進入2025年下半年，家電國補政策也迎來一輪新的調整。核心思想，就是希望通過對補貼資金的精準控制，讓政策能實現全年的連續性實施，不希望出現暫停、斷檔，造成消費動蕩并沖擊消費活力。

寧言撰寫

進入6月以來，多地國補政策的調整，或直接暫停，或限時限量領取，引發了一線消費市場的動蕩，甚至沖擊了不少消費者的熱情與活力。

連日來，多個部委就家電國補政策明確給出公開回應，并披露了下半年政策的調整方向和細節：

一是，今年總額3000億元的中央特別國債資金，用于支持家電等消費品以舊換新，前期已經于1月、4月分別下達累計1620億元資金，并將于7月下發第三批“消費品以舊換新”資金，充分保證家電國補政策的實施。由此來看，上半年家電市場的消費活力強勁，消費熱情火爆，頭部的海爾、美的、格力、海信、長虹、TCL，以及京東、天貓、拼多多、蘇寧易購都搶到了政策的紅利。

二是，為了推動家電國補政策的全年性實施，接下來還會針對家電等不同消費品領域制定細化的政策，核心就是要監測“每月、每周”的資金使用計劃，及時跟蹤評估政策在各地的實施情況。目前，多地已經恢復了家電國補政策，但采取“限時、限量”領券的管理措施，會引發消費市場上用戶對于政策的重視，但在無形之中會增加大中小企業和商家的經營分化。

三是，家電國補政策的資金總額，以及政策的全年性實施，這一事實不會改變和動搖。但是，對于部分地區會進行國補資金的傾斜性支持。去年家電國補政策實施過程中，東南沿海等經濟發達、人口眾多的省市就受到了資金的傾斜支持。原因還是政策聚焦消費市場的需求和活力，進行集中性、連續性的刺激和引爆，真正讓家電國補變成支撐家電消費市場的重要力量。

此外，家電圈獲悉，進入6月以來，多地商務部門牽頭組織展開面向家電國補政策實施的專項檢查，重點就是一些“利用線上的電商平臺套補”行為，進行重點查處。多位經銷商透露，今年以來，一些中間商利用電商平臺購買大量享受到家電國補政策的產品，又以低價銷售給線下門店商家，二次套取國家補貼資金。最終這不只是造成中央財政資金的流失，也引發了市場不公平競爭。

面對今年以來一線市場上家電國補政策實施過程中的諸多問題，家電圈認為，與家電廠商關系最密切的，只有兩個：一是，國補政策的連續性，避免政策調整動蕩引發的經營亂局；二是，國補政策實施的合規性，不能掉進騙補套補的泥坑。

目前，隨著下半年市場競爭大幕的開啟，可以清楚看到，多地家電國補政策的實施，已經出現了“限時限量”發券的情況，這就是為保證政策資金的可持續、更平衡實施，避免出現動蕩。從而導致政策沒結束但資金用完的尷尬局面再現。

但是，由于大企業、大商家在多地市場的商業地位和話語權更強更大，而中小企業和商家們則只能被動參與，這必然會加速政策實施過程中的“兩極分化”，大廠商更輕松地讓用戶獲得國補資格，中小廠商們則處在一種被動搶券的通道中。所以，下半年家電市場就是一場場的“行業巨頭”之戰，中小廠商的生存空間會被進一步壓縮。這個問題很嚴重，也會很普遍，但具體的破解招數還沒有。

另外，家電國補政策實施的合規性，一定要引發所有廠商的高度重視。不管是大企業，小企業，還是大商家，小商家，透過家電國補政策的實施，應該搞明白一件事情：經營的合規性轉型，迫在眉睫。過去，進貨賣貨不開票、收現金都沒問題，但是未來不管是公司或個體工商戶，經營合規才能享受更多的政策紅利。相反，一些還“心存僥幸心理”的廠商們，通過騙補、套補賺到了錢，但最終還是會吐出來，甚至損失更大。

當前，家電市場的格局和走勢，已經基本定型，對于所有廠商來說，只有適應和順應，而不是挑剔和反擊！同時，不管有沒有家電國補政策，對于廠商來說，最重要的任務從來沒有改變，那就是扎根用戶、洞察用戶、服務用戶、經營用戶。

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