在飲料市場(chǎng)中,白桃口味一直備受消費(fèi)者喜愛。維他奶緊跟這一趨勢(shì),推出維他奶白桃豆奶飲料,以“果然好喝 美好一刻”的產(chǎn)品理念,鎖定“營(yíng)養(yǎng)+快樂”的雙重價(jià)值,成為日常間隙的治愈搭子。
近年來,白桃口味在飲料類目中持續(xù)增長(zhǎng),特別是在飲料類目中。Mintel調(diào)研顯示,在飲料品類中,桃是增長(zhǎng)最快口味構(gòu)成元素。 凱愛瑞中國(guó)Innova新品數(shù)據(jù)庫(kù)也指出,在乳品子品類過去五年主流風(fēng)味排行中,桃在不同品類中都占據(jù)領(lǐng)先位置。大眾對(duì)白桃口味的喜愛,不僅僅因?yàn)槠淦淝逄鸷蜐庥舻南銡猓苍谟谠摽谖赌軌驙I(yíng)造出愉悅的氛圍感,刺激多巴胺的分泌,創(chuàng)造美好的味覺體驗(yàn)。
正如《小紅書 2024食飲趨勢(shì)》指出,味覺吸引帶來的情緒價(jià)值,正在為食飲行業(yè)帶來新機(jī)遇。如今,消費(fèi)者在做出飲料消費(fèi)時(shí),更傾向于選擇兼具功能性營(yíng)養(yǎng)與情緒愉悅雙重價(jià)值的飲品。而維他奶果味豆奶系列的推出,也與這一消費(fèi)洞察有關(guān)。同時(shí),果味系列延續(xù)了維他奶“為我為你維他奶”的品牌主張,引導(dǎo)消費(fèi)者在日常間隙中享受果味豆奶帶來的美好一刻。
維他奶白桃豆奶飲料的上市,進(jìn)一步拓展了維他奶果味系列的飲用場(chǎng)景。品牌與綜藝《友間合租屋》合作,強(qiáng)關(guān)聯(lián)居家休閑場(chǎng)景,提升新品影響力與認(rèn)知度。同時(shí),與大眾點(diǎn)評(píng)的城會(huì)玩IP合作“果味休吸站”,打造充滿果味的美好休息市集,為消費(fèi)者創(chuàng)造更多新的飲用體驗(yàn)與產(chǎn)品價(jià)值。此外,針對(duì)工作、校園的日常間隙,品牌也持續(xù)通過主題活動(dòng)與消費(fèi)者溝通,加強(qiáng)與學(xué)生、上班族群體之間的深度交流。
維他奶果味豆奶系列的成功,不僅在于其獨(dú)特的白桃口味和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,更在于其精準(zhǔn)捕捉了消費(fèi)者對(duì)日常間隙治愈的需求。在快節(jié)奏的生活中,人們渴望在短暫的休息時(shí)間里找到一份寧?kù)o和美好。維他奶果味豆奶以其獨(dú)特的口感和美好的產(chǎn)品理念,成為消費(fèi)者日常間隙的治愈搭子,為生活增添一抹亮色。
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