首發｜明見局

作者｜周敘

7月9日，“周同學”賬號在抖音悄然上線，認證信息顯示為“歌手”，頭像采用周杰倫官方二次元形象。這個未發一條內容的賬號，十多分鐘便吸了數十萬粉絲關注。

而就在前一天，抖音剛辟謠“九位數簽約費簽下周杰倫”的傳聞，周杰倫歌迷會也對平臺上出現的相關賬號進行打假。

反轉背后：音樂生態的必爭之地

抖音對周杰倫的“爭奪戰”，或許是對音樂內容生態的戰略布局。

在短視頻行業，音樂是內容創作的核心引擎，一首熱門歌曲往往能帶動數十億次的視頻創作與傳播。

2020年，快手以獨家版權形式拿下周杰倫歌曲授權，這一舉措讓其在音樂內容競爭中占據先機，周杰倫相關話題的視頻播放量累計突破千億次，直接推動平臺用戶活躍度提升。

從數據來看，抖音的用戶畫像與周杰倫的粉絲群體高度契合。平臺數據顯示，24-40歲用戶占比達62%，這部分人群正是伴隨周杰倫音樂成長的核心受眾。

此前劉德華、陳奕迅等華語樂壇巨星入駐抖音后，均帶動平臺相關話題播放量突破百億次，足見頭部藝人對平臺流量的拉動效應。

“周杰倫概念股”股價暴漲，IP綁定的商業密碼

7月9日，港股巨星傳奇在開盤后股價走勢突變，一路狂飆，盤中漲幅急劇擴大，一度觸及漲停，最高股價達17.0港元。截至收盤，股價較前一日大漲144.06%。

如此驚人的股價漲幅，背后正是周杰倫入駐抖音消息的刺激，市場對巨星傳奇的熱情空前高漲。

巨星傳奇與周杰倫有著千絲萬縷的聯系。公開資料顯示，巨星傳奇成立于2017年，由周杰倫母親葉惠美、經紀人楊峻榮等核心團隊成員共同發起，2023年在港交所上市時，招股書中明確提到“與周杰倫 IP的深度合作是核心競爭力”。

截至2024年半年報，葉惠美與楊峻榮控制的企業持有巨星傳奇23.92%的股份，這種緊密的股權關系讓市場將其視為“周杰倫概念股”的標桿。

從業務結構看，巨星傳奇的收入來源與周杰倫 IP深度綁定。

2024年公司5.84億元營收中，IP創造及營運業務占比47%，其中《周游記2》綜藝授權、周杰倫演唱會策劃等業務貢獻顯著；新零售業務中的核心產品魔胴咖啡，也通過周杰倫演唱會贊助、明星推薦等方式打開市場，年銷售額達2.7億元。

更關鍵的是，公司擁有“周同學”二次元IP的獨家運營權，此次周杰倫以“周同學”身份入駐抖音，相當于為這一IP注入了直接的流量入口，市場自然預期其商業價值將進一步釋放。

娛樂資本從版權爭奪到生態共建

周杰倫入駐抖音的案例，折射出娛樂產業與互聯網平臺合作的新趨勢。早期的明星與平臺合作，多集中在版權購買層面，如2018年騰訊音樂以35億元拿下周杰倫歌曲獨家版權，通過付費收聽實現商業變現。

而如今的合作模式已升級為“IP共建”，平臺不僅獲得內容授權，更參與到明星IP的衍生開發中。

以巨星傳奇為例，其計劃在抖音推出的“周同學”自營產品，涵蓋潮流服裝、黑膠唱片等品類，這些產品將通過抖音的直播電商、短視頻種草等功能實現精準觸達。

這種模式打破了傳統明星IP授權的邊界，讓平臺從“內容分發渠道”轉變為“商業變現伙伴”。

數據顯示，抖音明星直播帶貨的平均轉化率達8.3%，遠超行業5%的平均水平，這意味著“周同學”IP的商業轉化效率有望大幅提升。

對抖音而言，周杰倫的入駐還將引發平臺間的“生態競爭”。快手此前憑借周杰倫歌曲獨家授權，在音樂短視頻領域積累了大量創作者，相關視頻播放量占平臺總量的17%。

抖音引入周杰倫后必然會通過流量扶持、創作激勵等方式，鼓勵用戶使用其歌曲進行內容創作，這將直接改變短視頻行業的內容生態格局。

從更長遠來看，這場合作預示著“明星IP金融化”的深化。巨星傳奇的股價波動表明明星的商業活動已成為資本市場的交易標的，而互聯網平臺則成為連接明星IP與資本的關鍵節點。

未來，隨著虛擬偶像、元宇宙等技術的發展，周杰倫等頂流明星的IP價值還將被進一步挖掘，形成“內容創作— 流量沉淀 — 商業變現 — 資本增值”的閉環。

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