作者 |楊陽 來源 | 頂尖廣告

　　最近的互聯網笑料，一半是“蘇超”貢獻的。

　　“散裝”江蘇的城市梗，“嘴仗”打得比球賽還熱鬧，妥妥踩中了“天時、地利、人不和”的爆火密碼。

　　十三太保正面交鋒，密密麻麻全是梗。

　　光在賽事預熱階段，各城就已吵得不可開交。

　　比如南京玩諧音梗，嘲諷蘇州是“輸州”；

　　蘇州冷不丁回一句“一只鴨而已”，瞬間拉滿火藥味。

　　南京：“和氣生財，踢蘇州不算。”

　　蘇州：“誰當‘南哥’都行，南京除外。”

　　這波“反彈詛咒”簡直像小學生互懟，要不要這么幼稚可愛。

　　南京：“等你贏了，給你建機場。”

　　蘇州：“輸了你去隔壁當省會。”

　　一旦吵上頭，就開始發狠忘情拼了命地戳對方痛處，奪筍吶。

　　難怪網友調侃：“蘇超”踢的不是球，是“十三太保”的江湖地位，主打一個沒有“假球”，全是“恩怨”。

　　不過誰也沒料到，一場廣告贊助竟意外讓“散裝江蘇”統一了戰線 。

　　最近，菜鳥大概是全網最有存在感的“傷心鳥”。

　　同樣是鳥，隔壁多鄰國和瑞幸甜甜蜜蜜“官宣結婚”，菜鳥卻因名字遭蘇超隊伍集體嫌棄，鳥與鳥的悲歡果然不相通。

　　事情是這樣的，“蘇超”熱度飆升帶火品牌贊助潮，有網友爆料菜鳥冠名申請“失敗”。

　　按說賽事求之不得的贊助，卻被散裝江蘇罕見統一拒接，集體回復“婉拒了哈”。

　　圖源：小紅書@大廠互聯網程序員老王

　　就連積分榜墊底的隊伍，前一秒還在跟品牌套近乎“來了別走”，下一秒聽到菜鳥“我們是絕配”的組CP宣言，恨不得以180邁速度開溜。

　　圖源：菜鳥

　　原因無他，就怪“菜鳥”這名字太戳體育圈雷點 ——

　　在競技場“菜”就是原罪，誰甘心頂著“菜鳥”頭銜參賽？

　　哪怕常州隊已輸得“底褲不剩”，也果斷拒絕了菜鳥的“金幣投喂”。

　　換別家早該問“憑什么”，菜鳥卻上演反向操作：

　　“求愛 失敗但友誼“常存”，當場承諾“常州隊贏一場就送一輛無人車”，“菜鳥不菜，常州能行”的應援標語恨不得掛滿天際。

　　圖源：菜鳥

　　但網友嚴重懷疑菜鳥“公報私仇”，那句 “如入無人之境” 乍看是祝福，細品更像陰陽怪氣 ——

　　“無人之境”怕不是在說常州隊場上沒人能贏？

　　這波“送好禮 操作直接讓網友笑瘋：“菜鳥這是成心刁難吧，不想送可以直說！”

　　“改成‘進一球送一臺’才合理啊！常州隊不要面子的嗎？”

　　或許是玩梗沒盡興，菜鳥緊接著發“澄清 聲明：

　　“我被拒絕了？我咋不知道。送十三妹一句座右銘：秉持菜鳥之心，超越鴻鵠之志。常州隊加油！”

