CINNO Research產業資訊，三星電子電視業務部門（Visual Display, VD）因利潤下滑，進入其有史以來的首個緊急管理模式，目前正推進組織與人事架構的重組。這一舉措被視為應對來自中國競爭對手的挑戰 —— 中國企業的崛起動搖了三星連續 19 年穩居全球電視市場龍頭的地位，并導致其營業利潤大幅下滑。

根據businesskorea韓媒報道，據行業消息人士7 月 3 日透露，負責電視業務的視覺顯示（VD）部門近期已啟動與部分員工的個別面談，著手進行組織架構調整。根據面談結果，該部門部分人員將被調往其他部門。

此舉被看作是提升盈利能力、重組業務組合的預防性措施。

在今年第一季度業績不佳之后，VD事業部的第二季度前景更為黯淡。預計該部門第二季度營業利潤將僅為一季度的一半左右。現代汽車證券預測，VD 部門二季度營業利潤約為1130 億韓元，較上一季度（2170 億韓元）下降 47.9%，同比（2100 億韓元）減少 46.1%。

微型發光二極管（Micro LED）等成本高昂的業務可能面臨重新審視。這類業務投入巨大，但盈利周期較長。雖然Micro LED 被視為接替有機發光二極管（OLED）的下一代技術，然而目前仍受限于高生產成本和低良率，未能占據顯著的市場份額。

因此，三星電子預計將采取以下策略：在電視行業整體低迷的背景下，將資源集中于大屏高端產品線及游戲OLED 領域。這些領域在在停滯不前的電視行業中仍保持高增長態勢，有助于三星拉大與競爭對手的差距。

VD 事業部于今年首次宣布啟動緊急管理體系，這背后是對中國競爭對手猛烈追擊的危機感—— 這些對手正威脅著三星連續 19 年全球電視銷量冠軍的地位。

更嚴重的問題在于，此前憑借銷量優勢在中低端市場擴張的中國企業，如今正逐步蠶食高端產品市場。市場研究機構Counterpoint 數據顯示，今年第一季度，三星在高端電視市場的份額為28%，與中國排名第二的海信僅相差 8 個百分點。而去年同期兩者差距曾高達25 個百分點，這表明差距正在迅速縮小。

當三星電子等韓國企業以OLED 主打高端市場的同時，中國企業則以基于液晶顯示（LCD）技術的 Mini LED 電視進行反擊，并強調其高性價比優勢。業界認為這一策略已取得成效：盡管OLED在技術上更勝一籌，但憑借更大尺寸和更低價格競爭的Mini LED電視卻呈現爆發式增長。

一位行業人士分析稱：“韓中企業都在通過聚焦高端產品來突破電視市場的停滯局面。中國掌控著 LCD 價格，使 Mini LED 電視具備高性價比，而 OLED 價格難以下降，這讓韓國企業處境艱難。”

與此同時，三星電子相關人士解釋道：“目前是所有事業部都在進行面談并引入多種人事制度的時期，人員調整也是常見情況。”

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