小游戲，這個曾被視作“鄙視鏈底端”的輕量化產(chǎn)品，如今正成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭貼身肉搏的新戰(zhàn)場。

六月底的重慶和成都，空氣里彌漫著無形的硝煙。

6月25日，騰訊在重慶高調(diào)召開微信小游戲開發(fā)者大會。

幾乎同一時間，字節(jié)跳動在成都為抖音小游戲舉辦行業(yè)沙龍。

兩地相隔三百公里，兩場活動卻如同隔空打擂，騰訊秀出了月活5億的生態(tài)肌肉，字節(jié)則亮出了用戶增長300%的成績單。

小游戲市場正以令人眩暈的速度膨脹。

四年前，這個市場全年收入僅50億元。

2024年，它已飆升至398.36億元，同比增長99.18%。

預計2025年，全國小游戲市場規(guī)模將突破600億元。

在這片近千億的“新大陸”上，手握10億用戶的騰訊正在大口吃肉，而擁有4億用戶的字節(jié)則奮力追趕，試圖分得一碗濃湯。

打開微信，下拉屏幕，點開那個讓你昨天熬夜到凌晨兩點的小游戲，這已成為5億微信用戶的月度習慣。

騰訊最新披露的數(shù)據(jù)顯示，微信小游戲用戶總量已突破10億，月活躍用戶（MAU）達到5億。

在這些數(shù)字背后，藏著更驚人的用戶粘性：

超過80%的用戶會通過下拉、社交、搜索等方式反復訪問游戲，核心用戶的跨月留存率高達95%，單個玩家每月平均體驗6款小游戲。

字節(jié)跳動的抖音小游戲雖然規(guī)模稍遜，但增速驚人。

其用戶規(guī)模在一年內(nèi)增長近300%，飆升至4億。

依托抖音這個“時間熔爐”，用戶日均使用時長超兩小時，抖音小游戲展現(xiàn)出獨特的活力，日均互動量1.6億次，游戲內(nèi)容日均搜索量超8億次。

用戶構(gòu)成也在打破刻板印象。

曾被視為“男性專屬”的小游戲，如今女性用戶占比已達45%，幾乎與男性平分秋色。

更令行業(yè)驚訝的是，一二線城市用戶占比近50%，24-40歲用戶群體占比45%。

無論是一線城市的白領(lǐng)午休時點開一局消除游戲，還是小鎮(zhèn)青年在晚飯后挑戰(zhàn)塔防關(guān)卡，小游戲正成為全民級的碎片化娛樂選擇。

