每年的夏天都如約而至。對于每個人來說，一提到夏天都會腦海里都會閃過不同的畫面。

而對于我來說，夏天的感覺就是，趴在窗臺前，什么也不做，趴著看云，躺著看云，跪著看云。靜默無聲，循環往復，還有雷陣雨、太陽雨和閃電。

2025的夏天已經拉開序幕，那么今天就用一些流著汗的、充斥著檸檬和冰塊氣味的文字，邀請你來共度這個夏天。

一、書里的夏天

誠然，四季各有其美，但夏季是唯一的熱烈盛景，與之相關的記憶，總是深刻而濃烈，在汗流浹背的空氣里，也在淡淡墨香的字里行間里……

村上春樹《夏天》

夏天最讓人歡喜。太陽火辣辣照射下來的夏日午后，穿一條短褲邊聽搖滾邊喝啤酒，簡直美到天上去。

羅伯特·瓦爾澤《夏天》

在夏天，我們吃綠豆、桃、櫻桃和甜瓜，在各種意義上都漫長且愉快，日子發出聲響。

汪曾祺《人間草木》

西瓜以繩絡懸于井中，下午剖食，一刀下去，咔嚓有聲，涼氣四溢，連眼睛都是涼的。

海子《夏天的太陽》

夏天

如果這條街沒有鞋匠

我就打赤腳

站到太陽下看太陽

我想到在白天出生的孩子

一定是出于故意

你來人間一趟

你要看看太陽

和你的心上人

一起走在街上

了解她

也要了解太陽

王小波《紅拂夜奔》

盛夏時節，滿屋綠蔭的時候，衛公坐在椅子上打瞌睡。他那張松弛的臉就像降下來的風帆，下巴上疊了四重肉皮。

汪曾祺《釣》

我滿有夏天的感情，像一個果子漬透了蜜酒，這一種昏暈是醉。我如一只蒼蠅在熟透的葡萄上，半天，我不動。

莫言《球狀閃電》

夏夜的風吹動遍地月光，沸沸揚揚摻亮了空氣。

二、影視里的夏天

對夏天的贊賞，當然不僅僅是對冰西瓜（或冰啤）的無限暢享。

而是每當唇、齒、舌相碰，輕輕念出這個詞時，那些翻出在眼前的畫面。

《菊次郎的夏天》

我們路過

蘆葦、蜻蜓、大海和星空

然后夏天就這么過去了

《請以你的名字呼喚我》

意大利的夏季，午后一兩點的嘈雜蟬鳴。我的房間、他的房間、還有把全世界隔絕在外的陽臺。

《言葉之庭》

“我很喜歡夏天的暴雨。”

雪野抬頭望著如瀑布般從房檐瀉而下的雨水開心地說道。

“我也是。四季中我最喜歡夏天。”

“也喜歡熱？”

“喜歡。因為濕氣、大汗淋淋和口渴都讓人有活著的感覺。”

《陽光燦爛的日子》

我的故事總是發生在夏天，炎熱的氣候使人們裸露得更多，也更能掩飾心中的欲望。

《羅馬假日》

羅馬的夏天，連逃跑都像一場浪漫的冒險。

《普羅旺斯的夏天》

在普羅旺斯，晨光蔚藍，中午烈日炎炎，夜晚阿爾卑斯山的曲線，從中我能看到時間的流逝。

三、廣告里的夏天

東京新澙物語

這個夏天，
我第一次錯過了
從小看到大的長岡花火大會。

從 2011 年開始，為了打開針對女性的市場而推出的海報文案，該系列海報就出現在新潟到東京的上越新干線車廂內。海報的主題——“東京新潟物語”所說的，就是女性成長過程中豐富而微妙的心情。“東京新潟物語”系列海報則有一種感性的沖擊，達到了進一步讓女性享受日本酒的目的。

霸王茶姬《夏夢玫隴》

原來 夏天藏在這里

在蜜瓜裂紋的瞬間

涼意爬上了手指

我想起了踩進雨后溪水的那個清晨

窗簾鼓起又下落

那是夏風的呼吸

帶著涼席上藤條的味道

蝴蝶叫醒了某個沉睡的午后

樹影把陽光剪碎

好像在跳舞

抬頭看見 銀河在斑駁之間閃爍

蟬鳴忽然也變得濕漉漉

我想 我的夏天 在此刻 開始了

霸王茶姬與文琪的組合，以青綠山水、素衣茶人、古風文案巧妙搭配，充分詮釋了夏日的空靈與夢幻。困在夏日高溫酷暑里的人們，時刻處于一種恍惚的心緒中，通過一杯夏日特飲，在片刻的清涼里尋得清明。

一加手機

青草爬上山丘叫醒了夏天
二十七度是什么顏色？

夏日本來就是一個很文藝的季節，里面藏滿了愛恨情仇。一加前期主打清新的感覺，搭配上文琪的風格，很文藝，也很夏天。

美的夏日

“知~”

蟬鳴蛙叫

是最動聽的夏日草地音樂會

“咔~”

-1℃的冰鎮西瓜

一刀下去，咔嚓有聲，涼氣四溢

“滋~”

一把孜然點燃了魷魚的熱情

也點燃了夏日不眠夜

“呼~”

鼓起的白裙子

在兜售清風

美的的這一組創意，將夏天獨有的聲音具象化，融入我們日常的生活場景中，有煙火氣也有生活氣，浪漫的夏天，終究也是在生活之中。

杜蕾斯《夏日詩集》

六月，
咽喉的谷物主動釀成酒，
語言被群鳥叼走，
夢退化成趔趄，
我就住在貓尾上，
任你的手抻平。

每一年，
重復一個普通的午后。
氣溫接近40℃，
有兩代人看向同一個窗，
有3680片樹葉同時反光，
有練習曲響起，
我的手指，正巧彈奏你。

時裝揮手：
兩件八折，
全場滿減。

一些事物，
告別季節。
你走向我，
帶來一個季節。

從2016年開始，杜蕾斯的文案就是繞不開的坎，簡單幾句就能讓人浮想聯翩，雖然有品類優勢，但是文案是真的厲害。而詩集系列在當時也是掀起來了一波潮流，各大品牌在雙微的運營上也在爭相模仿。

好的文案千千萬，但你會發現他們都指向一個相似的答案——畫面感。而文字的畫面感，除了想象之外，更多的是藏在細節之中。莫言把溽熱的熏風比作溫柔的愛情，瓦爾澤把夏日看作一段漫長、愉快且發出聲響的日子……單是幾個字，就構建起一部微電影。

好的文案讓你能在靜止的文檔中構建起一個流動的世界，讓你看到細微的表情、聽到徐徐的風聲、嘗到讓人皺眉的甜和苦。