在數字經濟加速滲透的今天，短視頻與直播電商正以前所未有的力量重塑各行各業的營銷格局，潤滑油行業也不例外。據《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，我國短視頻用戶規模已達10.40億，直播用戶突破8.33億，這兩大渠道憑借龐大的用戶基數與高效的傳播能力，成為潤滑油企業突破傳統營銷邊界的核心陣地。

短視頻+直播

激活潤滑油行業流量新動能

短視頻以其“短、快、活”的特點，精準觸達用戶，完美適配碎片化閱讀場景。通過直觀的可視化手段，將原本晦澀難懂的專業信息轉化為生動有趣的內容，有效覆蓋年輕車主及下沉市場。而直播電商則依托實時互動，構建了“邊看邊買”的消費閉環。主播詳細拆解產品，專家現場答疑，結合靈活的促銷策略，極大地提升了消費決策效率。同時，直播電商還賦能B端市場，通過線上培訓全面覆蓋經銷商網絡，實現了營銷的無縫對接。

體驗測評新營銷模式

對傳統模式的降維打擊

體驗測評營銷模式，是以 “善養車油輪” 這類第三方專業平臺為依托，融合汽車、機油、輪胎等多領域測評。借權威檢測、案例分享，直觀呈現產品動態與實際表現，構建從廠家到消費者的體驗鏈路。憑借專業團隊對用車養車需求的深度洞察，為用戶提供可信參考，助力品牌精準觸達受眾，在用車養車市場通過真實體驗與專業測評，搭建起產品與消費者間的信任橋梁，驅動營銷轉化。在用戶覆蓋上，雙渠道形成“B+C”全域觸達，既滿足經銷商的專業需求，又契合車主的消費場景；在內容表達上，將實驗室數據轉化為直觀畫面，讓“黏度穩定性”“高溫抗氧化”等專業參數變得可感可知，用戶理解成本降低70%；在信任構建上，實時互動與場景化體驗縮短了品牌與用戶的距離；在轉化效率上，從“認知”到“購買”的路徑大幅壓縮，傳播轉化率是傳統咨詢的3倍。

KOL與達人矩陣

為營銷效果提質增效

KOL與達人矩陣的加入，更讓營銷效果如虎添翼。汽車領域KOL憑借專業人設，通過“發動機拆解對比”“極端工況測試”等內容增強說服力；達人矩陣則從多維度發力，實操類達人演示換油流程，科普類達人解讀技術原理，形成立體傳播網絡。這種“專業+生活化”的內容組合，既能精準觸達目標群體，又能通過口碑傳播實現社交裂變，推動品牌影響力與銷量雙向增長。

搶占新賽道

開啟營銷增長新紀元

數字化浪潮下，短視頻與直播電商已不再是營銷的“可選項”，而是潤滑油企業實現破局增長的“必答題”。借助10億級用戶池的流量紅利，以生動內容打破專業壁壘，用實時互動深化用戶信任，潤滑油品牌定能在新賽道上搶占先機，書寫營銷增長的新篇章。

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