【福建日報頭條】一座閩南古城的文旅實驗

九十九灣從漳州市龍文區的市區蜿蜒而過，像一條長龍串起了沿岸的十幾個村居。每年，九十九灣最熱鬧的時候當數端午節，彼時，龍舟競渡，鑼鼓喧天，為這座小城裝點上不一樣的風采，也激活了文旅熱潮。

閩南水鄉夜色。

在新的旅游形式下，旅游產品也需要不斷更新迭代。如何放大自己的區域特色，留下屬于區域獨一無二的記憶點？

近年來，龍文區不斷推進城區和景區一體化融合發展，龍文的生活氣息與旅游交融，探索出了一條獨屬于自己的都市文旅之路。

龍文的“破圈”秘籍

曾經，龍文也面臨“養在深閨人未識”的困境。

作為漳州城區之一，龍文不缺得天獨厚的自然景觀和深厚的人文底蘊：“閩南第一碑林”云洞巖與龍文塔遙遙相望，沉靜恬然；九十九灣水系和城區主干道并行，從閩南水鄉潺潺而過；湘橋、梧橋古村落，朱子文化、關公信俗等給龍文奠定了厚重的文化底色……但是，長期以來，這些元素并沒能撬動這片城區的熱度。

為了“破圈”，龍文作出許多努力。去年，由臺灣音樂創作人小蟲、著名歌唱家譚晶演唱的歌曲《龍文》龍年版推出，在MV里展現了龍文的水鄉風情，對外宣傳和推介了龍文的區域形象；“世界冠軍邱祺緣帶你游龍文”活動則通過冠軍效應，以直播探訪、短視頻Vlog等形式解鎖城市地標，實現文體旅深度融合與城市形象立體傳播；此外，龍文還通過跨區域旅游合作，簽約引進7個文旅招商項目，總投資13.7億元。

每年端午，龍舟賽都會在九十九灣上演。

“在旅游需求不斷更新的當代，龍文需要立足當下，打造2.0版本的旅游產品，滿足更多人的需求，才能在‘內卷’中找到自己的定位。”龍文區文化體育和旅游局局長林凌燕告訴記者，為此，龍文先后對云洞巖景區、梧橋古厝等項目進行升級改造，注重挖掘自然景觀背后的文化內涵，同時，以文化為依托，舉辦多樣化的活動，自去年來，先后舉辦了世界閩南語金曲大賽、海峽兩岸中秋晚會、中華武術大家練、海峽兩岸（漳州）美食文化嘉年華等各類特色精品活動，激活旅游熱度。

這些舉措的效果非常明顯。2024年，全區接待國內游客近500萬人次，同比增長12.3%。

讓流量變“留量”

引來了流量后，如何留客？這也是龍文發展文旅的重要課題。

夜幕降臨，閩南水鄉燈火通明。“周末這里游客很多，特別是端午節期間，不少廣西、廣東的游客為了觀看龍舟比賽專程過來。”閩南水鄉街區一家生燙店的老板陳先生對記者介紹。

閩南水鄉項目沿著九十九灣兩岸建設，是龍文區景城融合的新探索，該項目由商貿街和濱水景觀共同組成，以“飛檐翹角、紅磚白墻”的閩南傳統建筑為基調，馬鞍頂、燕尾脊等元素與省級河湖文化遺產九十九灣的水系景觀相映成趣，總占地面積達11.4萬平方米，通過建設仿古建筑和綠化設施，營造“漳州味·閩南風·古厝情”的主題。2021年，該街區被認定為省級旅游休閑街區，成了龍文新的城市地標。

閩南水鄉。

近年來，精神層面的需求成為更多人旅游的首要選擇，這也成為都市文化旅游的新方向。龍文推出的“景城一體”新模式，讓游客得以深入城市的市井生活和精神內核，近距離感受到閩南文化的濡染，對這座城市萌生認同感和歸屬感，從而實現將流量變“留量”。

小城的“新煙火主義”

周末期間，龍文的西溪親水公園恢復了熱鬧。不少家長帶著孩子來到公園里的“松鼠部落”景區游玩，森林木屋、秋千、動物互動……豐富又出片的森林場景帶來全新的游玩體驗。

“現在人出來玩，已經不局限于看風景了，而需要更多的活態內容。”景區負責人湯文豐告訴記者，旅游產品的豐富度和互動性，是他打造“松鼠部落”的核心。

西溪親水公園位于龍文區九龍江沿線，為市民休閑娛樂所打造，通過引入“松鼠部落”的微景區項目，讓這座公園重新走進了群眾的視野。

在社交平臺上，江畔大排長龍的茶攤、市場前熱氣騰騰的夜市、古厝房前閑坐的老人，都融入了游客對龍文的旅游印象。

當松弛、慢生活這些情緒價值成為游客選取旅游目的地的重要指標，龍文這座既有現代化都市的便捷，又有閩南古韻的傳統風情，還有沉浸式旅游產品的城區，探索出了一條獨屬于自己的都市文旅之路。

夜色中的湘橋湖。

“我們希望通過將空間、設施、業態多元融合起來，打造城中有景、景中有城、景城一體的高品質旅游目的地，讓城市的‘煙火氣’也成為旅游場景中的生動畫面。”林凌燕告訴記者，下一步，龍文區將進一步提升景觀化改造和無障礙環境建設，讓城市更顯品質、景區更具溫度，把龍文的城市故事說給更多人聽。

來源：福建日報漳州觀察 報業集團記者：楊凌怡 通訊員 朱麗芳 張小惠

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