本文來源：時代財經 作者：林心林

2025年暑運大幕拉開。

以親子家庭為核心客群的主題樂園戰場，早已硝煙彌漫。今年暑期，不僅老牌樂園爭相追逐，一批醞釀已久的新建主題樂園也密集登場。

上海樂高樂園巨型公仔“搭搭”，受訪者供圖

7月5日，上海樂高樂園度假區正式開園運營，這是號稱全球最大的一座樂高樂園，也是中國首個落地的樂高樂園。

同日，廣州本土老牌樂園星紀世界?南湖樂園在改造升級后煥新開園。此前的6月底，靜寂10年的青島東方伊甸園終于面世。據時代財經不完全統計，今年6至8月，國內至少共有8家主題樂園開業或煥新升級迎客。

多個大型項目上新背后，中國主題樂園加速搶灘“快樂經濟”。

上海樂高正式開園：高峰票價549元、鮮有黃牛“現身”

在內測以及試運營近一個月后，中國首家樂高樂園正式開啟運營。

上海樂高樂園坐落于上海市金山區楓涇鎮，園內擁有奇趣積木城、樂高城市等八大主題區，75個互動騎乘設施、表演和玩樂景點，以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的數千個樂高模型。

7月5日上午九點多，游客已在上海樂高樂園入口處排起隊伍。接近十點，園區正式開門，樂園標志性建筑巨型人仔“搭搭”前來迎接游客打卡拍照。而被譽為上海樂高樂園鎮園之寶、全球首發的“樂高大飛車”項目也成為熱門打卡點，十點半時樂園APP上顯示需等候60分鐘。

據了解，早在試運營期間，“樂高大飛車”、“小龍飛車”等多個熱門項目等待時間便達40—50分鐘。測試期間恰逢梅雨季，戶外設施間歇性關閉，部分項目排隊時間甚至延長至60—75分鐘。

開園前，上海樂高樂園度假區總經理陳潔回應排隊時長時提到，極端天氣帶來了不少挑戰，考慮到游客群以2-12歲親子家庭為主，樂園的設計目標是將騎乘設施排隊時間控制在1小時內。

一位二次刷園的浙江寧波消費者告訴時代財經，7月5日開園首日項目整體排隊時間比試運營期間友好，進園時僅用時約20分鐘，且由于正式開園項目開放齊全，除了極少數項目排隊時間在40分鐘以上，其它大部分都僅需要5-10分鐘。

上海樂高園區開園首日，受訪者供圖

值得一提的是，正值7月暑假旺季，樂高樂園成人門票已經是按照549元檔位執行。根據上海樂高樂園此前公布的票價，共分為平季日到特別高峰日的六級票價體系，其中兒童票價格在255元-479元區間，成人票在319元-599元區間，549元則屬于“高峰日”票價，即重大節假日期間的旺季時段。

7月同期，上海迪士尼樂園、北京環球影城的官方價格為719元（高峰日）、638元（旺季日）。不過與這兩個國內頂流主題樂園開園時的盛況相比，上海樂高樂園卻冷靜得許多，2016年上海迪士尼開園首日，原價不到500元的門票被炒至千元以上，首日票甚至標出3899元的高價。

據官方小程序顯示，7月5日樂高樂園開園首日，標準成人票、兒童票、老人票雖均已售罄，但在二手交易平臺，基本沒有黃牛炒作的高價票出現。且首日正式開園后，近半個月內均有余票可以購買。

有旅游業內人士向時代財經分析，上海樂高樂園開園門票沒有十分火爆，一方面或與近期上海持續逼近40℃的高溫有關，極大削弱消費者的室外出行意愿；另一方面，樂園目前尚未完全竣工，少數項目如“花果山冒險”暫未開放，會讓游客覺得體驗不夠完整。

此外，該人士認為華特迪士尼作為全球領先的娛樂文化集團，打造主題樂園經驗豐富，不能簡單將用迪士尼的品牌號召力來對比上海樂高樂園。

而試運營期間，關于上海樂高樂園票價過高、過山車設備故障、樂園酒店“入住晚、退房早”等議論聲音不斷。不過在中國首座樂高樂園的吸引力下，根據去哪兒提供的數據顯示，6月以來，上海樂高樂園搜索量環比5月增長5倍，7月樂高樂園門票預訂量躋身上海熱門景區TOP5。

此外，開園首日上海樂高樂園對外表示，在樂園西側還有一片土地將作為未來拓展使用，未來5-10年的新規劃亦在逐步制定中。

因合作房地產商出現資金鏈問題而有所停滯的深圳樂高樂園，也在近日迎來較大進展，目前主題樂園81個單體建筑中已有57個在建，其中最大單體建筑“樂高樂園創想世界”已封頂，項目總投資69.45億元。

