天貓巧克力熱銷(xiāo)榜一出現(xiàn)一個(gè)新面孔——丑萌的大眼睛，還叫自己丑八怪！再看抖音，這個(gè)品已經(jīng)銷(xiāo)售幾十萬(wàn)件。

是哪里突然殺出的很懂年輕人的“新銳”消費(fèi)品牌？咨詢(xún)業(yè)內(nèi)人士才知道，這壓根不是新品牌，而是國(guó)民糖巧品牌金絲猴，老品煥新打造的爆品之一！

圖1：丑八怪堅(jiān)果巧克力霸榜天貓

深度了解之后，我們才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)當(dāng)年的國(guó)民品牌早已脫胎換骨，在“年輕化”的道路上做了很多大膽的創(chuàng)新嘗試！

金絲猴，一代人的童年記憶

南有大白兔，北有金絲猴。對(duì)于70、80年代的人來(lái)說(shuō)，過(guò)年購(gòu)買(mǎi)糖果，家里一定不會(huì)缺少的，就是金絲猴奶糖！1992年農(nóng)歷猴年，金絲猴奶糖憑借“三粒金絲猴奶糖，就是一杯好牛奶”的廣告語(yǔ)一炮而紅。短短十幾年，以20億銷(xiāo)售額和前三的市場(chǎng)占有率，與大白兔奶糖共同成為家家戶(hù)戶(hù)都能看到的“國(guó)民奶糖”。

但這位明星品牌并未一帆風(fēng)順。在沖擊上市未果、銷(xiāo)量持續(xù)下滑之后。金絲猴以超30億高價(jià)被美國(guó)好時(shí)集團(tuán)旗下的荷蘭公司全資收購(gòu)。

國(guó)民品牌被外資收入囊中令人惋惜。但中外企業(yè)融合并不順利，國(guó)貨品牌的振興之路外資并不擅長(zhǎng)。輾轉(zhuǎn)幾年后，2018年河南御翔重新買(mǎi)回了金絲猴品牌。風(fēng)風(fēng)雨雨，承載著一代人童年回憶的金絲猴終于回到國(guó)人之手！

圖2：記憶中的金絲猴奶糖

成于品質(zhì)，困于創(chuàng)新：

做頂流企業(yè)，光有“真心”還不夠

成為糖果頂流，靠的是沒(méi)有套路全是真心的“寵粉”產(chǎn)品。

在眾多國(guó)民糖果品牌中，金絲猴能成為一代人的共同回憶，靠的是過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，背后堅(jiān)守的是“真材實(shí)料”，這是品牌堅(jiān)守國(guó)貨品牌的民族匠心

在那個(gè)還沒(méi)“內(nèi)卷”的年代，金絲猴就對(duì)自己產(chǎn)品設(shè)立了更高標(biāo)準(zhǔn)。奶糖精選高品質(zhì)牛奶，乳脂含量高，這樣每一顆糖都香醇飽滿(mǎn)；同時(shí)采用精細(xì)熬糖工藝，使糖果口感軟糯細(xì)膩，甜而不膩。經(jīng)典的金絲猴麥麗素，外層巧克力香滑，內(nèi)里酥脆，層次分明，堅(jiān)持傳統(tǒng)配方與現(xiàn)代化生產(chǎn)結(jié)合，成為許多人的童年“奢侈零食”。

圖3：金絲猴口碑大單品麥麗素

正是這份對(duì)原料的嚴(yán)苛、對(duì)工藝的堅(jiān)持，讓金絲猴在國(guó)民糖果品牌中脫穎而出，成為甜蜜記憶里的“品質(zhì)擔(dān)當(dāng)”。

充滿(mǎn)誠(chéng)意的產(chǎn)品，深受消費(fèi)者認(rèn)可，金絲猴的主力產(chǎn)品奶糖和麥麗素，憑借超強(qiáng)產(chǎn)品力，常年穩(wěn)居品類(lèi)第一。

