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3 個月 1.5 億美金,16 歲小孩靠一款迷你小游戲創造了奇跡

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最近 Roblox 上一個名為《Grow a Garden》的 Mini 游戲太火了,在短短 3 個月時間內,做到了持續 200 多萬的并發玩家,截至現在累計訪問量突破了 123 億次,并創造了 1.5 億美金的預定額,整個游戲的機制設計我覺得非常有參考價值。

這款現象級游戲的幕后推手,是一位匿名、年僅 16 歲的少年 BMWLux,其真實姓名叫 Adrian。《Grow a Garden》這款游戲并非一款畫面精美、劇情宏大的 3A 大作,它只是一款 Roblox 平臺上的“迷你游戲”。

游戲的核心玩法也簡單,主要圍繞著“種植、收獲、出售”這一經典模擬經營循環展開。玩家的任務是在自己的虛擬花園中購買種子、播種、等待植物生長,最終收獲并出售農產品以獲取游戲內的虛擬貨幣“Sheckle”。

相當于你在這個虛擬花園里實現現實生活中的那些事情,種個胡蘿卜或者草莓,修剪一下雜草,當你種植的這些農作物成熟后就可以把它賣掉賺錢,只不過這里的錢是平臺的虛擬貨幣。

比方說你可以種植一些簡單的種子(胡蘿卜、草莓等),這些種子很快就會長成可以出售的植物。在種植的過程中,你可以通過虛擬貨幣 Sheckle 購買各種工具,讓你的種植更好的成長,基本上只要你愿意花真金白銀購買它提供的種子和各種園藝裝備,你的收獲也會很不錯,比方說你可以購買更多的種子、雞蛋、動物等等。


與現實生活中周期比較長不同,在這個虛擬花園中,種子會成長非常快,你還可以氪金讓它的成長速度加速,之后你可以把成熟的植物拿去農場攤位賣,用賣的錢繼續買更多種子或者其它農具。

你也可以逛逛其它花園,看看別人都種了啥,以及別人的收獲如何,當你看到別人種滿了花園并且賺了很多錢(虛擬貨幣)后,你也會有這種好勝心,因此激發你更好的種子,這個過程中可能就要花費更多錢了。

自今年 3 月 25 日上線以來,《Grow a Garden》便展現出驚人的增長勢頭。根據 Roblox 平臺的數據,截至昨天,這款游戲已經累計獲得了超過 123 億次的訪問量,收藏數更是突破了434萬,同時保持著超過 200 萬的活躍并發玩家數量,最高時在 6月21日達到 2142 萬玩家同時在線的峰值。

由于游戲太過火爆,直接讓一些用來種植花園的道具涌現出了一個二級交易市場,像種子和牲畜等商品已經出現在 Discord、eBay 以及一些小眾網站上交易,每周的成交額高達數百萬美金。

Roblox 同樣受益于這款游戲,讓股價創下了 52 周以來的最高點。


游戲的魅力在于其極低的上手門檻和令人上癮的成長機制。無論是經驗豐富的玩家還是初次接觸 Roblox 的新手,都能迅速理解并投入到種植的樂趣中。

游戲設計者還巧妙地引入了“離線生長”的機制,這意味著即使玩家退出游戲,他們的花園也會繼續生長,這極大地降低了玩家的“肝度”,并鼓勵他們頻繁回歸游戲查看收益。這種設計不僅提升了用戶粘性,也讓玩家在碎片化時間里也能感受到持續的成就感。

可以說精準地抓住了休閑玩家的需求,通過簡潔的玩法、持續的更新(例如新的種子、寵物和季節性活動)以及強大的社交屬性,構建了一個充滿活力的虛擬農業社區。玩家們熱衷于向朋友展示自己的稀有作物和豐收成果,這種分享和炫耀的欲望進一步推動了游戲的病毒式傳播。

而創建這個游戲的是 16 歲的 Adrian,他在 Roblox 社區中的名字是 BMWLux,他以匿名的方式創造了這款游戲,據說他花了幾天時間就把游戲做出來了。

不過 Adrian 并非 Roblox 開發領域的新人,他擁有自己的游戲開發工作室 GoHardGames,并且被 Roblox Corporation 認證為一位知名的創作者和網紅。而這款游戲后來也有其它工作室參與進來,估計也起到了很大作用。

