勻速下滑的擺拍式蹦極、坐電梯爬山 20 分鐘登頂、在水深不足 1 米處躺平漂流…… 最近，“窩囊旅游三件套”——“窩囊爬山”“窩囊漂流”“窩囊蹦極” 在年輕人中流行起來。

窩囊，這個曾經(jīng)的貶義詞，在這一屆年輕人的自嘲里，已經(jīng)轉(zhuǎn)化了色彩，展現(xiàn)了他們獨(dú)特的審美與生活態(tài)度。

“又慫又爽”

“重在參與，舒服就行，姿勢要帥”

“窩囊旅游” 的核心精神正是 “又慫又爽”。比如浙江安吉推出的 “減速版蹦極”，不再是自由落體式的驚叫現(xiàn)場，而是一個緩緩下滑的過程，結(jié)果游客數(shù)量直接翻了五六倍。再比如杭州天嶼山、臺州神仙居這些地方推出的 “無痛爬山” 自動扶梯，從山腳到山頂只需幾分鐘，省時省力，誰不愛？還有浙江安吉、山東費(fèi)縣、廣西桂林等地一些景區(qū)推出的 “窩囊漂”，沒有了傳統(tǒng)漂流的驚險刺激，游客只需 “躺平” 就可以“窩在山水里，神游天地間”。

“窩囊旅游” 之所以能火，正是精準(zhǔn)拿捏了年輕人“又菜又愛玩”的心態(tài)，給足了他們情緒價值。在互聯(lián)網(wǎng)中成長起來的一代人，熱衷于追求新鮮事物，也更加注重自我、獨(dú)立和個性。他們不怕承認(rèn)自己 “慫”，但也不放棄嘗試。通過擁抱 “窩囊旅游”，他們用自嘲的方式表達(dá)自我，用輕松的姿態(tài)面對壓力，用 “窩囊” 的方式完成一次次情緒釋放。

同時，社交網(wǎng)絡(luò)的種草式傳播也給了“窩囊旅游” 走紅的土壤。某旅游平臺調(diào)研顯示，62% 的年輕人將 “能出片” 列為體驗(yàn)選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)超 “刺激程度” 的占比。當(dāng) “社交貨幣” 的價值凸顯，“半吊子勇敢”也成了可炫耀的資本。于是，在刺激、挑戰(zhàn)和窩囊之間，年輕人選擇了“重在參與，舒服就行，姿勢要帥”。

另辟蹊徑的 “反向旅游”

我們曾經(jīng)討論過縣城游火了、鶴崗鐵嶺等非著名旅游小城出圈、村咖日銷 8000 杯等等現(xiàn)象，現(xiàn)在，“反向旅游”的形式又更加豐富了，這都在提示著人們的旅行需求已不同于以往。也許是人的觀念，也許是年輕人的精神追求。

這樣看來，這種 “窩囊” 反而有種 “離經(jīng)叛道”、標(biāo)新立異的新潮感，這又何嘗不是另一種“反向旅游”呢？特別是在快節(jié)奏生活下，它提供給年輕人一個釋放的契機(jī)，也在宣示一種情緒價值：哪怕是最刺激的旅行也可以是自主掌握的、舒適的，旅行應(yīng)該回歸最原始的放松身心。

不少博主在社交平臺上分享了 “窩囊版” 漂流的視頻，被網(wǎng)友評價 “有電視上古代棄嬰的感覺了”“看起來更像是放生”，令人忍俊不禁。社交網(wǎng)絡(luò)時代的反差感、種草式傳播提供了 “窩囊旅游” 走紅的土壤，也讓這種曾經(jīng)被壓抑的需求被看見。

“放松”“悅己”“反差”做身體主人

“窩囊旅游” 的火爆，折射年輕人的消費(fèi)理念變化，也給文旅市場帶來啟示。“又菜又愛玩”，菜不是問題，玩才是關(guān)鍵。要看到這屆年輕人既敢于自嘲，也勇于行動的特質(zhì)。讀懂年輕人的精神需求，以及背后 “悅己”“放松”“反差” 消費(fèi)轉(zhuǎn)向。文旅產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)，應(yīng)從“單一供給” 轉(zhuǎn)向 “多元體驗(yàn)”，從“功能導(dǎo)向” 轉(zhuǎn)向 “情緒價值”，從“硬核挑戰(zhàn)” 轉(zhuǎn)向 “軟核治愈”，以滿足年輕人多樣化、個性化的需求，為美好生活添磚加瓦，為文旅創(chuàng)新打開更多可能。

這種效果是顯著的，比如，浙江一景區(qū)推出減速版蹦極，項(xiàng)目改造后，嘗試蹦極的游客數(shù)量翻了五六倍，節(jié)假日期間日均體驗(yàn)人數(shù)超 200 人次。在推出 “無痛爬山” 的天嶼山景區(qū)，扶梯票另外收費(fèi)每人 30 元，登上山頂只需 10 分鐘，2023 年暑假 3000 個人上山，2800 個人都會買扶梯票，經(jīng)濟(jì)效益相當(dāng)可觀。

做身體、時間的主人，不必非得挑戰(zhàn)極限，“窩囊旅游” 的含金量還在上升。年輕人的消費(fèi)趨勢永遠(yuǎn)在變，更新?lián)Q代起來也快了，特別是最近朝著“放松”“悅己”“反差”的轉(zhuǎn)向，值得旅游市場甚至整個消費(fèi)市場關(guān)注。