暑期將至，不少家長已經開始默默制定旅行計劃了，其中作為傳統文化的聚集地，集中展現各地區獨特風情的各色古城就成為許多游客的選擇。

然而，隨著古城旅游經濟日益火熱，也催生了一大群千篇一律的仿制古城。

這些古城一味迎合網紅品位，擺明了想趕著熱度賺快錢，但是越是這種急于求成的景點，越容易遭遇“滑鐵盧”，最近就爆出來一個例子。

古城變“空城”

據央視《焦點訪談》6月27日報道，湖南張家界一座耗資24億的“大庸古城”就是這么個情況。

據悉，該古城處于連年虧損的狀態，四年累積虧損竟然超過10億，目前已經處于瀕臨破產的階段。

央視記者前去查訪時，便發現這座古城客流量少得可憐，只能用門庭冷落四個字來形容。

看不到什么外地游客，只有零零星星的一些當地居民帶著孩子，在古城周邊玩耍、散步。

愿意買票進去參觀的游客更是所剩無幾，根據古城人員表示，大庸古的人流量一直不高，節假日期間也不會有多少增加。

許多游客會更傾向于選擇張家界國家森林公園、天山國家森林公園等旅游景點，對于大庸古城不了解也不感興趣。

偌大的豪華古城，幾乎所有項目都做到只虧不賺，工作人員都調侃道：“唯一能給古城盈利的只有停車場了。”

為何看上去如此十分宏偉的古城，一點錢也賺不到呢？

無趣的古城

在采訪過程中，記者了解到針對大庸古城的投入非常大，一經成立就被視為當地的“明星項目”。

光是占地面積就能達到240畝，相當于二十二個足球場的大小，場地的建筑面積也達到驚人的16.55萬平方米，不可謂不下血本。

在項目設立之初，大庸古城被定義為融合了明清時期的古典建筑風格以及土家族等少數民族特色。

按照當時的設想，古城一旦開放，一定會吸引很多對少數民族特色感興趣的外地游客。

但是想象美好，但是現實卻非常殘酷。

這一項目在一開始就是問題重重，由于準備不足，缺乏社會調研，在修建過程中就不斷經歷改改停停，修修建建。

導致原本五百多天的工期，卻用了將近五年，然而等到終于完工，就等著商戶入駐時，卻大跌眼鏡。

整座古城將近198間商鋪竟然只有四五家入駐，而且據了解，這幾家商戶甚至都還沒有繳納租金。

沒有商家入駐，古城四處空蕩蕩一片，再加上沒有什么娛樂設施，連當地居民都不愛來玩。

據記者調查，大庸古城只有兩個沉浸式的文化體驗項目，其中一個是展現古城文化的大型演出活動，投入直接達到五個億。

主要對標張家界同類型的火爆演出項目，但是由于創新性小，同質化嚴重，完全無法與市場上的同類項目進行競爭。

文化體驗項目的拉胯，少也不精，景區內部大多是商業街與住宿，商業氣息過重，完全沒有古城的文化古典氣息，也不怪游客不愿意來玩。

像大庸古城的例子還有不少，甚至一些人氣火爆的古城，也出現入不敷出的情況。

就拿人們熟知的大唐不夜城，可以說是許多外地游客去西安旅游的必經打卡地。

從“不倒翁小姐姐”、“大唐密盒”，再到“長安十二時辰”，個個都是火爆全網的大IP，給景區帶來無數人氣。

每逢節假日，那更是人山人海，摩肩擦踵，擠都擠不進去，這樣的景區按理說應當是穩賺不賠的。

但是令人大跌眼鏡的是，按照“曲江文旅”官方通報，“大唐不夜城竟然從2020年到2025年一直處于連年虧損的狀態。

據統計，2024年上半年，整座古城的凈利潤竟然只有23.53萬元，相當于古城每天只能創收一千塊錢。

當時這條新聞一爆出，瞬間引發網友熱議，人們紛紛疑惑如此火爆的景點竟然不賺錢，怎么會這樣呢？

不賺錢的古城

其實也不奇怪，有人表示這種現象在全國各大景區都存在，因為作為人造古城，平時的維護支出就非常高。

而且大多數游客并不會在景區過度消費，大多看看熱鬧，走走停停，一圈下來能買杯奶茶就算不錯了。

這樣的結果，就會出現人流量不少，但是沒人消費，景區只能靠門票續命的現象。

而且大唐不夜城的大多數項目都是免費的，許多游客就是奔著免費前來體驗，也沒有什么必要的支出。

因此，大唐不夜城會出現半年只賺二十多萬的情況，但是就算如此，與“大庸古城”有根本的不同。

“大唐不夜城”的定位是為了宣傳當地的盛唐文化，帶動整個城市旅游事業的發展。

在這一點，“大唐”就做得很好，雖然古城本身并不能帶來很多收益，但是為周邊餐飲、住宿吸引來大量客流，成為城市旅游經濟發展的重要引擎。

但是“大庸古城”就是另一個極端，就是單純為了營收額照搬其他古城的網紅項目，沒有自己的特色，無法與老牌旅游景點相競爭。

有張家界國家森林公園珠玉在前，大庸古城不開拓創新，如何能夠吸引見多識廣、對旅游要求越來越高的游客呢？

如今，隨著旅游觀念的更新，更多人更愿意選擇“非網紅景點”，喜歡尋找更有文化風韻、自然氣息的“純景點”，尋找新的驚喜。

結語

類似“大庸古城”這種一進去便知道里面是什么情況的盲目跟風項目就算會暫時火熱，然而一過了熱乎勁，便立刻會成為“食之無味棄之可惜”的垃圾工程。對此，專家表示，大型景點的建設，一定要尊重市場規律，細心挖掘本地特色，揣摩游客的心思，走差異化路線，才能實現文旅產業的高質量發展。

參考：

央視網：焦點訪談｜20多億打水漂、游客不買單……文旅項目如何破局重生？2025-06-27
封面新聞：大唐不夜城半年僅賺23.53萬元，曲江文旅拋售大明宮自救｜封面深鏡 2024-08-29
中國旅游報：文化基因解碼與生態構建創新 破解古鎮同質化 2025-05-20