天貓巧克力熱銷榜一出現一個新面孔——丑萌的大眼睛，還叫自己丑八怪！再看抖音，這個品已經銷售幾十萬件。

是哪里突然殺出的很懂年輕人的“新銳”消費品牌？咨詢業內人士才知道，這壓根不是新品牌，而是國民糖巧品牌金絲猴，老品煥新打造的爆品之一！

圖1：丑八怪堅果巧克力霸榜天貓

深度了解之后，我們才發現，這個當年的國民品牌早已脫胎換骨，在“年輕化”的道路上做了很多大膽的創新嘗試！

金絲猴，一代人的童年記憶

南有大白兔，北有金絲猴。對于70、80年代的人來說，過年購買糖果，家里一定不會缺少的，就是金絲猴奶糖！1992年農歷猴年，金絲猴奶糖憑借“三粒金絲猴奶糖，就是一杯好牛奶”的廣告語一炮而紅。短短十幾年，以20億銷售額和前三的市場占有率，與大白兔奶糖共同成為家家戶戶都能看到的“國民奶糖”。

但這位明星品牌并未一帆風順。在沖擊上市未果、銷量持續下滑之后。金絲猴以超30億高價被美國好時集團旗下的荷蘭公司全資收購。

國民品牌被外資收入囊中令人惋惜。但中外企業融合并不順利，國貨品牌的振興之路外資并不擅長。輾轉幾年后，2018年河南御翔重新買回了金絲猴品牌。風風雨雨，承載著一代人童年回憶的金絲猴終于回到國人之手！

圖2：記憶中的金絲猴奶糖

成于品質，困于創新：

做頂流企業，光有“真心”還不夠

成為糖果頂流，靠的是沒有套路全是真心的“寵粉”產品。

在眾多國民糖果品牌中，金絲猴能成為一代人的共同回憶，靠的是過硬的產品品質，背后堅守的是“真材實料”，這是品牌堅守國貨品牌的民族匠心

在那個還沒“內卷”的年代，金絲猴就對自己產品設立了更高標準。奶糖精選高品質牛奶，乳脂含量高，這樣每一顆糖都香醇飽滿；同時采用精細熬糖工藝，使糖果口感軟糯細膩，甜而不膩。經典的金絲猴麥麗素，外層巧克力香滑，內里酥脆，層次分明，堅持傳統配方與現代化生產結合，成為許多人的童年“奢侈零食”。

圖3：金絲猴口碑大單品麥麗素

正是這份對原料的嚴苛、對工藝的堅持，讓金絲猴在國民糖果品牌中脫穎而出，成為甜蜜記憶里的“品質擔當”。

充滿誠意的產品，深受消費者認可，金絲猴的主力產品奶糖和麥麗素，憑借超強產品力，常年穩居品類第一。

圖4：金絲猴產品的市場地位認證

成為國際一流食品企業，綜合能力得跟上才行！

雖然成功打造出了品牌的基石大單品，但金絲猴運營上一些短板出現，造成了這個民族品牌更上一層樓的乏力。

當年，競品都開始在推新口味、搞健康概念時，金絲猴還在死磕老品，包裝土、品類少，競爭力明顯不足，沒有形成完整的產品開發思路和矩陣。

營銷方面也慢了半拍。在其他品牌已經開始在央視砸廣告時，金絲猴的營銷還停留在"超市試吃"階段。縱觀國際市場，食品巨頭之所以成功，在產品層面之外，產品給予消費者獨特的價值感、營銷傳播、創新等也缺一不可，例如德芙通過營銷強化巧克力的絲滑、情人節屬性等。

金絲猴產品矩陣不足以及品牌營銷的缺位，讓當年的品牌勢能難以持續。

最不缺的，就是重新出發的勇氣：

品質初心+革新求變

沉寂多年國民糖果品牌金絲猴的“逆襲劇本”正在上演

從被外資收購又低價贖回的跌宕，金絲猴的回歸不是簡單的“賣情懷”，而是精準捕捉了新消費時代的三大趨勢：顏值經濟、健康訴求、情感共鳴，以“潮流IP+功能升級+情緒營銷”組合拳重新殺回市場。

