徹底瘋狂！史詩級外賣大戰來了，全國人民都在熬夜下單，這場面，那叫一個鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，紅旗招展，人山人海！還不知道的直接損失一個億。7月5號，美團和阿里就跟商量好了一樣，同時啟動了“紅包雨”模式！ 那補貼力度，就跟錢是大風刮來的一樣，什么滿15減15，滿18減18，就差把“不要錢”幾個字打在腦門上了，消費者感嘆，喝不完，根本喝不完，餐飲店員直呼，干不完，根本干不完。

平時排長隊、均價二三十的網紅奶茶，在APP上，直接標注“1元購”！不是優惠券抵扣！是實付1塊錢！珍珠波波椰果茶凍通通給你加滿！這操作，感覺全城的奶茶店都成了“慈善機構”，老板含淚做公益！不點個十杯八杯，都對不起平臺的“深情厚誼”！

想吃頓好的，點進去一看！“神券降臨！滿15減14.99！” “滿30減29.5！” 掐指一算，一頓像樣的正餐，最后付的錢就只有配送費了？領完券之后，連配送費也是0！最后你猜怎么著？實付5毛！1塊！不能再多了！ 感覺點外賣不是在花錢，是在玩“零錢消消樂”！“這哪是滿減？明明是平臺免費求你吃！”

外賣這把火燒的太旺，連實體店都陷入了瘋狂模式，消費者剛走進全家，就收到了店員的善意建議，不如直接上外賣平臺點單，滿50減38，打折下來就跟送的一樣，買好就拿走，騎手到了都不用送，這真是四方全贏，外賣平臺沖了規模，消費者得到了實惠，便利店有了業績，騎手得到了獎勵。

這兩天我都不敢刷朋友圈了，齊刷刷全是曬單！1塊錢的奶茶！5毛錢的黃燜雞！還有8塊8的豪華大餐！配文清一色：“這波羊毛薅得我手軟！”“感謝平臺讓我實現餐飲自由！” 空氣中都彌漫著“薅到就是賺到”的快樂！

這波外賣廝殺突如其來，主角不再是京東，變成了美團和阿里。7月2號，阿里閃購突然宣布，要拿出500億補貼消費者和商家，目標直指9000萬到1億單的沖刺峰值，訂單量整體向美團看齊，補貼第一天，餐廳連鎖品牌和中小餐飲商家生意環比分別增長170%和140%，連下午茶和夜宵的訂單都迎來了暴漲，燒錢的效果是立竿見影。

美團一看就急了，老子這么多年好不容易打下的江山，豈容得下其他人在此酣睡，立馬下場應戰，一方面補貼維持戰況，另一方面主動進行戰略收縮，把資源和精力投入到最核心的業務區域。

外賣大戰就是今年最吸睛的年度商業大戰，沒有之一，從劉強東舉起外賣大旗開始，這把火已經燒了四五個月了，一點也沒有停下來的意思，而且是越燒越旺，幾家平臺累計投入的補貼資金超過千億，這哪是補貼啊，簡直就是拿命砸錢，無數人一邊喝著免費的奶茶，一邊竊竊私語不敢相信：平臺這是瘋了嗎？

不是瘋了，而是沒有退路了，6、7月是啥？企業的年中大考時期！二季度財報馬上交卷，投資人爸爸還等著看成績單呢！什么成交額、用戶數、市場份額，哪個數據不漂亮，股價就要涼涼！ 那能咋辦？簡單！撒錢！瘋狂撒錢！把單量、流水給我沖上天！財報PPT上那條昂揚向上的曲線，都是真金白銀堆出來的！很簡單的道理，數據好看了，故事才好講，股價才好漲！

外賣大戰的本質是什么，互聯網平臺爭奪電商話語權的關鍵一戰。兜兜轉轉了10多年，巨頭們在外賣的戰場上又相遇了，美團和阿里的“二人轉”變成了京東美團阿里“三國殺”，平臺不惜一切代價，爭奪的還是市場和流量。

和傳統的零售業務相比，外賣還是一門好生意，好在哪里呢，市場規模大，壁壘高，商業模式讓競爭對手難以復制，而且盈利周期很長，一旦形成規?；螅M者和平臺之間就有了很強的粘性。商務部國際貿易經濟合作研究員曾經出了一份題為《即時零售行業發展報告》，內容顯示，我國的即時零售市場規模已經在2023年達到了6000億，同比增長28.89%，預計到2030年，這個數字就會漲到2萬億，現在這個環境下，哪個生意還有年20%以上的增長率啊，外賣業務就是零售市場那塊最肥的肉，引得所有電商巨頭蠢蠢欲動，不惜貼身肉搏。

站在各家電商平臺的角度，怎么看外賣業務都是自己的必爭之地，美團本身就是國內外賣業務的領頭人，市場份額位列第一，這是穩固江山的榮譽之戰，對京東來說，超快的配送體系本來就是外賣業務的“先天優勢”，尤其是京東的生鮮供應鏈，要是這場戰打輸了，京東也就是徹底輸了，阿里呢，綜合實力最強，客戶體量最大，只要有足夠的補貼轟炸市場，沒準就能坐上老大的寶座。

除了已經下場的這三家主力，某音、某手等“后起之秀”，仗著流量大，同樣是虎視眈眈盯著外賣這塊肥肉磨刀霍霍！那你說美團餓了么能忍嗎？這波史詩級補貼，就是亮肌肉、秀實力、發警告：“看清楚了！誰才是外賣界的扛把子！用戶只認我這根羊毛！”潛臺詞是啥“跟哥比燒錢？你還嫩點！”

不出意外，接下去的幾個月，這場龍爭虎斗還會愈演愈烈，火藥味只會越來越濃，這可把消費者和騎手給樂壞了，一個是坐山觀虎斗，巨頭們斗得越厲害，消費者的好處就越多，一個是趁機沖業績，厲害的騎手一天能賺1700，就這收入，做夢都得笑醒。