《Grow a Garden》的商業成功,也是 Roblox 平臺獨特經濟生態的生動寫照。其核心變現模式圍繞著 Roblox 的虛擬貨幣 Robux 展開,這是一種玩家可以用真實貨幣購買的通用貨幣。在《Grow a Garden》中,玩家可以通過多種方式將 Robux 轉化為游戲內的優勢和樂趣:

1.首先是加速游戲進程。玩家可以使用 Robux 購買稀有種子、高級道具、特殊寵物,甚至直接解鎖新的種植區域。這種“付費加速”的模式在 Roblox 游戲中屢見不鮮,它滿足了部分玩家快速成長、獲取稀有物品的需求,從而刺激了消費。例如,稀有種子的刷新機制和有限的庫存,巧妙地利用了玩家的“稀缺性”心理,促使他們為了獲得心儀的物品而投入 Robux。

2.其次是游戲內經濟系統。游戲設計了一個自洽的虛擬經濟體系,玩家通過種植和出售農產品賺取游戲內的“Sheckle”貨幣。這種貨幣可以用于購買更高級的農具、擴大農場規模、升級設施等。雖然 Sheckle 可以通過游戲行為免費獲得,但 Robux 的介入為那些希望跳過漫長積累過程的玩家提供了捷徑,進一步推動了收入增長。

此外,《Grow a Garden》很可能也采用了Roblox平臺常見的游戲通行證(Gamepass)和一次性內購(Developer Products)模式。這些通常提供永久性的游戲優勢、獨特的裝飾品或一次性的強力道具,為玩家提供了多樣化的消費選擇。


據 JPMorgan 預估,《Grow a Garden》這款游戲上線 3 個月時間,其預定金額達到了 1.5 億美金,也有人說其 ARR 達到了 6000 萬美金,這里用 ARR 我覺得不太合適,但不管如何,它在短時間顯然創造了非常可觀的收入。

《Grow a Garden》之所以能取得如此巨大的成功,除了其精明的商業模式外,我覺得下面幾個因素也非常關鍵,很有參考價值:

  • 極簡主義的吸引力:在一個充斥著復雜游戲機制和高強度競爭的市場中,《Grow a Garden》以其簡單、放松的農場模擬玩法脫穎而出。這種“禪意”般的體驗吸引了大量尋求休閑和解壓的玩家。
  • “離線收益”的創新:游戲最引人注目的特點之一是其“離線生長”機制。玩家無需長時間在線,他們的花園也會持續產出收益。這一設計極大地降低了玩家的投入成本,使其能夠輕松融入日常生活,并保證了玩家的持續回歸。
  • 社區驅動的傳播:游戲的趣味性和高收益潛力使其在社交媒體上迅速走紅,特別是通過TikTok等短視頻平臺,吸引了大量年輕用戶。玩家之間的分享、炫耀和攻略交流,形成了強大的病毒式傳播效應。
  • Roblox 平臺的生態優勢:作為全球最大的用戶生成內容平臺之一,Roblox 為《Grow a Garden》提供了龐大的用戶基礎、成熟的開發工具和完善的變現渠道。平臺自身的社交屬性也促進了游戲的傳播和玩家互動。
  • 持續的內容更新:開發者通過定期推出新的作物、寵物、道具和季節性活動,保持了游戲的新鮮感和玩家的參與度。這種持續的更新策略有效地延長了游戲的生命周期,并激發了玩家的探索欲望。
  • 低門檻與跨平臺可玩性:游戲可以在多種設備上流暢運行,無論是 PC、手機還是平板,玩家都能隨時隨地進入自己的花園。這種無縫的跨平臺體驗進一步擴大了游戲的受眾范圍。

因此,其成功也并非偶然,它是簡單玩法、創新機制、精明商業策略和 Roblox 平臺生態優勢共同作用的結果。它證明了在數字世界中,即便是最簡單的創意,只要能精準把握用戶需求并有效運營,也能創造出令人瞠目結舌的商業奇跡,也印證了“小而美”的休閑游戲在龐大用戶基礎平臺上的巨大爆發力。

這個世界屬于年輕人!

End

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