多個主題樂園上新，今年游客量有所回升

今年暑期，一場關于“快樂經濟”的樂園混戰提前進入白熱化。

據時代財經不完全統計，2025年暑期期間（6-8月）新開園或煥新回歸的主題樂園多達8座，超過往年暑期開園規模。

除了7月5日開業的上海樂高樂園、廣州星紀世界?南湖樂園，青島東方伊甸園、上海耀雪水世界室外樂園、江西吉安歡樂世界、蘇州樂園水世界4座樂園已在6月開園運營。另據公開資料，上海航海王冒險嘉年華、浙江麗水動物園項目山海猩球也宣稱將于7月開業迎客。

這些上新的主題樂園里不乏一些頗受市場關注的重點項目，如上海航海王冒險嘉年華為國內首個《航海王》主題游樂項目。

青島東方伊甸園則是歷經了十年蹉跎，從2015年房地產商中國金茂聯合青島國企與英國伊甸園正式簽約，計劃打造成“世界第二個、亞洲首個伊甸園項目”，到經歷股權轉讓與增資等，終于有了實際推進與落地。

為何2025年暑期主題樂園開園規模如此龐大？

中國主題公園研究院院長林煥杰指出，疫情期間大量樂園建設按下暫停鍵，2023年才陸續恢復施工，而國內樂園籌備周期一般為3到5年，這批項目恰好在此節點完工。

更關鍵的是，暑期作為主題樂園全年“黃金檔”，客流密集且消費潛力集中，能快速實現收益與口碑積累，一旦錯過，客流與營收將大幅縮水，因此，樂園方紛紛選擇在此時集中開門迎客。

這也折射出，在文旅消費熱之下，當前國內對于主題樂園的投資熱情旺盛。

林煥杰此前就曾對時代財經透露，當前全國各地至少有20個大型主題樂園待建，并且許多都是面積在600畝以上。“對于各地政府而言，主題公園能帶來較大的經濟效益和社會效益，很多城市都想把主題樂園變成一張城市的名片?！?/p>

一座主題樂園能對上下游產業及當地GDP帶來極大增長。

從上海樂高樂園也可以窺見這一效應。去哪兒提供的數據顯示，截至7月4日，暑期上海樂高樂園所在地上海金山區酒店預訂量同比去年增長3.5倍；從客源結構上看，金山區酒店的暑期預訂中，上海本地游客占比僅三成，超七成為外省旅客；而在2024年同期，上海本地旅客預訂占比超過五成。

上海樂高樂園，受訪者供圖

據時代財經觀察，當前上海樂高樂園3公里內的住宿供給以單體酒店、民宿為主。有民宿房東就早早嗅到商機，途家民宿數據顯示，截至2025年5月，金山區的途家民宿數量已比去年11月樂高樂園官宣開園時增長了2.8倍。

時代財經查閱途家平臺獲悉，7月4-5日，上海樂高樂園周邊4公里內有多家民宿房源顯示訂完。

其中，開業不久的“積想家民宿”近一周房源已經售罄，該民宿基本房型價格接近700元/晚。房東周亞東是安徽人，常年在上海做民宿生意，早在去年6月上海樂高樂園開園前一年，周亞東就在金山租了一棟房子，并根據樂高的拼搭元素進行設計改造成民宿。據周亞東透露，目前其正在準備租第二棟房子擴充民宿的房間。

隨著大批樂園加速落地，今年暑期中國主題樂園市場廝殺也將更激烈。

據時代財經了解，相較2024年行業整體回落降溫，連迪士尼等頭部項目也受波及的境況，今年上半年主題樂園整體游客量有所回升。

去哪兒提供的數據同樣顯示，今年暑期，主題樂園預訂量同比去年增長七成，除上海迪士尼樂園、北京環球影城、香港迪士尼樂園等國際IP項目，一些本土樂園憑借消費熱點也有了“翻紅”，如蘇超熱之下常州中華恐龍園首次躋身熱門主題樂園，北京泡泡瑪特城市樂園則趁著Labubu的東風，6月預訂量同比激增6倍，超越本地老牌景區北京歡樂谷。

林煥杰亦對時代財經指出，從調研數據看，今年上半年主題樂園游客量回升，各大樂園運營方通過增加優惠、新內容等提升吸引力；但游客消費仍較過往謹慎，二次消費增長不明顯。

這場暑期主題樂園的混戰，才剛掀開一角。