商業(yè)變現(xiàn)能力，是衡量平臺吸引力的硬指標。

微信小游戲在這方面交出了驚艷答卷：

過去一年，超300款產(chǎn)品單季度流水突破千萬元。

部分頭部產(chǎn)品月收入已邁過億元門檻。

抖音小游戲的增速同樣令人側(cè)目。

其付費用戶規(guī)模較2023年暴增2500%，內(nèi)購，即IAP模式與廣告變現(xiàn)，即IAA混合模式成為主流。

小游戲的商業(yè)模式創(chuàng)新，是支撐這種爆發(fā)式增長的關(guān)鍵。

在微信生態(tài)中，消除和解謎類游戲展現(xiàn)出持久生命力，單品類年活躍用戶超3億，多款產(chǎn)品保持一年以上月流水千萬的成績。

重度游戲在小游戲平臺找到了“第二曲線”：MAU超1億，但與傳統(tǒng)手游用戶重合度僅10%，相當于開辟了一個全新市場。

騰訊與字節(jié)在小游戲賽道的較量，本質(zhì)是兩大生態(tài)基因的碰撞。

微信依托的是強大的社交關(guān)系鏈。

超過80%的用戶通過下拉、好友分享、群聊等社交場景進入游戲。

這種“社交裂變”模式曾催生《羊了個羊》等現(xiàn)象級產(chǎn)品，三個人的初始團隊研發(fā)出半年營收破億的爆款。

騰訊在2025年開發(fā)者大會上進一步強化生態(tài)優(yōu)勢。

發(fā)布“騰訊游戲云小游戲全方位解決方案”，覆蓋美術(shù)創(chuàng)作、開發(fā)測試、上線發(fā)行、運營增長全鏈條。

今年7月，字節(jié)發(fā)動“夏季攻勢”，推出史上最大力度激勵政策：針對內(nèi)購游戲最高返點25%，廣告變現(xiàn)游戲首次推出最高10% 的廣告金激勵。

這場限時兩個月的“軍備競賽”，直指開發(fā)者生態(tài)的爭奪。

小游戲市場的爆發(fā)，離不開一群特殊受益者，中小開發(fā)者。

微信小游戲累計服務的40萬開發(fā)者中，80% 是不足30人的小團隊。

大夢龍途創(chuàng)始人王旭日道出了小團隊的成功秘訣：“我們現(xiàn)在既有做出好游戲的能力，也有迅速放大的能力。”

這家曾在線下開奶茶店的團隊，如今運營近10款小游戲，2024年全球營收超15億元。

不過，“時間差紅利”窗口正在收窄。

王旭日指出，平臺算法尚未完全掌握小游戲的長尾營收模型，開發(fā)者能以較低買量成本獲取用戶。

但隨著平臺數(shù)據(jù)分析能力提升，這種紅利可能消失。

即便如此，小游戲仍吸引著越來越多的入局者，包括七成的上市游戲公司。

國際巨頭Supercell也加入戰(zhàn)局：《荒野亂斗》已獨家上線微信小游戲，《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》小游戲版將于9月上線。

小游戲市場的爆發(fā)讓騰訊和字節(jié)在游戲領(lǐng)域開辟了新戰(zhàn)線。

微信小游戲憑借10億用戶和社交裂變坐享“肉宴”，抖音小游戲則以4億用戶和算法驅(qū)動分得“濃湯”。

當《開心消消樂》這樣的國民游戲通過騰訊云實現(xiàn)在小游戲平臺的高性能運行，當三個人的小團隊能創(chuàng)造出半年營收破億的《羊了個羊》，這個市場的規(guī)則已被徹底改寫。

隨著開發(fā)門檻降低、跨端體驗完善和全球市場打開，小游戲的故事遠未到終章。

騰訊和字節(jié)的這場“肉湯之爭”，或許才剛剛上桌。

參考資料

1. 虎嗅APP：《騰訊獨大吃肉，字節(jié)追進喝湯》，2025-07-01

2. 領(lǐng)域圈：《微信小游戲月活用戶突破5億，騰訊云聯(lián)合微信小游戲推出三大激勵政策》，2025-01-11

3. 鳥哥筆記：《重磅！抖小史上最大力度激勵：最高300W！最高25%扶持》，2025-07-01

4. 超好玩：《2025趨勢報告：小程序游戲398億近翻倍增長 游戲業(yè)有望新增長》，2024-12-14

5. 網(wǎng)易新聞：《騰訊字節(jié)狹路再相逢》，2025-06-26

6. 品玩：《2025微信小游戲開發(fā)者大會成功召開，騰訊游戲云發(fā)布小游戲全方位解決方案》，2025-07-01

7. 網(wǎng)易新聞：《重磅！抖小史上最大力度激勵：最高300W！最高25%扶持！》，2025-07-02

8. 東方財富網(wǎng)：《誰把小游戲玩成了“大蛋糕” 預計2025年，全國相關(guān)市場規(guī)模將突破600億元》，2025-06-25

9. 網(wǎng)易新聞：《騰訊字節(jié)狹路再相逢》，2025-06-26

10. 新浪科技：《微信小游戲月活用戶超5億：在線時長同比增長10%，300余款單季流水超千萬》，2025-06-25

（小可 老A）