數字不會說謊，2025年上半年，中國車汽車市場在發生著一場新的深度變革。

半年的成績單一出，讓人驚訝的是，汽車市場正在初步回歸理性。這種理性在于，打了3年多的汽車價格戰，如今被“禁止低質內卷”所叫停。

案例有很多，比如越來越多的人對純低價的數字去魅，而是會更理性的參考企業的口碑，技術先進性，再去考慮誰在相同價格上表現更好。

案例還包括，很多燃油車在2025年上半年回暖，部分合資品牌上半年同比實現正增長，很多經典車型的銷量也開始反彈，如東風本田CR-V（參數丨圖片）上半年的終端銷量近9萬輛，同比增長近8.4%，上險量在所有合資燃油SUV中排名第一。截至2025年下半年，這款誕生30年、歷經六次換代的SUV全球銷量將達1500萬輛。

車市里，總有非常堅韌的產品

顛覆市場，是3年前新勢力等車企在營銷中常用的話術，也對很多消費者帶來了極大的刺激。

不過，一如汽車市場之前近140年的規律那樣，汽車市場里，尚未誕生一家“贏者通吃”的企業。購買者的認知和生活場景不同，這決定了，只要產品是按照消費者需求而來，那就有自己的生存空間，甚至是銷量護城河。

有人追求智駕、有人追求性價比、有人追求安全、有人追求社交名片，不過對于大多數人群而言，尤其是已經擁車，二次甚至三次購買的群體來說，他們現在更看重的是品質。

汽車價格戰，打到了眼前的地步，各種環節的成本實際都在下降。所以，隨著車價不斷降低，也有越來越多的人尋求消費過程中的安心感和穩妥感。

并且，業內也有很多車企提出了相應的主張。東風本田就是其中的一個好的案例，復盤整個2025年上半年，東風本田的新車推進全部圍繞品質與技術標桿來推進。包括，第十一代思域以更貼合中國年輕人審美的方式升級造型，基于本田云馳智能高效純電W架構打造，集本田全球頂尖技術于一身的東風本田S7上市。就在2025年上海車展，東風本田強調“油電同質”理念，旨在打破傳統能源與新能源的界限。同時，東風本田也將做好“技術嫁接+本土創新”，構建本土化創新生態，與中國本土優秀企業Momenta、深度求索（DeepSeek）、寧德時代深度攜手，在智能化、電動化領域展開戰略合作，與中國市場發展同頻共振的同時，實現降本提速。

這之中，同期發生了很多的營銷事件，譬如，它將各種技術公開在全國各地的電動科技體驗營進行展示，讓人感受它的能力以及造車邏輯。比如，歷經正面100%碰撞、小偏置重疊碰撞、側面碰撞及5噸鋼卷直砸A柱的四次碰撞之后，車身結構均保持穩定，11個安全氣囊精準開啟，車門自動解鎖，高壓電及時切斷，SOS緊急呼叫系統即時響應，這印證了高品質與可靠性。

如果從滲透率等數據來看，2025年第一季度，中國車市上演了一場冰火兩重天的戲劇性轉折——燃油車滲透率為57.57%，與新能源長期高歌猛進的市場預期形成鮮明的對比。而在去年7月開始，新能源車滲透率沖到51.10%，而在今年一季度，新能源滲透率直接跌到42%左右。除了很多的燃油車型逐漸配備了更智能的技術，和新能源車型對抗之外，東風本田的強電智混也讓人回歸理性，同樣以CR-V為例，它的銷量占總銷量近18%。

新一輪車型反攻，即將開始

而從今年下半年開始，車市也將進入新的競爭局面，主要的變化有2個，一個是智能駕駛技術，尤其是自動駕駛技術會實質性迭代，智能化進入下一個階段；另一個是，跨國車企在經歷了大量的學習、儲備、重新思考之后，也有一系列的新產品將要推出。

前者，包括華為、理想、小鵬、吉利、廣汽等玩家，已經全部官宣了，2025年下半年將實現L3級自動駕駛或能力，這之中，以華為乾崑的9月推送最早。

而后者，則將是中國品牌與海外品牌同步的角力。

例如下半年，東風本田將推出CR-V與艾力紳的煥新車型，CR-V會使用新的設計風格，相比現款更方正立體，也更有力量感，車內也會使用新的屏幕布置方式，軟件方面也會更新。艾力紳也會同步更新，另外之間得到的消息里，主打本田駕駛樂趣、年輕的全新技術新能源車也會陸續推出。

除此之外，從大眾到寶馬，再到奔馳和奧迪，以及沃爾沃等跨國車企，也將進一步陸續推出自己的全新迭代升級車型。寶馬有新世代車型，奔馳有全球最低能耗的量產純電動車，奧迪的新車與華為進行了深度合作，沃爾沃則是先于德國的競爭對手們，將先一步推出全新插混技術，而大眾則是分別與中國的合作伙伴一汽、上汽，進行重新研發，并深度融入中國零部件與技術供應體系。

于是，一切又將重新回到100多年的汽車競爭狀態里，隨著先發技術的優勢陸續被填平，一切還是回到車企的垂直整合能力、技術研發與落地能力，以及智能化技術的迭代，以及最重要的誰能夠帶來高品質的車。

盡管競爭非常激烈，但很多車企不愿放下底線。

縱觀所有合資車企，轉型有快有慢，關鍵在于方向要正確。方向對了，努力便有價值。

東風本田已確立“油電同質”和“技術嫁接+本土創新”的方向，當下的每一步深耕，都有明確的價值坐標。

細看如今的汽車市場銷量表現，回歸理性之后，會有新的答卷。