在數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速滲透的今天，短視頻與直播電商正以前所未有的力量重塑各行各業(yè)的營銷格局，潤滑油行業(yè)也不例外。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.40億，直播用戶突破8.33億，這兩大渠道憑借龐大的用戶基數(shù)與高效的傳播能力，成為潤滑油企業(yè)突破傳統(tǒng)營銷邊界的核心陣地。

短視頻+直播

激活潤滑油行業(yè)流量新動(dòng)能

短視頻以其“短、快、活”的特點(diǎn)，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，完美適配碎片化閱讀場景。通過直觀的可視化手段，將原本晦澀難懂的專業(yè)信息轉(zhuǎn)化為生動(dòng)有趣的內(nèi)容，有效覆蓋年輕車主及下沉市場。而直播電商則依托實(shí)時(shí)互動(dòng)，構(gòu)建了“邊看邊買”的消費(fèi)閉環(huán)。主播詳細(xì)拆解產(chǎn)品，專家現(xiàn)場答疑，結(jié)合靈活的促銷策略，極大地提升了消費(fèi)決策效率。同時(shí)，直播電商還賦能B端市場，通過線上培訓(xùn)全面覆蓋經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了營銷的無縫對(duì)接。

體驗(yàn)測評(píng)新營銷模式

對(duì)傳統(tǒng)模式的降維打擊

體驗(yàn)測評(píng)營銷模式，是以 “善養(yǎng)車油輪” 這類第三方專業(yè)平臺(tái)為依托，融合汽車、機(jī)油、輪胎等多領(lǐng)域測評(píng)。借權(quán)威檢測、案例分享，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)與實(shí)際表現(xiàn)，構(gòu)建從廠家到消費(fèi)者的體驗(yàn)鏈路。憑借專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)用車養(yǎng)車需求的深度洞察，為用戶提供可信參考，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，在用車養(yǎng)車市場通過真實(shí)體驗(yàn)與專業(yè)測評(píng)，搭建起產(chǎn)品與消費(fèi)者間的信任橋梁，驅(qū)動(dòng)營銷轉(zhuǎn)化。在用戶覆蓋上，雙渠道形成“B+C”全域觸達(dá)，既滿足經(jīng)銷商的專業(yè)需求，又契合車主的消費(fèi)場景；在內(nèi)容表達(dá)上，將實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀畫面，讓“黏度穩(wěn)定性”“高溫抗氧化”等專業(yè)參數(shù)變得可感可知，用戶理解成本降低70%；在信任構(gòu)建上，實(shí)時(shí)互動(dòng)與場景化體驗(yàn)縮短了品牌與用戶的距離；在轉(zhuǎn)化效率上，從“認(rèn)知”到“購買”的路徑大幅壓縮，傳播轉(zhuǎn)化率是傳統(tǒng)咨詢的3倍。

KOL與達(dá)人矩陣

為營銷效果提質(zhì)增效

KOL與達(dá)人矩陣的加入，更讓營銷效果如虎添翼。汽車領(lǐng)域KOL憑借專業(yè)人設(shè)，通過“發(fā)動(dòng)機(jī)拆解對(duì)比”“極端工況測試”等內(nèi)容增強(qiáng)說服力；達(dá)人矩陣則從多維度發(fā)力，實(shí)操類達(dá)人演示換油流程，科普類達(dá)人解讀技術(shù)原理，形成立體傳播網(wǎng)絡(luò)。這種“專業(yè)+生活化”的內(nèi)容組合，既能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，又能通過口碑傳播實(shí)現(xiàn)社交裂變，推動(dòng)品牌影響力與銷量雙向增長。

搶占新賽道

開啟營銷增長新紀(jì)元

數(shù)字化浪潮下，短視頻與直播電商已不再是營銷的“可選項(xiàng)”，而是潤滑油企業(yè)實(shí)現(xiàn)破局增長的“必答題”。借助10億級(jí)用戶池的流量紅利，以生動(dòng)內(nèi)容打破專業(yè)壁壘，用實(shí)時(shí)互動(dòng)深化用戶信任，潤滑油品牌定能在新賽道上搶占先機(jī)，書寫營銷增長的新篇章。

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