汽勢Auto-First丨劉天鳴

夯實燃油基盤，加速本土電動化轉型進程，延續從研發、采購、整車生產到售后服務的嚴苛品質標準，東風本田雙線作戰“油電同質”，在競爭越發激烈的中國汽車市場中，實現品牌、產品競爭力與銷量表現的高質量發展。

今年上半年，主流合資品牌展現出回暖跡象，銷量表現重新回到同比增長的上升通道中。如東風本田，以“穩”堅守燃油主力市場、以“質”護航新能源轉型升級與以“融”推進新合資模式的復合式發展路徑穩步前行，終端銷量近15萬輛，東風本田CR-V（參數丨圖片）斬獲近9萬輛銷量成績，同比增長8.39%。

包括東風本田在內的主流合資品牌，市場表現與品牌形象的穩健提升，源自轉型進程的厚積薄發，聚焦技術價值與用戶長期體驗，打破“合資品牌不行了”的論調。

理性消費時代的價值標桿

近兩年，汽車消費越加理性，無論是燃油車還是新能源汽車，消費者不愿再為華而不實的配置買單，而是關注到汽車最基礎的安全性、價格、服務等方面，汽車消費呈現出多元化、理性化特點。

理性汽車消費新時代中，單純的打價格戰難以贏得消費者青睞，更需要汽車企業聚焦技術與價值。換言之，“卷價格”不如“卷價值”“卷體驗”。

作為中國汽車市場“城市SUV品類”的開創者與價值典范，東風本田CR-V滿足了消費者“既要又要”的需求，收獲優異的市場反饋。今年上半年，東風本田CR-V累計銷量近9萬輛，同比增長8.39%，平均約每3分鐘就有一輛CR-V交付到用戶手中。

在產品眼花繚亂的城市SUV市場，東風本田CR-V這位老玩家之所以能夠常青，是其穿越時間周期的品質實力。

安全與可靠，是東風本田造車的底色。今年年初，一場拆車直播印證了CR-V“二十年開不壞”的堅實口碑，20年28萬公里的第二代CR-V經過直播拆解后，不僅發動機工作狀態良好，還能做到65km/h的麋鹿測試成績與8.8L/100km的高速油耗表現。

東風本田“卷價值”卷在全生命周期的用車價值，以安全可靠的產品為用戶帶來高價值的移動出行體驗，更以優異的保值率，實現車輛全生命周期的價值保持，保障用戶利益。

據中國汽車流通協會和精真估聯合發布的《2025上半年中國汽車保值率研究報告》顯示，東風本田CR-V憑借60.71%的三年保值率，位列合資緊湊型SUV保值率第一名。

同時，東風本田圍繞著全生命周期的價值保持展開營銷創新，推出英仕派“本田老友升值煥新計劃”，通過置換煥新，實現車輛生命周期的可持續價值升值。

安全可靠的底色、全生命周期的價值保持加之“一車三動力”的多元化動力選擇，東風本田CR-V不斷擦亮“全能家用SUV”的金字招牌，在理性汽車消費新時代樹起價值標桿。

本土化轉型新樣板

合資品牌回暖，不僅僅是守住燃油車市場基盤，更在于本土化轉型加速，通過本土化技術創新、機械層面的技術積累以及創新營銷舉措，重新站回舞臺中央。如豐田的RCE制度（現地首席工程師），讓新能源產品的定義與研發交給中國團隊，基于RCE制度的bZ5與鉑智 3X收獲到消費者的青睞。

東風本田同樣在新能源本土化領域下足功夫。上海車展期間，東風本田宣布將做好“技術嫁接+本土創新”，構建起本土化創新生態。通過深化與深度求索（DeepSeek）、Momenta以及寧德時代等本土優秀供應商的合作，以更高效的響應速度，滿足消費者多元化需求。此外，東風本田還將依托央企東風汽車的優勢資源和“技術本田”的產品加持，各取所長，將兩者進行有機結合。做到既要有造好車的硬實力，也有高智能的軟實力，進一步加速本田技術的本土化落地。

無論是“技術嫁接+本土創新”的新生態模式，還是與本土優秀供應商合作，東風本田不斷夯實“用中國技術，解決中國用戶需求”的發展基調，更補強智能化短板，大幅提升旗下新能源產品的市場競爭力。

與豐田、大眾等本土化不同的是，東風本田的本土化轉型取其精華，堅守“油電同質”理念，吸收中國在智能化、電動化領域的長處，并且延續本田汽車在機械性能、可靠性、安全性等傳統領域的優勢，將“中國方案”的敏捷創新與“全球品質”的本田基因融合于一身。

今年3月份上市的東風本田S7，便是將“中國方案”與“全球品質”融合的代表，專為中國市場打造的“本田云馳智能高效純電W架構”與電動化技術、智能化配置，滿足中國消費者的用車需求。

而在安全與操控上，東風本田S7傳承了本田70余年技術底蘊。在包括5噸鋼卷直砸A柱在內的碰撞測試中，東風本田S7車身無變形，車門自動解鎖，高壓電及時切斷，SOS緊急呼叫系統即時響應，以安全可靠的被動安全性能，詮釋“真金不怕火煉”的品質自信。

為了讓消費者看到東風本田純電動產品的高品質，其開展了“實不相瞞 實力不想瞞”——東風本田電動科技體驗營系列活動，邀請用戶親手觸碰精工細節，親證電池安全壁壘，親歷智能駕駛場景。

在合資品牌本土化轉型的熱潮下，東風本田構建起包括東風本田S7、靈悉L、獵光e:NS2在內的立體產品矩陣，為品牌向新、銷量向上打下堅實基礎，也為合資品牌轉型打個樣。

汽勢觀：起勢回暖

面對激烈的市場競爭，東風本田雙線作戰，夯實燃油車基盤的同時，以“油電同質”與本土化轉型，加速新能源市場布局，鞏固了其行業地位，進一步提升了品牌形象和產品競爭力。

下半年，起勢回暖的東風本田將再進一步，CR-V與艾力紳將煥新升級，傳承安全可靠與操控的基礎上，配備領先的科技配置，滿足用戶需求的同時帶來高價值用車體驗。

對品質的堅守，對轉型的獨具一格，是東風本田留在中國汽車市場這張牌桌的底氣，更是為用戶帶來更高價值產品與服務的硬實力。