圖4：金絲猴產(chǎn)品的市場(chǎng)地位認(rèn)證

成為國(guó)際一流食品企業(yè)，綜合能力得跟上才行！

雖然成功打造出了品牌的基石大單品，但金絲猴運(yùn)營(yíng)上一些短板出現(xiàn)，造成了這個(gè)民族品牌更上一層樓的乏力。

當(dāng)年，競(jìng)品都開(kāi)始在推新口味、搞健康概念時(shí)，金絲猴還在死磕老品，包裝土、品類(lèi)少，競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足，沒(méi)有形成完整的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路和矩陣。

營(yíng)銷(xiāo)方面也慢了半拍。在其他品牌已經(jīng)開(kāi)始在央視砸廣告時(shí)，金絲猴的營(yíng)銷(xiāo)還停留在"超市試吃"階段。縱觀國(guó)際市場(chǎng)，食品巨頭之所以成功，在產(chǎn)品層面之外，產(chǎn)品給予消費(fèi)者獨(dú)特的價(jià)值感、營(yíng)銷(xiāo)傳播、創(chuàng)新等也缺一不可，例如德芙通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化巧克力的絲滑、情人節(jié)屬性等。

金絲猴產(chǎn)品矩陣不足以及品牌營(yíng)銷(xiāo)的缺位，讓當(dāng)年的品牌勢(shì)能難以持續(xù)。

最不缺的，就是重新出發(fā)的勇氣：

品質(zhì)初心+革新求變

沉寂多年國(guó)民糖果品牌金絲猴的“逆襲劇本”正在上演

從被外資收購(gòu)又低價(jià)贖回的跌宕，金絲猴的回歸不是簡(jiǎn)單的“賣(mài)情懷”，而是精準(zhǔn)捕捉了新消費(fèi)時(shí)代的三大趨勢(shì)：顏值經(jīng)濟(jì)、健康訴求、情感共鳴，以“潮流IP+功能升級(jí)+情緒營(yíng)銷(xiāo)”組合拳重新殺回市場(chǎng)。

新團(tuán)隊(duì)徹底顛覆老路子：產(chǎn)品端推出特濃奶糖、國(guó)潮聯(lián)名款；渠道上發(fā)力直播電商和便利店；更啟動(dòng)"老味道新傳承"計(jì)劃，讓經(jīng)典產(chǎn)品重獲年輕人青睞。這次，金絲猴不再只賣(mài)情懷，而是實(shí)打?qū)嵉赜脛?chuàng)新產(chǎn)品和共贏模式，重新證明自己的市場(chǎng)價(jià)值！

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路明確：既要傳承，也要?jiǎng)?chuàng)新；金絲猴的獨(dú)一份優(yōu)勢(shì)

2025年金絲猴產(chǎn)品的大膽革新，做了充分的準(zhǔn)備！

從早期只重視品質(zhì)單維度，現(xiàn)在從健康、功能、趣味、造型、IP等多維度立體創(chuàng)新全面發(fā)展的產(chǎn)品，包裝活潑，話(huà)題拉滿(mǎn)，跟上年輕人的偏好！

同時(shí)，金絲猴并且也深知自身具備其他新品牌無(wú)法復(fù)刻的優(yōu)勢(shì)，那就是幾十年“真材實(shí)料”堅(jiān)守帶來(lái)的品質(zhì)背書(shū)，以及與消費(fèi)者長(zhǎng)久建立的信任和情感鏈接。

因此，既順應(yīng)市場(chǎng)求新求變，又做好傳承，放大品牌資產(chǎn)。

做企業(yè)的命脈是做好產(chǎn)品：多個(gè)爆品已經(jīng)投入市場(chǎng)，反饋熱烈

經(jīng)典產(chǎn)品+頂流IP+功能升級(jí)：酷洛米聯(lián)名奶糖，精準(zhǔn)狙擊少女心。

金絲猴深諳“老品牌新表達(dá)”的法則，在保留經(jīng)典賣(mài)點(diǎn)的同時(shí)，大膽聯(lián)名當(dāng)下頂流IP三麗鷗酷洛米，推出“特濃奶糖系列”，品質(zhì)更是全面升級(jí)，雙倍牛奶含量，強(qiáng)化“特濃”標(biāo)簽。

