快科技7月5日消息，對(duì)于蘋果來說，現(xiàn)在的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越殘酷，而他們?cè)诟焉谈?jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)越來越吃力，這背后有國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)步神速的原因，更多的還是其品牌溢價(jià)能力在大幅下滑。

昨天，研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的一份報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2025年第二季度中國(guó)智能手機(jī)銷量同比略有上升，華為和蘋果引領(lǐng)增長(zhǎng)。

得益于iPhone 16系列促銷活動(dòng)，尤其是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max，蘋果5月份實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。

也正是靠著降價(jià)這一步棋，今年第二季度，蘋果iPhone在中國(guó)的銷量實(shí)現(xiàn)兩年來首次增長(zhǎng)，不過反觀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為（增速12%），增速仍要遠(yuǎn)超他們的8%。

一個(gè)重要的選擇題就擺在了蘋果面前，如果不能持續(xù)降價(jià)，iPhone還有多少國(guó)人愿意買單？

早前，iPhone16 Pro 128GB版本首次加入國(guó)補(bǔ)，從原價(jià)的7999元降至5499元，降幅達(dá)31%，雖然只是128GB版本（有用戶買完回去選擇第三方來升級(jí)存儲(chǔ)），但依然有很多人瘋狂買單。

這也說明蘋果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)依然有號(hào)召力，但相較于產(chǎn)品層面（現(xiàn)在的智能手機(jī)升級(jí)越來越趨于同質(zhì)化，很難再有大的創(chuàng)新），價(jià)格是否給力成為用戶會(huì)不會(huì)最終下單的關(guān)鍵。

更何況現(xiàn)在大部分中國(guó)用戶早已摒棄了iPhone就等于面子的消費(fèi)觀念，只有降價(jià)才是硬道理。所以理性消費(fèi)背景下，蘋果中國(guó)能不能將大降價(jià)常態(tài)化，是庫(kù)克必須要抉擇的關(guān)鍵。