封面新聞記者 李雪丹 郭可欣 張福超 張旋

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打造沉浸式瑜伽體驗新空間 MAIA ACTIVE入駐成都IFS

近日，專為亞洲女性設計的運動服飾品牌MAIA ACTIVE瑪伊婭（以下簡稱 MAIA ACTIVE）Yoga Studio概念店于成都IFS國際金融中心開啟，以創新設計理念為MAIA Girls呈現集專業瑜伽裝備、習練空間與生活方式社交于一體的多維體驗場域。

此次新店以322㎡大空間亮相成都IFS，分區設計精心營造沉浸式的體驗環境。門店內不僅陳列全系列產品，滿足瑜伽愛好者在不同場景下的多元需求，更特別設置專業瑜伽習練區，為MAIA Fun Club提供專屬場地。在此，MAIA Girls不僅能選購心儀裝備，更能與熱愛瑜伽的活力女孩們一起，在MAIA PRO的帶領下參與主題課程與派對，共同探索身心聯結的瑜伽生活方式，感受超越運動的社群歸屬感。

MAIA ACTIVE更于店內限時開放“瑜伽麻將館”，巧妙融合成都本地文化與品牌基因，以專業瑜伽課程與多樣趣味互動游戲，碰撞出別具一格的瑜伽新體驗。期待與 MAIA Girls一同在流動的體式中感知身心合一的能量，于妙趣互動中收獲真切的情感共鳴。

成都IFS Yoga Studio概念店的啟幕，標志著MAIA ACTIVE在體驗式零售戰略的進一步深化。品牌致力于超越傳統購物模式，打造融合產品、社群與空間文化的獨特門店。MAIA ACTIVE將依托Yoga Studio、Yoga Gallery、Her Closet、Leggings LAB等創新概念店型，為MAIA Girls提供全方位沉浸式購物體驗，持續引領運動零售新浪潮。

點評：

運動零售的體驗革命與女性社群經濟崛起

MAIA ACTIVE的Yoga Studio概念店，不僅是一次門店形態的創新，更是運動零售行業向“體驗社交”的轉型。其通過空間設計、文化融合與社群運營的三重突破，重新定義了女性運動消費的價值邏輯。傳統運動品牌門店的核心功能是商品陳列與銷售，而該店將“瑜伽習練區”“麻將主題互動”與零售場景結合，構建了一個沉浸式的生活方式場域，這種設計模糊了消費與體驗的邊界。當代女性消費者對運動的需求已從“塑形”升級為“社交認同”，品牌通過線下活動持續運營用戶關系，既能提升復購率，又能收集精準需求反饋。

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成都首座“熊貓痛樓”亮相王府井百貨

7月5日至20日，成都王府井百貨聯合四川省大熊貓國家公園文化創意創新聯盟打造成都首座“熊貓痛樓”主題活動。

走進王府井百貨，抬頭就能邂逅今夏最震撼的視覺盛宴，一只4米高的巨型熊貓氣模正悠閑地坐在秋千上，懸浮于挑空中庭。在王府井1樓中庭和總府路沿街呈現的“胖噠熊貓市集”將變身熊貓文創愛好者的淘寶天堂。這里匯聚了來自四川的20余家精品熊貓文創品牌。

即日起至8月4日，王府井熊貓主題觀光巴士邀您開啟治愈之旅！熊貓郵局夢幻聯動、 主題巡游活動、公益講座、熊貓一日店長等諸多玩趣互動，從早到晚嗨不停。

點評：

萌力即流量，文化IP重塑商業體驗

王府井“熊貓痛樓”絕非簡單美陳，它精準捕捉年輕群體對“治愈經濟”與在地文化的雙重渴望。巨型裝置制造視覺奇觀，瞬間引爆社交傳播；限定市集與多元互動，構建了可持續的沉浸式消費場域。這啟示商業空間：唯有將文化符號轉化為可參與、可分享的體驗，才能在同質化競爭中真正“萌”出重圍。

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歐萊雅首屆“有意思青年科技大Fun頌”美妝科技黑客松冠軍出爐

近日，有意思青年“科技大FUN頌”暨歐萊雅集團首屆美妝科技黑客松大賽在上海靜安區“美創靜界”皮膚健康管理創新中心收官。經過連續2天決賽的激烈角逐，最終風控戰隊憑借在風險控制領域的創新，脫穎而出一舉奪魁。賽后，歐萊雅中國與大寧集團美創靜界還舉行了簽約儀式，共同推動青年賦能生態圈的建設。

本屆美妝科技黑客松大賽面向AI創新人才，以“美好科技”為理念，聚焦時下最熱的人工智能，共開辟了“創智體驗家”“內容鑒查官”“數據解構師”“風控守護神”四大賽道，邀請學生們結合真實的商業應用場景打造真實可測的AI Agent。自開放招募以來，共收到包含C9（中國頂尖高校聯盟）在內的97所世界各地重點院校，共136份作品。經層層選拔，有14支戰隊晉級決賽。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚向獲獎戰隊表達了熱烈的祝賀。他表示：“早在2018年，我們就開啟了美妝科技轉型，并以科技賦能，更好地為每個人創造獨一無二的美。‘科技大Fun頌’，正產生于歐萊雅與創新、青年和美碰撞出的精彩化學反應。我們希望與合作伙伴們共同打造開放式平臺，賦能年輕一代，用科技創新的力量進一步激活美的經濟社會影響力，共創未來之美”。

