作為設計師，你是否遇到過這樣的難題：電腦里字體裝了幾百上千個，但每次在工作中需要選擇合適的字體使用時，又陷入糾結、迷茫、無從下手。

這幾年市面上的字體形式越來越豐富，黑體、宋體、毛筆、可愛、卡通等等可選擇性非常高。

但與此同時選擇難度也增加了很多，如何在工作中快速找到符合設計主題的字體形式，成為很多設計師面臨的棘手問題。

今天我們就來深入的聊聊這個話題。

誤區一：

現實中很多設計師，尤其是新手設計對文字并不太重視，相對而言他們更愿意將時間用在創意、技法、效果等這些更直觀的視覺創作上。

而這恰恰是一個誤區！

文字作為最直觀的信息載體，它不需要用戶多么懂設計、多么懂創意，只要能能看懂文字內容就能很快捕捉到你要表達主題內容是什么。

所以在商業設計中文字既是重要的信息元素也是不可或缺的視覺元素，恰當的字體形式既能幫助設計師表達設計意圖，又能裝飾美化作品起到畫龍點睛的作用。

誤區二：

設計工作中的字體選擇，本質上就是在為文字選擇契合主題的外在形式，所以這里就會出現另一個誤區：過分注重設計感。

市面上的字體五花八門，但并不是所有的字體都適用于商業設計，選擇字體時的首要前提是：辨識度和可閱讀性。

換句來說，無論字體形式多么富有設計感、多么與眾不同，用戶看不懂或者閱讀起來困難，那么這類字體就要盡量避開，否則它會讓你的設計商業價值大打折扣。

當然也有例外情況，比如某些文字沒有商業價值也不需要用戶看懂，或只是單純的用來填補空白、裝飾畫面等目的使用，比如：

所以當文字只用作視覺元素時，那么此時文字的字體形式符合整體設計風格即可，辨識度就不那么重要了。

設計師要根據文字的用途、場景、主題、用戶群體等等方面來綜合判斷選擇什么樣的字體更合適。

字體如同我們的衣服，不同款式的衣服所呈現的狀態也不一樣，憑借生活經驗，依據天氣、年齡、場合等因素我們有著一套被大眾認可的穿搭邏輯。

比如西裝禮服適用于正式、喜慶場合，運動、休閑裝適用于家居、逛街、健身、旅游等等。

字體同樣如此，要想在工作中快速精準的找到合適字體，首先我們就要了解每一種字體的特性。

字體，在中文中可以分為三類：宋體、黑體、其他。

從外觀來看，宋體相對來說多了字腳和襯線的裝飾，也有橫細豎粗的特性；而黑體的筆畫粗細則相對均勻。

如果將中文字體再細分的話，還能分為：宋體、黑體、手寫體、書法體、圓體、卡通體等等。

雖然同類字體的特點有一定共通性，但其中字體又會因結構細節差異而呈現出不同的視覺效果，比如：

另外即便是同一款字體，也會因筆畫粗細不同導致最終給人帶來不一樣的視覺感受。

筆畫粗細對于字體氣質有著很明顯的影響，比如在同一字體下，筆畫越粗給人的感覺就越權威、穩定、有力，越細的則越柔軟、輕快、年輕，下圖看起來更直觀一些：

以上是對字體的一些特征做的簡單介紹，下面來具體說說設計師如何在工作中選擇合適的字體。

在設計工作中之所以字體選擇能成為難題，很大一部原因是“不確定性”，這跟我們工作中做配色工作很相似，同一個主題可以有多種配色方案，沒有固定答案。

但即便如此，配色依然是有邏輯和規則可循，在這套規則下設計師的工作會變得更輕松、作品整體會更協調、更出彩，也更容易被大眾接受。

字體選擇也是如此！

在商業設計中，影響作品字體選擇的因素有很多種：行業、受眾群體、風格調性、文字位置等等。

本期著重說下行業和受眾群體對字體的影響。

下面我們可以通過一張圖體會下行業和字體之間的關系：

通過上圖我們不難發現，行業屬性對于字體選擇并沒有唯一性，但行業卻能影響到設計工作中對于字體選擇的決斷。

當然，我們在進行字體選擇工作時，不能只局限于特定因素，而是要從多角度全面考慮，然后再結合字體本身的視覺印象，這樣便不易出錯了。

看個簡單的案例：

顯然如果只考慮行業因素的話，上圖兩個方案都沒問題，但如果你想整體表現的相對文藝、秀氣、女性化一些的話，左側方案則更合適。

下面再來說說受眾群體對字體的影響。

在設計工作中，產品或設計作品的受眾群體不同，最終呈現的風格導向也必然會有差異，這就為我們設計工作中選擇字體提供了很好的依據。

我們要做的就是依據受眾人群的視覺偏好，再結合每種字體給人的固有視覺印象，最終確定具體是哪類中的哪些字體更合適即可。

下面看個的例子：

如上圖所示，同樣的尺寸、文案、編排方式，只改變了文字的字體形式，最終呈現出來的視覺感受卻截然不同。

假如此時你是甲方，讓你依據邀請函的邀請對象，即：男性、女性、母嬰、老人這四類群體，選擇與之匹配的一封邀請函設計稿，你會如何選擇？

即使是不太懂設計的，想必也會很輕松的選擇出與人群屬性相對應的設計方案，這就是受眾群體與字體樣式之間的內在聯系。

如果前面你能搞懂的話，那么設計風格對字體的影響就很簡單了，比如古典風格的設計作品，字體會更偏向書法、宋體類；科技風則更偏向黑體類。

其實不難發現，當你能把字體特性和行業、受眾、風格等屬性相互對應之后，然后結合工作側重，再去做字體選擇工作時就不會手忙腳亂、不知所措了。

這有點像查字典，只不過現實生活中查字典的最終結果是明確的、唯一的，而文字選擇則相對更開放一些。

當然，設計工作最大的魅力就是不確定性、千人千面，理論都只是在為大家提供思路，而不是固定答案，在工作中一定要懂得靈活運用。

End

用設計的眼光看世界

有趣有料、有溫度、有態度