新團隊徹底顛覆老路子：產品端推出特濃奶糖、國潮聯名款；渠道上發力直播電商和便利店；更啟動"老味道新傳承"計劃，讓經典產品重獲年輕人青睞。這次，金絲猴不再只賣情懷，而是實打實地用創新產品和共贏模式，重新證明自己的市場價值！

產品開發思路明確：既要傳承，也要創新；金絲猴的獨一份優勢

2025年金絲猴產品的大膽革新，做了充分的準備！

從早期只重視品質單維度，現在從健康、功能、趣味、造型、IP等多維度立體創新全面發展的產品，包裝活潑，話題拉滿，跟上年輕人的偏好！

同時，金絲猴并且也深知自身具備其他新品牌無法復刻的優勢，那就是幾十年“真材實料”堅守帶來的品質背書，以及與消費者長久建立的信任和情感鏈接。

因此，既順應市場求新求變，又做好傳承，放大品牌資產。

做企業的命脈是做好產品：多個爆品已經投入市場，反饋熱烈

經典產品+頂流IP+功能升級：酷洛米聯名奶糖，精準狙擊少女心。

金絲猴深諳“老品牌新表達”的法則，在保留經典賣點的同時，大膽聯名當下頂流IP三麗鷗酷洛米，推出“特濃奶糖系列”，品質更是全面升級，雙倍牛奶含量，強化“特濃”標簽。

圖5：特濃牛奶糖amax酷洛米版

酷洛米暗黑萌系的造型極具社交傳播屬性，迅速成為席卷全球的現象級IP，當金絲猴遇上Z時代超人氣酷洛米，用好產品做出Z世代的“心頭愛”。強強聯合帶來的巨大商業價值及品牌價值迅速被各大商業渠道關注，除了覆蓋傳統商超，未來也將重點布局便利店、潮玩店及線上直播，覆蓋更豐富消費場景。

丑八怪巧克力：老產品新故事，打造“中國版MM豆”

“丑八怪”巧克力并非全新產品，而是金絲猴歷史上的一款巧克力產品。2024年，有消費者在網上發帖懷念小時候印象深刻，金絲猴品牌迅速響應，以“復古創新”策略重塑產品。。

圖6：金絲猴丑八怪堅果巧克力在天貓和抖音熱銷

產品情緒價值拉滿，包裝設計保留經典丑萌形象，但加入盲盒語錄貼紙，如“生活很苦，但我很甜”，強化治愈感。

丑八怪堅果黑巧克力（可可脂含量≥56%），超有料，怪好吃，一口咔嚓解壓，保留原版甜味，健康無負擔，覆蓋全年齡段。

圖7：金絲猴丑八怪堅果巧克力

活潑可愛的外表下，產品依舊延續金絲猴一貫的“舍得用料”。產品研發負責人介紹，丑八怪堅果巧克力選用“進口高品質純可可脂、整顆大堅果、凍干水果粒”以保證好品質。

金絲猴×阿華田聯名系列重磅上市

瑞士品牌阿華田憑借百年工藝形成獨特麥芽可可風味，通過產品的不斷創新與品牌聯名成功融入中國消費市場，金絲猴在與阿華田的聯名合作中將獨特的阿華田風味與金絲猴脆米的巧妙融合，推出阿華田脆米巧克力：可粒可脆。

同時，阿華田風味與金絲猴麥芽脆心的完美融合，打造純可可脂巧克力系列產品：脆芯巧克力球。

雙重口感碰撞；經典懷舊配方升級，均采用100%進口可可粉。獨立小包裝隨時隨地享受童年味道。

圖7：阿華田脆米巧克力

圖8:阿華田脆芯巧克力球

結語

新品牌常有，而國民品牌不常有。

金絲猴再次向我們證明了一件事，老品牌幾十年積累的巨大品牌資產，只要運營好依然可以迸發出巨大勢能！

在外資主導多年的糖巧市場，金絲猴作為國民品牌，也肩負發揚光大國內糖果企業的使命。

市場內卷之下，金絲猴更加篤定，通過產品的創新，能夠去改變一個公司的發展軌跡。只有真正有產品力的產品，才能夠打動消費者。對于渠道商和經銷商而言，這次回歸不僅是情懷復蘇，更是一場實打實的商業機會。

2025年，國民品牌金絲猴升級歸來，我們非常期待這個童年回憶，再度續寫另一批人的童年回憶！