點評：

社群營銷也要以創新為基因

對于美妝行業來說，歐萊雅集團舉辦的“科技大 FUN 頌”美妝科技黑客松大賽，無疑是一種創新之舉，同時也是一場非常標準的社群營銷案例，此次大賽吸引全球97所重點院校學生參與。這種以賽事為載體的形式，成功搭建起一個美妝與科技融合的交流平臺，在年輕人群體中引發強烈關注，極大提升了歐萊雅在 Z 世代中的品牌知名度與好感度。

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凱德廣場·金牛打造“赴山海戶外大本營·理想生活季”，點燃成都戶外運動熱潮

近日，凱德廣場?金牛與瑞典全能耐力運動品牌CRAFT首席聯合共創，推出“赴山海戶外大本營?理想生活季”系列活動，以專業運營力與創新場景打造，為西南戶外運動市場注入全新活力。

活動依托成都豐富的山地資源和濃厚的運動氛圍，通過多方資源整合打造出獨具特色的城市戶外體驗。此舉為CRAFT品牌亮相中國后首進西南的重磅動作，以其專業的北歐設計運動裝備為活動提供強力支持。同時，成都文旅、甘孜文旅、彭州文旅等官方資源的加持，使活動更具專業性和影響力。凱德廣場·金牛憑借其城西門戶的地理優勢，成功塑造了“城市戶外大本營”的鮮明形象。

本次賽事陣容規模龐大，不僅有ITRA 越野跑表現分 931 亞洲第一的蒙光富先生、2025 泰國亞馬遜 ByUTMB100 英里冠軍鄭鈞月小姐等明星選手的加入，為活動注入專業競技魅力；同時，凱德廣場·金牛也聯合Ace Women 硬核女人、Girls in CD、壹三五訓練營三大戶外俱樂部的招募合作超過200位運動達人，進一步擴大活動輻射范圍，打破傳統賽事的專業壁壘，形成聚焦戶外愛好者社群的沉浸式體驗場景。

當安逸生活遇上硬核越野，一場關于戶外運動與城市生活的深度對話正在成都上演。

點評：

從購物中心到戶外大本營！看成都商業如何玩轉場景革命

此次“赴山海戶外大本營”活動創新性地將商業空間與戶外運動相結合，通過專業賽事與大眾參與的多元形式，成功激活城市戶外生活方式。項目精準把握成都“戶外熱”消費趨勢，整合CRAFT品牌、文旅資源及運動社群，打造沉浸式越野體驗場景，既滿足了都市人群對戶外運動的向往，又強化了項目“城市戶外大本營”的差異化定位。這種“商業+運動+社交”的創新模式，不僅提升了商業空間活力，更探索了城市商業體與生活方式深度融合的新路徑，為行業提供了可借鑒的運營思路。

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破次元壁！成都群光×魔幻二次元打造春熙路動漫新地標

近日，春熙路成都群光廣場與魔幻二次元聯合打造的成都動漫IP基地亮相，成為成都市中心“吃谷”新地標，趣玩好去處。該項目以熱門動漫IP為核心，集結14家特色主題店鋪，涵蓋手辦潮玩、卡牌對戰、主題餐飲、沉浸式閱讀等多元業態，為二次元愛好者打造一站式體驗空間。

基地內亮點紛呈：1樓GIGI FOXGOODS匯集初音未來、火影忍者等經典IP及最新爆款手辦；2樓設有香蕉夫主題餐廳、漫豚書屋等特色店鋪；B1層更打造了《CLANNAD》限時主題餐廳、600+扭蛋機組成的“扭蛋墻”等互動空間。國漫愛好者可在“三千界GOODS”專區選購《魔道祖師》《原神》等熱門IP周邊，韓娛粉絲也能在奈町找到心儀的應援商品。

項目特別設置化妝間、換裝區等沉浸式體驗空間，并推出特色主題餐飲。開業活動期間，“打卡吃谷”新地標可以贏取驚喜禮物。未來，春熙路成都群光廣場與魔幻二次元還將持續舉辦漫展、簽售會等主題活動，打造二次元文化交流平臺。

點評：

老牌百貨玩轉二次元！成都群光廣場跨界打造動漫IP基地引熱議

老牌百貨群光廣場此次跨界二次元，是傳統商業的積極求變。這種大膽嘗試值得肯定，但也面臨挑戰：既要保持百貨品質，又要真正融入二次元文化。能否持續吸引年輕客群，關鍵看后續運營能否深耕圈層特性。這次轉型為行業提供了新思路，其成效值得持續關注。