《中國居民肝健康白皮書》顯示，我國超1.5億人存在脂肪肝、肝炎等肝臟問題，而80%的早期肝損傷無明顯癥狀。與此同時，健康管理意識的提升也催生了多樣化的保健需求，保肝護肝受到年輕人群的重視。多種因素的共同作用下，護肝類產品成為保健食品的熱門賽道，年輕人也成為消費主力。有預測顯示，今年我國肝臟健康市場規模將突破800億元，成為大健康市場明星賽道之一。

肝臟健康賽道持續擴容

我國存在肝臟健康問題的人群不容小覷，據《中國居民肝健康白皮書》，我國有超1.5億人存在脂肪肝、肝炎等肝臟健康問題。與此同時，人們健康管理意識的提升，也讓肝臟健康問題越來越受重視。特別是在以往以中老年人為主力購買人群的保健品消費市場中，越來越多的年輕人加入。速途研究院《90后養生報告》顯示，在90后最熱衷的養生產品中，阿膠、枸杞、養生茶、紅棗、蜂蜜等占比達55.21%。天貓健康數據也顯示，2023年針對心肝脾肺眼腦等多個器官的保健單品先后走紅，其中90后買走了45%的護肝片，有15%的護肝片下單于凌晨時分，“一邊熬夜一邊養生”成為不少年輕人的寫照。

90后最熱衷的五大養生產品中，阿膠、枸杞、養生茶、紅棗、蜂蜜、蒲公英等占比達55.21%。

基于此，護肝類健康消費市場的持續擴容也就不難理解。據媒體報道，2012年以來我國護肝保健食品的市場規模呈快速增長態勢，核心需求包括促進代謝排毒、飲食調節、身心狀態改善和醒酒解酒等，而關注養肝、護肝的人群主要分布在一、二線城市，中青年男性工薪階層和中老年群體占比較大。另據京東健康數據，護肝群體年輕化趨勢日益明顯，2023年，35%的護肝營養品消費群體集中在26歲-35歲，成為占比最高、增速最快的年齡段人群。同時，富含天然成分的護肝產品備受消費者青睞。

《中國消費者報告》預測，今年我國肝臟健康市場規模將突破800億元，成為我國大健康市場明星賽道之一。

線上銷售占比提升

百億市場規模之下，養肝護肝類保健產品也吸引了多家企業布局，推出多種形式的產品。記者梳理發現，在電商平臺以養肝護肝為關鍵詞進行搜索，出現的產品主要包括養肝茶、護肝片、護肝膠囊以及部分添加了保健成分的軟糖類產品，滿足了不同年齡段及不同基礎健康狀況人群的需求。如海王集團開發的“海王金樽”口服液、修正藥業的“護甘”、葵花藥業的“葛根枳懼子姜黃”、康熙蒲提花的“蒲公英葛枳片”等；記者在網上查詢國內知名的護肝品牌，向葵花藥業護肝片葛根積懼子姜黃膠囊，主要原料為葛根提取物、積懼子提取物、姜黃提取物等，具有對化學性肝損傷有輔助保護作用的保健功能。

海王牌金樽片特殊食品之保健食品，是以牡蠣精粉、維生素C、L-半光氨酸、牛磺酸、泛酸鈣、淀粉、蔗糖為主要原料，

國藥特醫康熙蒲提花品牌的“蒲公英葛積片”原料是以蒲公英提取物葛根提取物、枳椇子提取物等。

消費渠道方面，直銷市場占比近年來逐漸下降。藥店、商場、網絡（電商）是目前較為主流的保健品購買渠道，特別是電商渠道，憑借多樣化的品類選擇和方便快捷的購買體驗等特點，在保健品市場占比逐漸提升。可以預見的是，隨著年輕一代健康意識提升等因素，電商渠道市場占比還有上升空間。

更有部分傳統藥企通過互聯網平臺找到了品牌第二增長曲線。天貓健康數據顯示，多個本土品牌旗下的保健品在2023年度成交額均突破5億元。

文/張蘭