘云秸f。



在東北,哈爾濱冰雪大世界將冰雪基因中的浪漫與創造力融入火熱盛夏,全新升級《王的戰車》大型奇幻秀與《遇見·哈爾濱》大型江上沉浸式演出,以豐富多元的文化產品,助力哈爾濱文旅融合高質量發展。據悉,《遇見·哈爾濱》將于6月26日開演?!锻醯膽疖嚒穼⒂?月1日開演,7月1日至4日每天演出1場;7月5日起每天2場。

為激勵青年賡續紅色血脈、汲取前行力量,以長征為背景的《偉大轉折》和《長征第一渡》,分別在暑期推出高考考生福利票。其中,為滿足不同時間段的觀演需求,《偉大轉折》增加了相應的演出場次。

加大支持 演藝經濟高質量發展

在暑期文旅消費黃金期,各地紛紛推出新政策,加大資金與資源投入,以旅游演藝為抓手,打造沉浸式、互動式演出新場景,促進演藝經濟高質量發展。

《北京市擴大時尚消費專項行動方案》明確,推出文藝展演精品活動,深入開展“大戲看北京”展演季,加大對國際化、藝術性優秀劇目的引進力度;擴充演唱會、駐場演出等大型演出活動的內容供給;創新“會館有戲”演出內容,突出“京味”元素、互動性、融合化,推出“小而精”的演藝產品等。

廣東出臺推動文化產業高質量發展“政策包”。其中,針對演藝市場發布相關政策17條,聚焦市場培育,圍繞打造國際一流演藝城市群、培育壯大演藝市場主體、促進市場供給和消費、拓展“演藝+”產業鏈條、培育演藝新空間、推動演藝賦能“百千萬工程”、做強大灣區特色演藝展會、加強演出市場服務保障等,在多方面加大支持力度。

福建廈門在促進演藝經濟高質量發展暨2025年暑期文旅工作新聞發布會上,發布促進演藝經濟高質量發展二十條措施,將全力支持培育演藝新空間,提升傳統劇場、公園街區、空置單位、商業綜合體等空間利用,支持發展體驗式、互動式、沉浸式演藝項目。

從政策扶持到項目落地,從傳統舞臺創新到科技賦能升級,旅游演藝正蓄勢待發,勾勒暑期文旅市場的火熱圖景。(記者 張欣)


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來源:中國文化報

編輯:王璐


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