　　圖源：菜鳥

　　表面高冷辟謠“沒被拒”，實則字里行間都在喊“快看我快看我”，活脫脫“此地無銀三百兩” 的翻版，好笑程度直接拉滿。

　　雖說贊助蘇超沒成，菜鳥卻靠“被嘲”成功出圈，怎么不算因禍得福呢？

　　菜鳥喜提“史上最晦氣”贊助商，被蘇超避之不及不說，沒想到阿里系兄弟伙也趕來“落井下石”了。

　　把“一方有難，八方添亂”演繹得明明白白，場面直接亂成一鍋粥！

　　先是淘寶閃購“橫刀奪愛”，高調官宣贊助常州隊；

　　圖源：淘寶閃購

　　隨后支付寶“暖心”安慰菜鳥：“人只有經歷過不合適的感情才會成長”，還特意落款“徐州隊贊助商”身份。

　　圖源：支付寶

　　不僅如此，支付寶緊跟熱點讓AI生成“安慰因名字難聽傷心的好友”話術，哪壺不開提哪壺，簡直是熊貓點外賣——筍到家了。

　　圖源：支付寶

　　緊接著，花唄、余額寶、螞蟻保等蘇超隊伍贊助商集體加入療愈拉踩陣營。

　　花唄：“愛，自有天意，融不進的圈子不要硬融。”

　　圖源：花唄

　　余額寶：“往后余生，風雪是你，清貧是你，孤單還是你…”

　　圖源：余額寶

　　螞蟻保：“好了好了別哭了，像個男子漢！喏，去坐隔壁小孩那桌。”

　　圖源：螞蟻保

　　看完這波補刀操作，只想吟詩一句：本是同根生，相煎何太急？！

　　更令吃瓜群眾驚訝的是，菜鳥非但沒被打倒，反而挺直腰桿回應兄弟伙“真愛何必占有，情深自會常留”，巧妙化解了為情所困的尷尬。

　　菜鳥還在最后補充“我不在江湖，江湖都是我的傳說”，表明自己情場失意，職場得意。

　　圖源：菜鳥

　　暗戳戳炫耀自己不花一分錢，熱度也比你們花錢贊助的高，這波贏麻了。

　　這話的確不假，看著菜鳥被“嫌棄”，不少網友也心生憐愛在線給菜鳥支招，建議直接贊助冠軍隊“在場各位連菜鳥都不如”，瞬間氣勢如虹。

　　還有網友開解菜鳥可以連夜改名“不是菜鳥”，一下子就能從“眾人嫌”變成“香餑餑”，從此改寫命運。

　　正所謂，名字起得好，冠名不會少，網友為菜鳥的自尊心操碎了心。

　　某種程度上也印證了，雖然菜鳥贊助蘇超失敗，但不妨礙是這場蘇超全網造梗狂歡的最大贏家之一。

　　事實上，從菜鳥和“冤種”阿里系兄弟的互損戲碼不難看出，這波操作本質是阿里家族借蘇超賽事搞的品牌聯動營銷。

　　甭管表面吵得多兇，核心目的都是蹭“蘇超”熱度刷品牌存在感，用“散裝互懟”把曝光聲量拉滿。

　　這波操作側面印證了蘇超的頂流地位——

　　一場被調侃“散裝江蘇大亂斗”的業余足球聯賽，硬是在抖音靠#蘇超# #蘇超聯賽#話題狂攬近200億播放量，球迷搶票熱情堪比春運，直接上演“一票難求”名場面。

　　眼看流量蛋糕擺在眼前，各大品牌開啟借勢營銷創意battle，押對寶的贊助商直接笑出聲。

　　比如安慕希作為揚州隊贊助商，在球隊輸賽后搞“請全揚州人喝酸奶”的反向營銷，堪稱神來之筆。

　　贊助隊伍雖暫時輸了比賽，品牌卻靠寵粉操作狂刷好感度，這波血賺！

　　圖源：安慕希

　　再看京東和伊利，把場上十三太保的“亂斗”氛圍延續到廣告位，場下“端水大師”商戰比球賽還刺激。

　　圖源：京東&伊利

　　要說最大贏家還得是蘇超總冠名商江蘇銀行。

　　圖源：江蘇銀行

　　不僅霸占球場背景板C位，連公司股價都跟著賽事熱度連漲，直接把800萬贊助費花出8個億的傳播效果，這波投資回報率堪稱“商業鬼才”！

　　現在就蹲一個蘇超“世仇杯”開打——

　　到底還有多少品牌藏著創意大招？求求了，快把營銷腦洞焊在熱搜上！

　　打起來！必須打起來！