本網訊（張敏 編輯）英國皇室香氛品牌Lisabose中國首秀引爆排隊潮：3小時等待只為“洗衣液自由”？

2025年的清晨被一股青檸與雪松交織的英倫香氣喚醒。英國皇室香氛品牌Lisabose竟上演了“家清產品引發奢侈品級排隊”的奇觀——從商場開門到閉店，消費者絡繹不絕，最長排隊時間達3小時，單店單日客流量突破3000人。更令人咋舌的是，明星單品“披頭士的白衣洗衣液”3小時內售罄，刷新區域家清品類銷售紀錄。

“這真的是洗衣液嗎？感覺像在搶購限量款香水！”現場一位手持“Lisabose調香故事冊”的白領調侃道。

而另一位為搶購“漢普頓鏡宮密語內衣液”提前2小時請假到場的消費者則直言：“為了這瓶‘能穿在身上的英倫香’，值了！”這場由一瓶洗衣液引發的排隊潮，讓路人紛紛發問：家清產品何時成了“社交貨幣”？

品牌溯源：皇室科研基因，從實驗室到生活美學

Lisabose的爆火并非偶然。其歷史可追溯至1946年，由英國皇家化學學會院士麗莎·哈里森博士創立。因女兒對市面洗衣液過敏，她以母愛為初心，研發出首款無刺激配方，品牌名“Lisabose”正是女兒名字的變體。這一溫情故事，為其奠定了“科學+母愛”的品牌底色。

更值得一提的是，Lisabose曾是白金漢宮御用香氛家清供應商，并與瑞士奇華頓香料學院合作，為每款產品調配專屬香調。例如，其獨創的“記憶香氛膠囊”技術，能讓衣物在摩擦時持續釋放香氣，經測試可抵三次穿著免熨燙；內衣液則采用3D靶向潔凈網與pH5.2微生態盾，通過醫學級皮膚致敏測試，將“清潔”升維為“健康護理”。

“傳統洗衣液比拼去污力，而Lisabose用科研重新定義了清潔的標準。”中國洗滌用品工業協會專家評價道。

消費洞察：當洗衣液成為“嗅覺社交貨幣”

Lisabose的爆火，本質是一場“嗅覺經濟”與“儀式感消費”的碰撞。在實體店內，消費者可體驗“前調青檸→中調玫瑰→后調琥珀”的三調變化，購物瞬間轉化為“嗅覺品鑒會”。而復古琺瑯罐（油污凈）、碳中和可降解空瓶（白鞋凈）等設計，更被小紅書用戶稱為“可以擺在家中的清潔藝術品”。

截至目前，#Lisabose香氛洗衣 話題筆記已超10萬篇，成為都市女性的“生活美學符號”。

品牌方調研顯示，排隊人群中25-45歲都市女性占比78%，其中30%為海歸或外企高管。她們的購買動機高度趨同：52%的人被香調故事吸引。例如，“狄更斯的書頁”洗衣液以“霧都油墨香”為靈感，搭配文學主題包裝，迅速成為文藝中產的社交話題。“以前買洗衣液看價格，現在買的是‘情緒價值’。”一位消費者坦言。

結語：一場正在改寫生活美學的“香氛革命”

當一瓶洗衣液能讓消費者排隊3小時，Lisabose用“科學+藝術”重構了消費邏輯——清潔不再是枯燥的家務，而是一場關于英倫香氛儀式感的自我表達。這場由英國皇室實驗，引發的革命，或許正在重新定義中國家庭的生活美學。

劉濤 報道

責任編輯：孫麗