圖5：特濃牛奶糖amax酷洛米版

酷洛米暗黑萌系的造型極具社交傳播屬性，迅速成為席卷全球的現(xiàn)象級(jí)IP，當(dāng)金絲猴遇上Z時(shí)代超人氣酷洛米，用好產(chǎn)品做出Z世代的“心頭愛(ài)”。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合帶來(lái)的巨大商業(yè)價(jià)值及品牌價(jià)值迅速被各大商業(yè)渠道關(guān)注，除了覆蓋傳統(tǒng)商超，未來(lái)也將重點(diǎn)布局便利店、潮玩店及線上直播，覆蓋更豐富消費(fèi)場(chǎng)景。

丑八怪巧克力：老產(chǎn)品新故事，打造“中國(guó)版MM豆”

“丑八怪”巧克力并非全新產(chǎn)品，而是金絲猴歷史上的一款巧克力產(chǎn)品。2024年，有消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)帖懷念小時(shí)候印象深刻，金絲猴品牌迅速響應(yīng)，以“復(fù)古創(chuàng)新”策略重塑產(chǎn)品。。

圖6：金絲猴丑八怪堅(jiān)果巧克力在天貓和抖音熱銷(xiāo)

產(chǎn)品情緒價(jià)值拉滿(mǎn)，包裝設(shè)計(jì)保留經(jīng)典丑萌形象，但加入盲盒語(yǔ)錄貼紙，如“生活很苦，但我很甜”，強(qiáng)化治愈感。

丑八怪堅(jiān)果黑巧克力（可可脂含量≥56%），超有料，怪好吃，一口咔嚓解壓，保留原版甜味，健康無(wú)負(fù)擔(dān)，覆蓋全年齡段。

圖7：金絲猴丑八怪堅(jiān)果巧克力

活潑可愛(ài)的外表下，產(chǎn)品依舊延續(xù)金絲猴一貫的“舍得用料”。產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹，丑八怪堅(jiān)果巧克力選用“進(jìn)口高品質(zhì)純可可脂、整顆大堅(jiān)果、凍干水果粒”以保證好品質(zhì)。

金絲猴×阿華田聯(lián)名系列重磅上市

瑞士品牌阿華田憑借百年工藝形成獨(dú)特麥芽可可風(fēng)味，通過(guò)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與品牌聯(lián)名成功融入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，金絲猴在與阿華田的聯(lián)名合作中將獨(dú)特的阿華田風(fēng)味與金絲猴脆米的巧妙融合，推出阿華田脆米巧克力：可粒可脆。

同時(shí)，阿華田風(fēng)味與金絲猴麥芽脆心的完美融合，打造純可可脂巧克力系列產(chǎn)品：脆芯巧克力球。

雙重口感碰撞；經(jīng)典懷舊配方升級(jí)，均采用100%進(jìn)口可可粉。獨(dú)立小包裝隨時(shí)隨地享受童年味道。

圖7：阿華田脆米巧克力

圖8:阿華田脆芯巧克力球

結(jié)語(yǔ)

新品牌常有，而國(guó)民品牌不常有。

金絲猴再次向我們證明了一件事，老品牌幾十年積累的巨大品牌資產(chǎn)，只要運(yùn)營(yíng)好依然可以迸發(fā)出巨大勢(shì)能！

在外資主導(dǎo)多年的糖巧市場(chǎng)，金絲猴作為國(guó)民品牌，也肩負(fù)發(fā)揚(yáng)光大國(guó)內(nèi)糖果企業(yè)的使命。

市場(chǎng)內(nèi)卷之下，金絲猴更加篤定，通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新，能夠去改變一個(gè)公司的發(fā)展軌跡。只有真正有產(chǎn)品力的產(chǎn)品，才能夠打動(dòng)消費(fèi)者。對(duì)于渠道商和經(jīng)銷(xiāo)商而言，這次回歸不僅是情懷復(fù)蘇，更是一場(chǎng)實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)機(jī)會(huì)。

2025年，國(guó)民品牌金絲猴升級(jí)歸來(lái)，我們非常期待這個(gè)童年回憶，再度續(xù)寫(xiě)另一批人的童年回憶！