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楔子

前兩天看到一則新聞很有意思，說的是 泡泡瑪特申請注冊了“ LAFUFU ”商標，目的是為了打擊侵權行為，當前商標狀態為等待實質審查。

泡泡瑪特旗下的人氣IP“LABUBU”爆火之后，一些歪臉、光頭的山寨產品就出現在網絡上了。

武漢郵局海關最近查獲了446件帶有“POP MART”商標的“LABUBU”盲盒玩偶郵包，里面有1789個侵權玩偶。

上海海關上半年查獲了97批次侵犯泡泡瑪特商標權及著作權的文創產品，涉及6.3萬余件侵權貨物。

亞馬遜全球打假團隊還聯合泡泡瑪特開展了保護知識產權行動，查獲了超過700件假冒LABUBU鑰匙掛件及上千件包裝材料。

泡泡瑪特此舉應該也是迫于無奈，你說一個好好的正版誰愿意為“盜版”操心啊，真的是不得不啊！

為了幫助大家回憶LABUBU是什么樣子，擴展閱讀在這里：《》

今天這篇文章，就來聊聊 泡泡瑪特搶注“LAFUFU”商標這件事。

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LAFUFU

在海外，上圖這些Labubu的山寨版，都被統一稱為 Lafufu（f=fake）。甭管你是一眼假還是高仿 A 貨，也 不分標簽是 Lajiji 還是 Lababa。

這些盜版玩偶大多面部扭曲、四肢僵直、色彩混亂，卻因“丑到離譜”的特質被海外玩家玩出了“花”，甚至還意外催生了亞文化。

在TikTok上，“猜真假Labubu”挑戰播放量破億，用戶還會總結“假貨穿搭指南”。

更耐人尋味的是 海外網友在仿品鏈接下高呼“姐妹求鏈接”，假貨羞恥感正被解構為叛逆勛章。

據麥肯錫調研顯示：31%的美國消費者購買過奢侈品復刻品，并以“精明消費”為榮。

國外不是經常標榜自己的知識產權系統完善嗎， 怎么在LABUBU盜版這件事上卻表現的如此瘋狂呢？

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原因分析

有人說，是因為泡泡瑪特的饑餓營銷，導致了LAFUFU的出現 。消費者買不到，就只能買盜版了。

泡泡瑪特最大的工廠在東莞，承擔了全球70%產能 。聚集超4000家玩具企業及配套供應商，2020年已有超30家代工廠為其供貨。

而贛州信豐縣的順嘉玩具（信豐）有限公司成立于2024年7月 ，則負責部分產品生產。

為了緩解產能瓶頸，泡泡瑪特還在越南新建工廠 。

還有人說，泡泡瑪特的產品太貴了，很多年輕的消費者買不起 。

但這不應該是盜版的理由啊，窮可以不買嘛。人的欲望是無窮的，超出自己能力的消費早晚會“出問題”。

那 海外LAFUFU如此猖獗，到底是為什么呢？

在一份 名叫“扣子空間”的分析報告里給出了一些理由，大家不妨一起看看。

正因為LAFUFU如此的瘋狂，泡泡瑪特才不得不搶注 “LAFUFU”商標吧。

那問題來了， 泡泡瑪特注冊成功商標之后是自己生產LAFUFU呢？還是去起訴那些LAFUFU呢？

對 泡泡瑪特來說，兩者似乎都沒什么好處。

• 如果 自己 生產LAFUFU,那labubu的價值何在？

• 如果起訴LAFUFU,人家還可以叫做LABABA,LALILI......

無獨有偶的是：著名品牌“老干媽”也干過防御性注冊商標的行為，我們一起來看看效果如何！

“老干爹、老姨媽、媽干老…”，甚至“干兒女”都被注冊成了商標。所以你以為老干媽只是個賣辣醬的，其實它更是商標防御的優秀“實踐者”。

現在大家在市場上還能看到“老干爹”嗎？

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結束語

Labubu這個IP成功的背后，是“中國制造”向“中國創造” 的艱難躍遷；而Lafufu的荒誕出現，則是全球化消費語境下一次草根解構的鮮活樣本。

泡泡瑪特搶注“LAFUFU”商標，主要是防御性質。在“假貨亞文化”同樣盛行的海外市場， 維權成本之大，收效之低，讓泡泡瑪特這種的潮玩大企業也直呼吃不消。

在Labubu之前，潮玩的世界里還從沒出現過原創與仿造如此糾纏共生的現象。而這一次，Lafufu居然做到了！